Загальна характеристика соціальних мереж (вплив соціальних мереж на формування суспільного

Вперше поняття «суспільна думка» у його сучасному значенні з'являється і трактується наприкінці XIX століття у роботі Г. Тарда «Громадська думка та натовп». Виходячи з його роботи, громадськість - це сукупність людей, які отримують приблизно однакову інформацію і цих людей характерні приблизно схожі оцінки подій. Згідно з Г.Тардом, громадську думку творить публіка з невизначеними межами, які кореняться в особливостях масових духовно-психологічних процесів Г. Тарда. Громадська думка та натовп. - Інтернет ресурси [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://uf.kgsu.ru/lib/doc.php?path=kafedra_sociologii_i_SR/Psihologiya_massovogo_soznaniya/Gabriel_Tard.Mnenie_i_tolpa.doc.htm.

Першим, хто звернув увагу на те, що уряд спирається на громадську думку, був Девід Юм. Він пише: «Для тих, хто займається політичною філософією, ніщо не здається дивовижнішим, ніж легкість, з якою багатьма керують мало хто, а також готовність людей свої власні відчуття і бажання підкорити відчуттям і бажанням уряду. Якщо спробувати проаналізувати, як здійснюється таке диво, ми побачимо, що керівники що неспроможні спертися ні на що, крім думки, крім схвалення. Уряд ґрунтується єдино на думці. І це справедливо як для деспотичних та мілітаристських режимів, так і для найвільніших та найпопулярніших урядів».

Особливого значення громадської думки у суспільно-політичному житті відзначали багато західних політиків. Приміром, Т. Джефферсон вважав громадську думку інструментом контролю суспільства над урядом.

Один із сучасних дослідників громадської думки Г. Чайлдз у своїй роботі «Громадська думка: природа, формування та роль» (1965 р.) прагнув найбільшточно визначити цей феномен. Він дав йому понад 50 різних визначень, до найточніших можна віднести такі:

Громадська думка - це думки, способи поведінки, які потрібно висловлювати або виявляти публічно, щоб не опинитися в ізоляції; у суперечливих, мінливих обставин чи виникли зонах напруги можна висловити свою позицію, не побоюючись ізоляції.
Громадська думка - це згода між представниками однієї людської спільності з питання, що має важливе емоційне чи ціннісне значення, яке повинні поважати і індивід та уряд під загрозою бути знехтуваним або повалений - принаймні у вигляді компромісу публічній поведінці.

Визначень громадської думки на сьогоднішній день існує безліч і немає загальноприйнятого визначення громадської думки.

У суспільно-політичній сфері Інтернет-спільнота розглядається іноді як таке собі кіберпродовження громадянського суспільства з такими можливостями:

як засіб масової інформації та теледемократії;
як елемент громадянського суспільства;
вироблення ідей, пропаганда та агітація.

Використовуючи віртуальні комунікації, є можливість створити необхідний образ влади, сформувати необхідне ставлення до тієї чи іншої події чи персонажа у владі.

Соціальні мережі ідеально підходять для вираження своїх поглядів та цінностей опозицією, адже ні для кого не секрет, що вона має дуже обмежений доступ до інших мас медіа.

Соціальні мережі характеризуються властивістю концентрувати інформацію на формування думок, переконань, настроїв. Внаслідок масових комунікацій вони можуть посилювати чи послаблювати позиції населення; виявляти, згруповувати, консолідувати групипевної думки та настроїв.

Можливості, згідно з «електронною демократією»:

різноманіття та частота інтерактивних комунікацій;
фільтрування інформації та упорядкування її модераторами і цензорами;
швидка та всебічна доступність інформації та документів;
прості та сприятливі умови для передачі та пред'явлення;
можливість знаходити однодумців у мережі.

Як приклад, розглянемо передвиборчу кампанію Михайла Прохорова.

З таблиці 2. бачимо, що основну ставку у передвиборній гонці М. Д. Прохоров зробив такі канали комунікації, як Інтернет і власний блог.