6.4 Еластичність: види та оцінка
Досліджуємо вплив зміни ціни на попит, обсяг продукції, що купується, і виручку підприємця.
Міра гнучкості або чутливості споживачів та виробників до зміни ціни продукту називаєтьсяеластичність.
Ступінь реакції споживачів зміну ціни може значно варіювати від товару до товару. Наприклад, зростання ціни на хліб трохи скоротить попит на нього. А ось зростання ціни на шоколад – значно.
Якщо істотна зміна в ціні веде до невеликої зміни в кількості покупок, то попит на такі продукти називається нееластичним (наприклад, попит на хліб). Як правило, попит на продукти першої необхідності є нееластичною.
Якщо невеликі зміни в ціні ведуть до значної зміни в кількості продукції, що купується, то попит на такі продукти єеластичним(наприклад, попит на шоколад). Як правило, на предмети розкоші попит еластичний.
Еластичність вимірюється відношенням процентної зміни однієї змінної величини до процентної зміни іншої змінної величини:
відсоткова зміна кількості продукції, що запитується
відсоткова зміна ціни
П
де Q1і Q2 - початковий і поточний попит;
Р1 і Р2 - первісна та поточна ціна.
Це коефіцієнт дугової еластичності. Він дозволяє визначити еластичність попиту у центрі відрізка кривої попиту.
Нисхідна крива попиту показує зворотну залежність між ціною і кількістю продукції, що запитується. Томуціновий коефіцієнт еластичності (ЕD) завжди матиме негативне значення. Економісти ігнорують негативний знак, відзначаючи абсолютну величину коефіцієнта попиту за цінами.
Рисунок 6.8 – Випадок зниження ціни
ЕD=1 означає: зниження ціни на 1% підвищує попит на 1% і, навпаки, підвищення ціни на 1% знижує попит на 1%.
Якщо зниження ціни на 2% спричиняє зростання попиту на 4%, попит є еластичним. Звідси ЕD більше 1.
Якщо зниження ціни на 3% дає в результаті зростання кількості продукції, що запитується всього на 1%, попит нееластичний. Звідси ЕD менше 1.
Якщо падіння ціни на 1% спричиняє зростання попиту на 1%, то такий вид попиту називається одиничною еластичністю.
Якщо ЕD дорівнює 0, попит абсолютно нееластичний тобто. Зміна ціни не відбивається на величині попиту.
Якщо ЕD дорівнює нескінченності, попит абсолютно еластичний тобто. Будь-яке підвищення ціни призведе до відмови від придбання товару, якщо ціна знизиться, до необмеженого зростання попиту.
ED=
Кількість запитуваної протягом тижня продукції (од.)
Ціна од. продукту (дол.)
Загальна виручка (дол.)
Оцінка за показником загального виторгу
Коефіцієнт еластичності ED
1
Малюнок 6.10 – Крива попиту
Крива попиту фірми складається з двох відрізків: еластичного (при ціні від 5 до 2 дол.) та нееластичного (при ціні від 2 до 1 дол.).
Виручка зростає за ціни на продукт від 5 до 2 дол., падає при ціні від 2 до 1 дол.
Цінова еластичність, як бачимо, має важливе значення для фірм - ціношукачів, тобто для фірм, які намагаються знайти таку ціну, яка забезпечить максимум прибутку (чиста монополія, монополістичнаконкуренція, цінова дискримінація та ін.)
Розглянемо чинники цінової еластичності попиту.
1. Наявність замінників. Попит на продукт тим еластичніший, чим більше хороших замінників він має.
2. Питома вага у бюджеті споживача. Попит тим еластичніше, що більше місце займає товар у бюджеті споживача.
3. Предмети розкоші та предмети необхідності. Попит на предмети необхідності зазвичай, буває нееластичний, але в предмети розкоші еластичний.
4. Чинник часу. Попит на продукт тим еластичніший, чим довший період для прийняття рішення.
Попит на товари залежить від прибутку споживача.Ступінь еластичності попиту щодо доходувимірюється таким чином:
відсоткова зміна кількості продукції, що запитується
відсоткова зміна доходу
Вона розраховується так само, як і цінова еластичність попиту. Тільки у знаменнику замість процентної зміни ціни береться відсоткова зміна доходу.
Негативне значення коефіцієнта еластичності з доходу свідчить про те, що з зниження доходу збільшується споживання товарів низької якості.
Попит певний продукт залежить від ціни товари, які його замінюють чи доповнюють. Тому розраховуютьперехресну еластичність попиту.
Коефіцієнт перехресної еластичності попиту Еху дозволяє виміряти, наскільки чутливим є попит на один продукт (наприклад, Х) до зміни ціни іншого продукту (наприклад, У).
Формула перехресної еластичності:
процентна зміна кількості запитуваного продукту Х
відсоткова зміна ціни продукту У
Якщо коефіцієнт Еху має позитивне значення, то продукти Х і У є взаємозамінними товарами.
Якщокоефіцієнт Еху має негативне значення, продукти Х і У взаємодоповнювані.
Нульовий чи майже нульовий коефіцієнт Ехусвідчить у тому, що продукти пов'язані між собою тобто. є незалежними товарами.
Концепція перехресної еластичності дозволяє глибше зрозуміти сенс явища взаємозамінності та взаємодоповнюваності товарів.
Отже, щоб передбачити попит, треба розрахувати принаймні один прямий (Ед) і серію перехресних коефіцієнтів еластичності за ціною, і навіть показник еластичності попиту з доходу (Е1).
Концепція цінової еластичності застосовна також і пропозиції товарів. Мірою реакції виробника на зміну ціни на продукт єеластичність пропозиції за ціною.
Коефіцієнт цінової еластичності пропозиції Есрасчитывается як і, як і коефіцієнт цінової еластичності попиту Ед, лише замість величини попиту знаменнику береться величина пропозиції.
відсоткова зміна кількості продукції, що запитується
відсоткова зміна ціни
Найважливішим чинником, що впливає еластичність пропозиції, є кількість часу, чи чинник часу. Чим триваліший час, який має виробник для того, щоб пристосуватися до цієї зміни ціни, тим більше змінюється обсяг виробництва і тим більша еластичність пропозиції.
При аналізі впливу фактора часу на еластичність пропозиції економісти розрізняють такі ринкові періоди:
1) найкоротший – період, недостатній зміни обсягу своєї продукції. Тому пропозиція у цьому періоді є нееластичною;
2) середньостроковий – період, достатній розширення чи скорочення виробництва на існуючих площах. Тому пропозиція у цьомуперіод є більш еластичним;
3) довгостроковий – період, достатній як розширення чи скорочення існуючого виробництва, але й вступу ринку нових чи відходу з нього раніше діючих підприємств. Тому пропозиція у довгостроковому періоді еластичніша, ніж у попередніх періодах.
Одне зауваження: крива речення є висхідною лінією. Тому, незалежно від ступеня еластичності або нееластичності, ціна продукту та сумарний дохід виробника завжди змінюються в тому самому напрямку.
Концепція цінової еластичності пропозиції має значення для визначення економічної політики фірм та уряду. Припустимо, держава запроваджує певну (фіксовану) суму податку на одиницю товару. Сума податку розподіляється між споживачами та виробниками. Еластичність у своїй грає велику роль, оскільки дозволяє визначити, яку частину податку виплачують підприємці, яку споживачі.
Що стосується еластичного попиту більшість податку виплачується виробником, у разі нееластичного попиту споживачем. Чому?
У разі еластичного попиту споживачі при зростанні ціни на цей товар прагнутимуть переключити свій попит на товари – замінники. У разі нееластичного попиту це буде набагато важче, що враховується урядом у здійсненні своєї податкової політики.
Отже, знання законів попиту та пропозиції, теорії еластичності попиту та пропозиції необхідне як підприємцям, так і уряду.
Підприємці враховують закономірності попиту під час здійснення своєї цінової стратегії.
Уряд спирається ними розробки бюджетно-податкової політики. Наприклад, вибираючи, які товари обкласти акцизом,Держава бере до уваги еластичність попиту них. Підвищення податку на продукт, попит на який є еластичним, спричинить скорочення доходу від оподаткування. Це змушує законодавців, встановлюючи акцизні податки, шукати такі продукти, попит на які нееластичний (спирт, тютюн).