За крок - від - Атак
До кінця року компанія планує відкрити ще три магазини "За крок від вас". При цьому один відкриється точно, два інші поки що під питанням через невизначену позицію власників приміщень, уточнив директор "Атак" із зовнішніх зв'язків Станіслав Калайков. Відомо лише, що всі вони будуть у межах МКАД.
"У нас немає бажання порвати та завоювати ринок. Ми намацуємо нішу, аналізуємо ситуацію", - зазначив Олексій Шипунов. Розмір інвестицій у відкриття нового проекту становив приблизно 80 млн руб., Розповів Станіслав Калайков. За словами директора формату, компанія робить повний ремонт приміщень та намагається купувати нове якісне обладнання.
Для відкриття "За крок від вас" компанія обирає центри житлових кварталів, де люди не планують щоденні поїздки до гіпермаркету, розповів Олексій Шипунов. Магазини відкриваються на перших поверхах житлових будинків. "За крок від вас", як і інші магазини групи Auchan, пропонує товари власних торгових марок компанії (СТМ). За словами Станіслава Калайкова, їхня частка становить приблизно 15%.
Якщо "Атак" є дискаунтером, то "За крок від вас" спочатку замислювався як магазин преміум-класу. Однак через зниження купівельної спроможності компанія змушена була "розбавити" преміальний сегмент товарами середнього класу.
"Через кризу наші магазини преміум-класу поки що дають не зовсім ті результати, які планувалося. І якщо в першому магазині було близько 80% преміальних товарів, то в другому їхня частка знизилася до 60%, у третьому буде приблизно 50 на 50". , - Розповів Станіслав Калайков, зазначивши, що лінійка товарів середньоцінового сегмента в "За крок від вас" буде така ж, як в "Атаку".
Щоправда, теза про те, що москвичі через кризу не мають грошей на преміальні.магазини викликає сумніви в інших учасників ринку. Генеральний директор мережі супермаркетів "Абетка Смаку" Володимир Садовін заявив, що в його магазинах зниження купівельної спроможності не відчувається.
"Ми працюємо з іншими покупцями, наші клієнти відрізняються один від одного", - сказав він, додавши, що не бачить у новій мережі "Атака" конкурентів.
Атака кризи
"Атак" входить до французької Groupe Auchan SA. В Україні мережа включає 157 супермаркетів в Москві, Московській області, Рязані, Твері, Володимирі, Тулі, Ярославлі, Казані, Калузі, Пензі і Нижньому Новгороді.
Влітку Станіслав Калайков говорив, що до кінця року компанія планує відкрити 40 нових магазинів, вартість цієї програми оцінювалась у 7 млрд рублів. Проте через економічну ситуацію плани довелося скоригувати. Замість 40 "Атак" відкриє цього року лише 27 нових точок. Тепер на нові відкриття компанія закладає лише 4,5 млрд. рублів. З початку року "Атак" вже відкрив сім нових магазинів у Москві, Підмосков'ї, Тулі та Ярославській області.
"Частину відкриттів довелося відкласти через стрибок євро, оскільки багато власників приміщень скоригували ставки, і переговори зайшли в глухий кут", - пояснив Станіслав Калайков.
Зараз знайти окреме приміщення складно, підтверджує слова Калайкова начальник департаменту торгових площ компанії Jones Lang LaSalle Тетяна Ключинська.
"Крім того, власники приміщень стріт-ретейлу, на відміну від орендодавців у торгових комплексах, яким потрібний якірний орендар, не дуже готові знижувати ставки, їм начхати, хто виступає як орендар: супермаркет або інший оператор", - каже вона.
Ставка на магазини біля будинку
Якщо подивитися на інших гравців food-ретейлу,стає очевидно, що зараз багато хто робить ставки на магазини "біля будинку", а не на великі формати. Так, LFL-продаж мережі "П'ятірочка", що входить до X5 Retail Group, за перше півріччя 2015 р. зріс на 20,1%, у той час як у інших мереж цієї групи — "Перекрестка" та "Каруселі" — на 7, 2% та на 10,1% відповідно. Аналогічна картина у "Магніту": LFL-продажу "Магніту біля дому" за півроку зросли на 11,9%, а "Магніту сімейного" та гіпермаркетів "Магніт" — на 8,8% та 8,7% відповідно.
Мережа дискаунтерів "Вірний" робить ставку тільки на магазини "біля будинку", зараз вона налічує понад 460 магазинів.
Гендиректор мережі Олег Висоцький у розмові з Retailer.RU заявив, що відкривати супермаркети компанія не планує. Ситуацію, що склалася, він пояснив тим, що у людей за останні кілька років залишилося менше грошей на продукти.
"Час такий. Машини подорожчали, ліки подорожчали, комуналка виросла, а зарплати залишилися ті ж самі. Очевидно, що у людей поменшало грошей. Вони економлять, у тому числі і на продуктах", - сказав Олег Висоцький.
Його слова підтверджують дослідження Romir, згідно з якими 84% українців економлять на продуктах.
Перехід компаній на магазини меншого формату — цілком очевидна річ, вважає експерт з ретейлу та партнер Management Development Group Дмитро Потапенко, що управляє.
"Формат "супермаркету" вже здох. Існує лише два формати: "до магазину пішки", тобто "у будинку", і "до магазину на машині", тобто гіпермаркети. Все інше від лукавого", — міркує він.
Єдиною проблемою на шляху відкриття магазинів малого формату, за словами Дмитра Потапенка, стане нестача якісної нерухомості.