Випуск 2. Цільова аудиторія
Як я і обіцяв, хочу більш-менш докладно обговорити наші викладки щодо аудиторії "Вогника" - нинішньої та запланованої. Початок дискусії вийшов у нас, на жаль, не надто конструктивним. Лаяти журнал, який переробляється на ходу і не набув ще остаточної форми - починаючи з макета і закінчуючи якістю текстів, - легко, навіть мені. Якби ми тут були менш товстошкірими, ми б і не стали виносити наш проект на публічне обговорення – але ж і користь якась має бути від такої дискусії. Коли обговорюватимемо контент, я хотів би почути конкретні поради - яких рубрик не вистачає в журналі, які теми мало б сенс торкнутися, яким має бути співвідношення тексту та картинок. Почати конкретнішу розмову, з цифрами в руках, спробуємо вже зараз. Ось з якими показниками ми прийняли "Вогник": Аудиторія одного номера в Москві (Gallup) – 173 200 Структура аудиторії:
| 16-19 | 10,6% |
| 20-24 | 8,1% |
| 25-34 | 15,4% |
| 35-44 | 15,4% |
| 45-54 | 20,8% |
| 55+ | 22,4% |
| Неповне середнє | 7,2% |
| Середнє | Середнє 55,9% |
| Вища | 36,9% |
У "Підсумків" та "Профілю" частка читачів з вищою освітою - 64% і 73% відповідно, у "Вогника" воно трохи більше третини. На мій погляд, це суперечить загальноприйнятій думці, ніби "Вогник" - журнал для інтелігенції.
І, звичайно, у "Підсумків" та "Профілю" значно вища частка керівників та фахівців. У нас їх, відповідно, 14 і 17%, у "Підсумків" - 27 і 24%, у "Профілю" - 31 і 27%.
Ось результати нашого сортування (знову ж цитуюпрезентацію):
"Загалом таких людей у Москві 350 000. Значна частина цієї аудиторії - нова для щотижневих журналів. 231 000 людей з цієї вибірки не читають не тільки "Вогник", а й "Підсумки", "Влада", "Гроші", "Експерт" і навіть "Афішу". Це - читачі щомісячних видань, у тому числі спеціальних споживчих на кшталт Total DVD та "Гарних будинків". Найбільша вікова група в цій вибірці - 16-24 роки (34%). саме молоді люди найбільш аполітичні і схильні до індивідуалізму, придбавши цю аудиторію зараз, її можна буде утримувати довго. та "Профілю".
| Підлога | чоловіки | 43,5% | 100 |
| жінки | 56,5% | 100 | |
| Вік | 16-24 | 34,0% | 231 |
| 25-34 | 23,6% | 152 | |
| 35-44 | 17,5% | 85 | |
| 45-54 | 12,3% | 68 | |
| 55-64 | 9,9% | 74 | |
| 65+ | 0 | 0 | |
| Освіта | н. середня | 0 | 0 |
| середня | 45,0% | 79 | |
| вища | 53,6% | 140 | |
| Соціальний статус | керівники | 21,8% | 161 |
| фахівці | 22,7% | 133 | |
| службовці | 17,4% | 136 | |
| робітники | 7,8% | 41 | |
| студенти, учні | 12,7% | 196 | |
| пенсіонери | 0 | 0 | |
| безробітні | 0 | 0 | |
| домогосподарки, молоді мами | 12,4% | 220 | |
| Зайнятість | працюють | 69,6% | 111 |
| не працюють | 30,4% | 82 | |
| Найм / володіння | працюють за наймом | 64,7% | 112 |
| (Со-)власники, індив. бізнесу | 5,0% | 98 |
Наголошую, це не ВСЯ наша запланована аудиторія – це лише пул, з якого ми хочемо її поповнювати.
Думаю, для початку дискусії цього вистачить. Ваші міркування? Тільки поки давайте залишимо за дужками питання, як саме просувати "Вогник" для цієї нової аудиторії. Про маркетинг я хотів поспілкуватись з вами окремо.
Разом із іменитими експертами читачі самі зможуть впливати на зміну форми та змісту журналу, а також стежити за перебігом цієї історичної події.
| Експертна порада: |
| Вогник. Перезапуск, 2005 | |
| 29.03 | Випуск 8. Останній |
| 174 |