Вторинна реклама як рекламники запозичуютьчужий креатив, Rusbase
Що це - плагіат, злодійство, чи одні й самі ідеї в різних головах?
Три позитивні сторони процесу запозичення
1.Закон еволюції Хороші ідеї повинні жити, розмножуватися і розвиватися, а погані - помирати.
Якщо на Заході вигадали хорошу ідею, а в Україні цю ідею зовсім ніхто не бачив - чому б не порадувати українського глядача добрим, цікавим креативом?
Так, наприклад, до виходу мультфільму "Сімпсони в кіно", образ Гомера Сімпсона без дозволу правовласника використовував виробник побутової техніки BBK Electronics. Провокаційний сайт зробили у студії Артемія Лебедєва.
Постери американського фільму Highwaymen та останнього фільму Юрія Гримова "Чужі". Сам Гримов пояснив подібність обкладинок тим, що він спеціально хотів показати шаблонність американського ринку. Скептики сумніваються у щирості режисера: навіщо тоді брати нікому не відомий постер старого американського фільму?
3.Знайти відповідну ідею - ціле мистецтво Нещодавно в бізнес-середовищі з'явився новий термін - бенчмаркетинг, який являє собою систематичну діяльність з пошуку, оцінки та застосування методів роботи успішних компаній. Практика показує, що й ця діяльність не ведеться, то кількість запозичень збільшується, які якість сильно падає " .
Талановиті копії
Як успішно адаптувати чужу ідею
Оригінал:
Копія:
А буквально вчора в блозі генерального директора ВД "Комерсант" Дем'яна Кудрявцева було розміщено фотографію закладки журналу "Сноб", яка повністю копіювала ідею "Комерсанта" 10-річної давності:
(Нагадаємо, що у 1998 році теж була криза :-)