український Бастіон - Статьи - Дипломатія Веб 2

Розберемося з поняттями

Для початку потрібно визначитися з предметом аналізу, що при очевидній на перший погляд очевидності не завжди просто.

Поява цифрової дипломатії як помітного та потужного явища відносять до здобутків зовнішньої політики.

Однією з найважливіших властивостей цифрової дипломатії є здатність безпосередньо впливати на події та людей у зарубіжних країнах, минаючи медійні фільтри, а часто навіть перебуваючи за межами дій суверенного та міжнародного права. Це дозволяє встановлювати власні правила гри та серйозно змінювати інформаційну картину та задавати порядок денний.

Витоки цифрової дипломатії

Поява цифрової дипломатії як помітного та потужного явища відносять до здобутків зовнішньої політики першого терміну Барака Обами. Тоді стало очевидним, що соцмережі дозволяють безпосередньо спілкуватися з необмеженою кількістю людей, незалежно від їхньої країни проживання. Все це лягає в концепцію «м'якої сили» (soft power), і навіть більше, знаходить розвиток в ідеї «розумної сили» (smart power), висловленої Хілларі Клінтон. Ці напрями з 2009 року стали важливою частиною програми зовнішньої політики США «Державне управління в XXI столітті».

У мережах американців

Одне з найважливіших досягнень Фейсбуку в тому, що багато користувачів вже сприймають його як даність, і буквально живуть у ньому в режимі он-лайн за допомогою мобільних пристроїв. Люди сприймають соцмережу як частину свого життя і готові витрачати свій головний непоправний ресурс. ЖурналTime нещодавно запустив програму, яка допомагає порахувати, скільки часу ви проводите в Facebook. Це означає, що можливість прямого звернення до користувача існує в потенціалі практично завжди, а швидкий відгук величезних аудиторій здатний змінювати, в тому числі, і політичну карту Світу (що наочно показав досвід арабської весни арабської весни).

Усього десятиліття тому про політичний та дипломатичний вплив на такі величезні маси людей через Інтернет не могло бути й мови. У 2004 році лідером за популярністю була дивна MySpace, призначена скоріше для самовираження музикантів і художників, ніж для спілкування простих людей.

Грунт та коріння соцмереж в Україні

Саме собою спілкування через Фейсбук, будь воно навіть гранично радикалізоване, навряд чи може створити умови для серйозних змін у громадській думці чи масового виходу людей на вулиці.

Щоб розуміти, на який ґрунт Фейсбук та інші закордонні соцмережі приходили в Україну, необхідно відзначити блогхостинг LiveJournal.com, який з'явився у 1999 році і став першим популярним соцсервісом в Україні. Згодом цей ресурс став найважливішим чинником внутрішньої політики та суспільної дискусії. 2007 року українська компанія SUP повністю викупила сервіс у американської Six Apart. Незважаючи на песимістичні прогнози, «Живий журнал» залишається важливим постачальником контенту, в тому числі й у стрічки Фейсбуку, а також входить до Топ-10 сайтів загальноукраїнської аудиторії Інтернету.

Фейсбук-дипломатія – загроза, можливість чи міф?

Сучасні соцмережі - це переважно потужні індикатори і дослідницькі інструменти суспільних настроїв і станів масової свідомості. Набагато більший ефект має попередня підготовкаінфраструктури та активістів в офлайні, які надалі можуть стати сполучними ланками в ланцюжках онлайн контактів людей з тими чи іншими настроями.

Тому Фейсбук-дипломатія у чистому вигляді – це скоріше можливість посилення своїх позицій та перевірки різних гіпотез у короткострокових перспективах. Що не скасовує також довготривалу роботу з формування громадської думки в довгостроковій перспективі поряд з іншими інструментами публічної політики та дипломатії.

Більше того, деякі дослідники, зокрема з Прінстонського університету, передбачають Фейсбуку відтік 80% користувачів до 2017 року. Заради справедливості, треба згадати, що за цією ж методологією жартома можна передбачити зникнення самого Прінстона до 2021 року, а планета залишиться без повітря до 2060 року.

Цифрова дипломатія, Інтернет та соцмережі: що далі?

Фейсбук-дипломатія у чистому вигляді – це скоріше можливість посилення своїх позицій та перевірки різних гіпотез у короткострокових перспективах.

До 2020 року, якщо плани забезпечення широкосмугового доступу українців будуть виконані, користувачами інтернету стануть85% населення. Це означає, що практично все доросле населення так чи інакше залучено до інтерактивних медійних комунікацій. На той час Україна має сформувати корпус професіоналів у питаннях цифрової дипломатії, а також серйозно підвищити громадянський та інтелектуальний потенціал у людях.

Так, у 2014 роціна розвиток електронної демократії виділять 275 мільйонів рублів. Це у 2,5 раза більше, ніж у 2013 році. Такі цільові вливання можуть сприяти розвитку медіаграмотності в цілому, що дасть свої результати в найближчому майбутньому.

Щодо України, то очевидні як успіхивітчизняної дипломатії, і її крихкі досягнення. Але в галузі цифрової дипломатії та застосування інтернет-технологій існує великий потенціал зростання, до чого є всі передумови та можливості, як технічні, так і інтелектуальні. У рейтингу електронної дипломатії (e-diplomacy) AFP Україна на 13 місці і ще є, куди рости.

к.філол.н., доцент кафедри ТРІТ Інституту масмедіа РДГУ, експерт РСМД