Зайві поради
Жіночий щомісячник «Сама» донедавна вкладав багато коштів і сил у просування, відсунувши роботу над контентом на другий план. Стагнація зростання тиражів змусила змінити підхід. Автор статті: Сергій Суворов.
Найекономніша
"Найбільша" - перша спроба "Едіпрес-Конліги" запустити журнал загального інтересу. До появи «Самою» «Едіпрес-Конліга» спеціалізувалася на виданнях з в'язання, рукоділля, шиття та B2B-журналах. До освоєння нового сегменту компанію спонукало входження Видавничого дому в міжнародну Edipress Group у 2004 році (колишня назва ВД - Конліга Прес). У гурту на той час вже було кілька жіночих журналів загального інтересу в різних країнах Європи під різними марками — Avantaje в Румунії, Ego у Греції, Clara в Іспанії, Activa у Португалії, Przyjaciolka у Польщі та «Єдина» в Україні.
Локальні бренди поєднувало одне — концепція «журналу-порадника» (woman's advisory). В Україні під час запуску «Самою» нішу «жіночий порадник» займали «Ліза» та «Добра порада» Видавничого дому «Бурда», а також «Домашнє вогнище» (Independent Media Sanoma Magazines). «Ліза» та «Добра порада» не позиціонують себе як «порадники», але контент журналів цьому формату цілком відповідає. Девіз журналу «Домашнє вогнище» звучить як «практичність». Проте Дар'я Нємцова бачить відмінності у позиціонуванні, стверджуючи, що ці журнали швидше підпадають під визначення «практичний жіночий журнал», ніж «жіночий порадник». «Сама» почала позиціонуватися як «новий журнал практичних порад». На думку керуючого директора BrandLab Олександра Єрьоменка, подібна кампанія не могла мати більшої ефективності, оскільки важливо було пояснити, у чому структура порад«Найбільш» відрізняється від практичності конкурента.
На ринку на запуск "Самою" відреагували зі скепсисом. «Нам говорили, що сегмент жіночих журналів заповнений і втиснутись нікуди, — каже Дар'я Нємцова. — Жіночі журнали ділили на глянцеві та неглянцеві. Різниця, по суті, в наступному: глянсові дають поради, що вдягнути на прийом до французького посла, щоб зустріти там чоловіка своєї мрії та виїхати з ним до Парижа. Неглянцеві — як дешевше купити путівку до Туреччини. Ми зайняли нішу посередині. «Найбільше» хтось навіть назвав «напівглянцем» — з одного боку, якісний папір та дизайн, з іншого — практичний контент для масового споживача».
Поставивши на регіони, Видавничий дім також спробував оптимізувати витрати на поширення. За словами директора з поширення ВД «Едіпрес-Конліга» Кирила Єгоренка, у регіонах існує можливість менших витрат на оплату послуг з пріоритетної викладки. Якщо в Москві за одну точку доводилося платити від тисячі до двох з половиною тисяч рублів, то в містах-мільйонниках витрати набагато скромніші — від двохсот до п'ятисот рублів. Однак і продажі з однієї точки можуть бути значно меншими, ніж у Москві. Таким чином, ефективність вкладень виходила приблизно однаковою.
Найцікавіша
Країна порад
Найперевіреніша
На відміну від іспанських колег, українські видавці не стали витрачатися на дорогі дослідження професіоналів. Вони скористалися дешевшим ресурсом — за допомогою клубу читачок «Самою». Клуб «Самий» створювався від початку існування видання та поєднує найбільш активних читачок журналу. Для них реалізуються різні проекти, що дають можливість здобувати безкоштовну освіту, знижки за картами клубу в компаніях.партнерів. У відділу маркетингу виникла ідея організувати всередині клубу якусь читацьку експертну раду. Членам клубу було розіслано запрошення увійти до його складу. З осені 2006 року понад 700 членів цієї експертної ради визначають, які з 10-15 запропонованих тем буде винесено на обкладинку наступного номера.
Найсхожіша
