31 рада з дизайну логотипу
Добірка з 31 поради з дизайну логотипу з книги «Логотип та фірмовий стиль. Керівництво дизайнера» (рецензія).
1. Інтерв'ю з клієнтом
Як тільки ви беретеся за роботу над будь-яким проектом, запитуйте клієнта. Багато питань. Ви повинні мати вичерпне уявлення про те, чого клієнт хоче, хто його конкуренти, що сталося з його попереднім брендом. Немає нічого гіршого, ніж виявити на фінальній стадії роботи, що у вашого замовника, виявляється, є конкурент, який користується схожою маркою, або що стиль вашого логотипу просто не узгоджується з цілями замовника.
2. Думайте ясно
3. Будьте готові до несподіванок
Якщо ви не знаєте точно, скільки часу знадобиться на виконання завдання, завжди беріть час із запасом. Наприклад, якщо ви думаєте, що на роботу над зауваженнями клієнта буде потрібний тиждень — кажіть: два тижні. А потім приємно здивуйте клієнта, зробивши роботу раніше, ніж він очікував. Дизайн - те саме будівництво: ви складаєте з маленьких деталей щось більше, і будь-якої миті може виявитися шлюб.
4. Логотип не обов'язково показує те, чим займається компанія
На логотипі Тайгера Вудса не зображено гольф-клуб, на логотипі Virgin Atlantic немає літака, на Aston Martin немає автомобіля.
Фірмовим знаком стоматологічної клініки не повинен бути зуб, логотипом водопровідника — унітаз, а на вивіску меблевої фабрики не варто розміщувати меблі.
5. Можна обходитися без символу
Буває, що клієнту просто потрібний професійно виконаний шрифтовий логотип. Використання символу у разі зайве.
Про це теж треба говорити на початку роботи. Запитайте, що клієнту потрібно. Якщо компанія планує вихід на інші ринки, то краще зробити відомийшрифтовий логотип, тому що бренд або символ можуть мати обмеження, особливо якщо символ є буквальною інтерпретацією того, що ваш клієнт продає в цей час і в цьому місці.
6. Одна деталь, що запам'ятовується
Кожен сильний логотип має одну деталь, яка виділяє його серед інших: у Apple — надкушене яблуко, у «Мерседеса» — трипроменева зірка, у Червоного Хреста — зрозуміло, червоний хрест.
Нехай вашому клієнту запам'ятається одна деталь створеного бренду.
Одна. Не дві, не три та не чотири. Тільки одна.
7. Бережіть свій зошит для начерків
Необов'язково бути художником, щоб оцінити усі переваги, які дають дизайнерові начерки. Потік ідей набагато рясніший, коли використовуєш ручку та папір, а не мишу з монітором. Завжди тримайте під рукою записник, бо ніколи не знаєш, коли тебе може відвідати ідея.
8. Залишіть тренди модної індустрії
Тренди приходять та йдуть. Дотримуватися миттєвої моди потрібно, коли ви купуєте нові джинси або сукню, але коли ви розробляєте бренд для замовника, то він має бути зроблений всерйоз та надовго.
Тому не намагайтеся «бути у тренді». Виділяйтесь.
9. Немає нічого поганого у використанні штампів
Але тільки в тому випадку, якщо ви уявляєте їх у незвичайному ракурсі.
10. Працюйте у ч/б
Жодна гра фарб не врятує слабкий логотип.
Утримайтеся від використання кольору на початку роботи - тоді ні ви, ні клієнт не відволікатиметеся на міркування про переваги, скажімо, зеленого кольору. Основна увага – основна ідея.
11. Враховуйте, з ким ви працюєте
Ваші замовники – юристи? Значить, жодних жартів. Ваш клієнт робить дитячу передачу на телебаченні?Отже, в дизайні не повинно бути нічого серйозного. Ви працюєте для ресторану з мішленівською зіркою? Тоді ви оберете швидше приглушені фарби, ніж яскраві та флуоресцентні. І так далі загальний принцип ви усвідомили.
12. Друкарські витрати
З самого початку з'ясуйте у замовника, чи закладає він у бюджет проекту витрати на друк, тому що кольоровий друк дорожчий, і це може обмежити вашу свободу дій. У кожній друкарні свої ціни. Можна знайти такий, де повнокольоровий друк обійдеться стільки ж, скільки друк в одну фарбу, або такий, де однобарвний друк буде дорожчим за папер. Ваше завдання — одразу інформувати клієнта про розцінки друкарні та відповідні обмеження.
13. Тримайте марку
Багато прикладів візуальної айдентики супроводжуються посібником за стилем та їх створенням — найчастіше зона вашої відповідальності. Посібники допоможуть витримувати налаштування стилю бренду, в результаті дизайн завжди виглядатиме так, як він має виглядати. Постійність визначає довіру. Довіра завойовує замовників.
14. Погодьте шрифт із символом
Витримуйте єдність у дизайні. Так, якщо ви використовуєте грайливий символ, підберіть відповідний шрифт. Якщо символ представлений жирними лініями, тонкий шрифт не підходить.
Слогани, як правило, спрацьовують краще за логотипи, але зазвичай від вас потрібно представити варіанти дизайну і з цією короткою заявою вашого клієнта і без нього.
16. Підготуйте одноколірний варіант
Ви можете використовувати для логотипу кілька кольорів, але потрібно обов'язково підготувати і одноколірну версію. Так ви зробите логотип більш гнучким, його легше буде пристосовувати для різних сфер застосування, і клієнту не доведеться вдруге звертатися до вас,якщо захочеться мати одноколірний варіант.
17. Враховуйте контрасти
Незалежно від того, передбачає бриф м'який підхід до виділення головного або ваш дизайн повинен вийти яскравим, рівень контрасту має великий вплив на результат. Зміни, що вносяться, можуть бути ледь помітними, але саме вони роблять вас професіоналом.
18. Спробуйте різні розміри
Роздрукуйте вашу роботу, щоб переконатися, що на папері вона виглядає краще ніж на екрані. Але при цьому мало просто роздрукувати один логотип – потрібно відтворити його у кількох розмірах. Якщо у символі при зменшенні губляться деталі, ви завжди можете підготувати різні версії для різних масштабів. Наприклад, маленький символ може виконуватися більш насиченими та спрощеними лініями, ніж більший його варіант.
19. Інвертуйте логотип
Покажіть клієнту, як виглядатиме інвертований варіант — тобто білі літери на темному тлі. Це не забере багато часу, але буде цінним для клієнта.
20. Переверніть логотип
Те, що логотип добре виглядає в правильному положенні, ще не означає, що він так само добре виглядатиме, якщо його перевернути. Так, логотип на обкладинці річного звіту, що лежить перед вами на кавовому столику, може сидіти навпроти вас у вигляді фалічного символу. Тому перш ніж завершити роботу, подивіться на неї з усіх боків.
21. Звертайте увагу на папір
У повсякденному використанні, на папері або картоні ваш логотип може виглядати зовсім не так, як на фінальній презентації. При друку може до невпізнанності спотворитися колір, розплисти контур. Тому, перед тим як віддати до друку продукцію з вашим логотипом, обговоріть усі варіанти здрукарнею чи порадьте це зробити клієнту.
22. Дізнайтесь все про реєстрацію торгових марок
Зареєструвавши створений вами логотип як торгову марку, клієнт може застрахувати себе від юридичних проблем. На жаль, реєстрація марки — справа довга й складна, тому краще передоручити її юристу — фахівцю з торгових марок. Однак вам слід освіжити свої знання у цій галузі, щоб бути готовим відповісти на запитання клієнта.
23. Не бійтеся помилитися
Помилки роблять усі. Навчайтеся на них і рухайтеся далі.
24. Будьте гнучкими
25. Логотип - невеликий, але значущий елемент
Логотип – це лише частина бренду. Бренд як ціле включає багато більше: місію компанії, її історію, те, як люди сприймають компанію і т. д. Ефективний логотип відіграє важливу роль, але він не врятує компанію зі слабкою місією або низькою якістю продукції та послуг.
26. Дизайн – двосторонній процес
Проекти не завжди робляться так, як ви задумали. Клієнт може попросити вас зробити те, з чим ви спочатку не погодитеся. Зробіть, як він просить. Якщо ж ви, як і раніше, з ним не згодні, зробіть так, як, на вашу думку, буде краще, і поясніть клієнту, чому ви вважаєте, що так краще. Клієнти стануть набагато охочіше погоджуватися з вами, якщо ви погоджуватиметеся з ними.
27. Диференціюйтесь!
Якщо конкуренти використовують синій та зелений, безперечно ваш замовник зможе виділитися на їхньому фоні, якщо віддасть перевагу червоному та помаранчевому. Як сказав Марті Ньюмейєр: «Коли все різко повертають в один бік, повертайте в інший».
28. Як важливо бути культурним
Жести та кольори у різних куточках світу можуть зчитуватися зовсім по-різному. Клієнтам з міжнародним ринком збуту слідуєзвернути особливу увагу на культурні відмінності своїх споживачів, а отже, і вам теж. Десь читають праворуч наліво, а десь ліворуч направо, тож і дизайн чи приховано, чи явно, має задавати той напрямок, який закріплений за конкретною традицією.
29. Впізнаваність
Чим простіше дизайн, тим легше його впізнати та запам'ятати. Візьміть великі корпорації як Samsung, FedEx, Mitsubishi або BBC. Їхні логотипи виглядають просто — і тому їх легше впізнати. Крім того, простий логотип за потреби легше зменшити або збільшити. В ідеалі ваш логотип повинен залишатися впізнаваним, навіть розміром у сантиметр. Але не забувайте про можливість створення версій, що трохи відрізняються, для репродукцій різного розміру.
30. Задавайте контекст
Поміщаючи логотип у всілякі ситуації застосування, ви допомагаєте клієнту прихильно прийняти ваші ідеї. Якось я працював з Kairos, взуттєвим магазином у Лондоні, і вирішив уявити свої ідеї дизайну як би ми бачили їх очима потенційних покупців.
31. Нехай люди посміхнуться
Не бійтеся бути дотепним.
Купити книгу «Логотип та фірмовий стиль. Керівництво дизайнера»
Книгу «Логотип та фірмовий стиль. Керівництво дизайнера» можна купити в онлайн-магазині видавництва Пітер за ціною 721 руб. у друкованому вигляді або 299 руб. - Електронному.
До речі, додаткову знижку25% можна отримати по купонуinfographics при купівлі через сайт видавництва.
Джерело: книга «Логотип та фірмовий стиль. Керівництво дизайнера» Фото на обкладинці: ShutterStock