10 кроків до якісної поліграфії
"Не бійся досконалості, - ти ніколи її не досягнеш". Сальвадор Далі, "50 секретів магії майстерності"
Етап 1: постановка задачі
Замовники бувають двох типів: дикі та цивілізовані.
"Дикі": "Фірмового стилю немає, вихідних матеріалів немає, на обкладинку поставте ось цю фотографію з "Техніки молоді" за 1975 рік, усередині щось веселеньке, текст набрати поки не встигли, але хочемо все завтра і надруковане як буклет наших швейцарських" партнерів".
"Цивілізовані": "Хочемо повнокольоровий каталог на папері 150 г/кв.м., ось електронна версія нашого товарного знаку, фірмовий колір Pantone872C, краще використання в підзаголовках шрифтів гарнітури Officina, а це слайд 6х9 для обкладинки. Хочемо на наступному тижні -print обкладинки, а через дві отримати тираж".
Насправді, замовники подібно до спектру рівномірно заповнюють простір між двома крайнощами, згодом стаючи все більш цивілізованими, але і "дикі" весь час звідкись з'являються.
Від постановки завдання залежить алгоритм її вирішення і, будучи рівнянням з багатьма невідомими, якісна поліграфія має на увазі необхідну кількість початкових даних:
- кольоровість: від одного до чотирьох складових CMYK (синій, пурпуровий, жовтий, чорний), що утворюють повнокольорове зображення,
- щільність паперу: від найтоншого 70-80 г/кв.м. для листівок до 115-135 г/кв.м. для буклетів та 210-250 г/кв.м. для обкладинок каталогів,
- тираж,
- кількість фальцювань (згинів),
- лакування.
Вимога до якості та термінів виготовлення поліграфічного продукту визначатиме вибір Ваших партнерів. Терміновий друк двоколірних флаєрів майже не обмежить Вас у виборі дизайнера і може бути замовлений друкарні,яка виявиться не завантаженою роботою, та візьметься за друк.
Випуск же повнокольорового каталогу або річного звіту банку має на увазі вже імениту дизайн-студію, друкарську машину рівня Heidelberg і подальше вибіркове лакування. Від грамотного вибору партнерів на 49% залежить успіх всього заходу. Три складові: ціна - термін - якості зав'язані в один вузол, і при недооцінці кожної з них слабшає вся зв'язка. За все треба платити!
Етап 2: підготовка вихідних матеріалів та їх обробка
Від якості вихідних матеріалів багато в чому (49%) залежить, яким буде результат.
Можна замовити слайд фотостудії або фотографу, що обійдеться від $50 і вище залежно від складності роботи (слайд банки зі шпротами повинен все-таки коштувати дешевше за постановку зйомки пишногрудої брюнетки в стилі "ню"). Але порівняно із загальним бюджетом проекту ці суми не мають виглядати жахливо.
Висока вартість зйомки має на увазі, по-перше, високу кваліфікацію фотографа; по-друге, дорожнечу використовуваної апаратури, світла, плівки, проявних матеріалів. І потім, фотографування кожного конкретного предмета потребує особливих знань, навичок, чому присвячені цілі статті у фахових виданнях. Глибока помилка, що так само Ви могли б зняти у себе вдома "мильницею".
Будь-які вихідні матеріали тією чи іншою мірою потребують додаткової обробки після сканування. Корекція кольору, регулювання контрастності та багатьох інших параметрів можливі лише на якісній апаратурі, бажано з використанням квітоккаліброваного монітора. Інакше результат непередбачуваний.
Слід пам'ятати, що при друку зображення впритул до краю (або кількох країв) друкованого листа потрібно залишати невеликий (2-3 мм) запас на обріз (див.рис.1).
У разі друку повнокольорового плаката, коли потрібне багаторазове збільшення слайду, можливостей звичайного (планшетного) сканера недостатньо. У цьому випадку застосовують дорогий барабанний сканер, що є далеко не в кожній пре-прес студії. Та й коштуватиме таке сканування буде ой-ой-ой. За мегабайти треба платити!
Дизайн це компроміс між бажаним та технічно можливим, між консервативним стилем замовника та польотними фантазіями естетичного художника, між сухістю "Прагматики" та розв'язністю "Бєтини Скрипт", між лаконічністю чорно-білого та буянням фарб повноцвіту. Це золота середина, шлях до якої продовжується від листівки до листівки, від каталогу та каталогу. Спокуслива жінка, не досяжна ніколи. Але деякі хитрощі корисно знати.
Далеко не завжди повнокольоровий друк виглядає краще за одно- або двофарбові видання. Можливості графічних рішень ще не вичерпані.
Зазвичай намагаються зробити друкований продукт цілісним, коли сторінки та окремі частини видання пов'язані між собою єдиною ідеєю та задумом творця.
Комп'ютерні можливості справді безмежні, одних фільтрів та всіляких прибамбасів до графічних програм налічується сотнями. І найкращий провідник і радник у всьому цьому різноманітті – дизайнер, якому Ви довіряєте. Він як акушер під час пологів чи адвокат під час слухання справи. Вам необхідно лише чітко сформулювати цілі видання: на кого орієнтовано, повна інформація про фірмовий стиль, Ваші попередні друковані роботи та поліграфію конкурентів. Якщо Ви почнете "керувати процесом" та "тиснути вагою Вашого гаманця" на витонченого естета-дизайнера, це буде схоже на самолікування - вбити, може, й не вб'є, але й не вилікує. Тільки довіра тавзаєморозуміння, швидше за все, приведуть до якісного результату, що задовольняє обидві сторони. Оцінювати ж продукт мають передусім ті, кому він призначений. Ні, не ваш директор, а цільова група.
Іноді фінансові можливості замовника дозволяють зробити щось екзотичне. Наприклад, застосувати друк додатковим кольором (Spot colour), це може бути золото, флюоресцентний колір. Застосувати конгревне тиснення для обкладинки, скористатись окрім офсетного друку послугами шовкографії або ще чимось. Все це помітно здорожчить вартість товару. Але ж за екзотику треба платити!
Етап 4: підготовка файлу
Ви затвердили представлений дизайнером оригінал-макет. Настав час писати PostScript-файл, з якого будуть виготовлені фотоформи - плівки. При цьому не можна поцікавитися про наступні нюанси. Через обмежені можливості друкувальної техніки (вібрації при друку, температурних змін, зносу друкарських машин і т.д.) принципово неможливо досягти ідеального суміщення по всій поверхні друкарського листа. Для того, щоб між різними частинами прилеглих один до одного зображень не утворювалися білі лисиці (див. рис.2) рекомендують застосовувати трепінг (див. рис.3) (не плутати з петтингом).
Якщо Ви використовуєте великі чорні заливки при повнокольоровому друку, то, бачачи на екрані дизайнера глибокий чорний колір, Ви повинні знати, що такий чорний "ні в життя" не вийде на друкованому аркуші. При цьому друкарня буде не винна. Щільність фарби на листі, заміряна денситометром, задовольнятиме всім нормам і ГОСТ'ам. Дизайнер теж формально не винен – він виставив у файлі 100% чорний. Що ж робити? Рекомендується крім чорної складової додавати кілька інших кольорів, наприклад З 30 %, М 30 %, Y 30 %.
Варто також знати, що палітра CMYK має деякі обмеження. Складно досягти, наприклад, яскравого зеленого. Про це краще знати наперед. А за друк додатковим кольором треба платити! Етап 5: виведення плівок
Тут підготовлений файл піддається процесу растеризації - перетворення параметрів кольору в точки растру одним із двох нині відомих способів:
- амплітудно-модульоване перетворення (традиційний спосіб),
- частотно модульоване (стохастичне).
В останньому способі крім переваг (відсутність муара (бриж) і більш плавна тонопередача), присутні і недоліки - похибки відтворення контрастних слайдів і наявність мікромалюнку, що дезінформує про шорсткість зображеної поверхні, що здається. Виведені плівки потребують ретельної перевірки, що здійснюється на спеціальному світловому столі: покладіть їх послідовно одну на іншу, подивіться, чи не пропало що. Особливої уваги потребують тексти. На жаль, лише деякі студії можуть гордо поставити на своїх продуктах значок Para Type in legal use (див. рис.4). Більшість віддають перевагу ilegal use, що відрізняється від офіційно купленого шрифту як Panasonix від Panasonic.
Тому не дивуйтеся, якщо шрифти "зламалися", "посипалися", "розлетілися" в якомусь місці, соромлячись незаконного використання. За легальність треба платити!
Етап 6: кольоропроба
Коліропроба або match-print, так іноді називають пробний друк, здійснюється за допомогою спеціального пристрою. Виготовити кольоропробу можна як із готових плівок, так і до їх виведення.
У першому випадку Ви купуєте вагомий аргумент при спілкуванні з друкарнею, оскільки вони повинні будуть прагнути надрукувати тираж гранично близькосхожий на додається з плівками match-print.
У другому випадку Ви страхуєтеся на випадок можливої допущеної помилки, будь то колір, тексти або ще щось. Витрати на кольоропробу в розмірі $30 навряд чи Вас розорять, але Ви будете впевнені в якісному результаті. А за впевненість треба платити!
Озброєні плівками та кольоропробами, Ви прийшли до друкарні. І тут крім термінів та оплати важливо заздалегідь обумовити всі нюанси роботи, що виконується. Найголовніше, варто наполягти на присутності Вас (або Вашої довіреної особи) на початку друку, а якщо буде потрібно, то протягом усього процесу. Тільки в цьому випадку Ви можете бути впевнені як тираж. Більшість друкарських машин у місті справили за своє важке життя вже стільки відбитків кожна, що ними можна було б багато разів опоясати поверхню Землі вздовж екватора. А це означає, що сили вже не ті, притискний барабан не забезпечує рівномірного тиску на лист, подача фарби вздовж поверхні листа неоднорідна і т.д. При повнокольоровому друку це, можливо, й не помітно, але з великими однотонними заливками Ви намучитесь. Не виключено, що та сама картинка, поміщена у різних місцях друкованого аркуша, відрізнятиметься за тоном.
Іноді буває необхідно під час справи вносити зміни у процес подачі фарби. Додати жовтого, прибрати блакитну: Ви керуєте процесом, а не листівка керує Вами. І потім як приємно вихопити з лотка свіжовіддрукований лист, вдихнути на всі груди аромат фарби. М-м-м! За це варто платити!
Питання про покриття виробу лаком вирішується ще в момент складання кошторису та постановки завдання дизайнеру. Покриття лаком рекомендується для захисту виробу від вигоряння, заляпування пальцями, запобігання передчасному зношування тощо.
Використовуютьофсетне та ультрафіолетове покриття лаком.
Офсетний лак - це відчутний тонкий прозорий шар, що наноситься зазвичай на всю поверхню виробу. Ультрафіолетовий лак - помітний на дотик, глянсовий або матовий. Він не тільки захищає мальовничу поверхню, але й надає зображенню додаткової глибини. Іноді в дорогих, подарункових поліграфічних виробах використовують вибіркове лакування, коли лак наноситься не на всю поверхню, а лише на окремі ділянки, наприклад, фотографії, "піднімаючи" їх та надаючи усьому виробу особливу витонченість та колорит. На жаль, вітчизняні принаймні петербурзькі поліграфісти не навчилися наносити УФ-лак промисловим способом, і нам відомі лише поодинокі випадки друку лаком шовкотрафаретним способом, що піднімає вартість виробу воістину до космічних висот. За розкіш треба платити!
Якщо Ви задумали обкладинку з хорошого паперу щільністю понад 150-170 г/кв.м., Вам непогано передбачити її додаткову обробку перед згином - фальцюванням. Для якісного згину папір чи картон бігають, - за допомогою спеціального (бігувально-перфорованого) верстата вдавлюють рубчик.
Інакше на мальовничій ділянці вздовж лінії фальця - згину утворюються злами паперу та фарби. Що робити! Потрібно платити за якість!
Етап 10: фальцювання
Часто художня концепція виробу має на увазі одну або кілька фальцювань, тобто згинів. Далеко не в кожній друкарні є фальцювальні машини, тому в деяких цю операцію виконують вручну, що, ймовірно, призведе до погіршення зовнішнього вигляду виробу, або відправляють в іншу друкарню, що позначиться не тільки на термінах, але і як продукт. Адже його багаторазово вивантажуватимуть – завантажуватимуть, запаковуватимуть – розпаковуватимуть, а у нас церобити вміють.
Якщо дизайн виробу передбачає часткове перекриття лицьової та тильної смуг (як показано на малюнку), то необхідно враховувати наступне.
Оскільки, фальцювання - операція не прецизійна, тильна картинка має бути підготовлена з невеликим (1-2 мм) заступом (рис.5). Друк лицьової та тильної частин може відбуватися у різний час (і різними змінами друкарів). Тому після фальцювання Ви, швидше за все, побачите невелику відмінність картинок, що примикають один до одного за кольором.
Якщо у листівці використовуються багаторазові згини (див. рис. 6), рекомендується ще на момент постановки завдання дизайнеру враховувати, що внутрішня сторінка повинна бути трохи (1-2 мм) вже інших, інакше виріб буде стовбурчитися.
Взагалі, при друку доводиться враховувати десятки всіляких дрібниць - від поглинаючих властивостей паперу до самопочуття дизайнера, від кута повороту растру до пилу в друкарському цеху. Тому уважному читачеві, що запитує, а де ж 2%, що залишилися, відповідальні за якість, відповімо - це воля Всевишнього.