Зовнішні посилання та як до них ставляться Google та Яндекс, Спец SEO
Зовнішні посилання розглядаються пошуковими системами, як рекомендація відвідати сайт. Чим більше майданчиків рекомендують відвідати сайт, тим вище його місце в пошуковій видачі. У цьому значної ролі грає текст посилання. Він нагадує пошуковим системам тему сторінки. Наприклад, якщо на якусь сторінку найчастіше посилаються з анкорами (текстами посилань) «купити авто», «продати авто», пошуковики починають краще ранжувати цю сторінку саме за цими ключовими словами.
Але, як було сказано вище, в цю «ідилію» втручається спам, який аж ніяк не є рекомендацією, а також платні посилання, які хоч і є рекомендацією, але розміщеною за гроші.
Цікаво, що стратегія Яндекса та Гугла щодо ускладнення посилального просування сильно різниться.
Гугл. Ця пошукова система, як і раніше, робить велику ставку на посилання, тому правильна стратегія посилань потужно піднімає сайт в топ. Однак Google намагається за допомогою різних фільтрів, таких як «Пінгвін», збентежити оптимізаторів, щоб ті відмовилися від посилального просування у зв'язку з ризиками санкцій. Гугл жодного разу застосовував показові санкції стосовно великих компаній, наприклад потужного туристичного сайту Expedia, а також німецького сайту автоконцерну БМВ (щоправда, БМВ потрапив під санкції через внутрішні дорвії, а не зовнішні посилання).
Яндекс. українська пошукова система йде іншим шляхом. Ймовірно, щоб уникнути втрати репутації та сильного публічного негативу, Яндекс дуже обережно ставиться до санкцій за зовнішні посилання. В Яндексі намагаються знизити вплив посилального фактора, особливо у випадках, коли очевидно, що вхідні посилання не є природними.
Відсотокзміни у пошуковій видачі
Оптимізатори ж очікували значної зміни у видачі, а цього не сталося. Тому всі потрапили в ситуацію деякої невизначеності: Яндекс повідомляє про відміну роботи посилань по Москві в деяких тематиках, але ознак, які доводять цю заяву, немає.
Зміна позицій після збільшення маси посилань
За 3 місяці, що минули, сайти з групи 1 (панікери) втратили 62% проіндексованих посилань, і це прямо пропорційно відбилося на позиціях сайтів, сайти втратили на 41% випали з топ-10.
Положення сайтів у топі
У будь-якому випадку, посилальне просування в Яндексі, на відміну від Гугла, працює повільніше і без серйозної роботи над оптимізацією сайту та поведінковими факторами не забезпечить сайту місце у топі за конкурентними запитами.
Для того щоб грамотно просунути сайт і при цьому виключити будь-які ризики санкцій від Гугла потрібні правильні посилання та правильна стратегія посилань. Їх ми зараз і обговоримо.