16 прийомів створення рекламної ідеї
Ідея може передаватися через текст, образ, слоган, сценарій, ілюстрацію, музику та їх поєднання, що добре запам'ятовується. Ці елементи повинні допомогти більш ефективно надати та донести до споживача необхідну інформацію.
4.«Демонстрація результатів невикористання / принципів дії товару». Це особливий різновид демонстрації товару. У телевізійному ролику Бетмен не може врятувати дівчину, яка просить про допомогу, оскільки в його холодильнику не залишилося енергетичного напою Red Bull («Немає Red Bull — немає сили»). Використовуючи прийом принципу дії товару, часто говорять про таку характеристику товару, як його склад. Наприклад, шампунь завдяки особливому складу благотворно впливає на структуру волосся, пральні порошки містять частинки, що глибоко проникають у волокна тканини.
8.«Свідоцтва та рекомендації». Існує кілька варіантів цього прийому.
Третя можливість – показ споживача товару. По-перше, це може бути інтерв'ю або монолог за участю тих споживачів, хто вже користується товаром, випробував на собі його чудові якості (типових переконаних споживачів). По-друге, можна використовувати образи, що сумніваються в перевагах товару. Їх можуть переконувати експерти чи задоволені споживачі, як у серії роликів порошку Tide («Ви ще сумніваєтеся? Тоді ми йдемо до вас»).
10.«Показ товару в екстремальній ситуації». Рідкіший, але досить ефективний прийом. Суть його полягає в тому, що товар, який проявив себе з кращого боку в екстремальній ситуації, ніби підтверджує свою беззастережну придатність для нормальних умов. Наприклад, у ролику чоловік, який веде автомобіль, бачить каченят, що переходять йому дорогу, і натискає на гальма, які не спрацьовують. Водій у жаху відкриває двері автомобіля тагальмує ногою. Взуття витримує випробування, залишається непошкодженим.
16.«Експеримент». Реклама стає особливо ефективною, якщо її основне твердження підтверджується експериментом. У класичному ролику зубної пасти Blend-a-med проводять експеримент із двома курячими яйцями. Одне було оброблено пастою, інше — ні. Оброблене пастою яйце, на відміну необробленого, не розчиняється в кислотному розчині. Отже, паста ефективно захищає емаль зубів.