Аналіз ринку, які зубні пасти найбільш популярні у жителів України
За даними роздрібного аудиту фармацевтичного ринку України, який проводить компанія «Група ДСМ» (DSM Group), у першому півріччі 2015 року через аптечну мережу було реалізовано 9,7 млн. упаковок зубної пасти (для дорослих та дітей) на суму 1,1 млрд. карбованців. Це на 7,3% більше, ніж у першому півріччі 2014 року, у вартісному вираженні та менше на 12,3% у натуральному вираженні. Близько 20-25% загального обсягу зубних паст сьогодні реалізується в аптеках.
Середньозважена вартість однієї упаковки зубної пасти за підсумками перших шести місяців 2015 року становила 120 рублів, що на 22,3% більше, ніж за аналогічний період 2015 року.
За підсумками першого півріччя 2015 року, в аптеках було представлено понад 100 найменувань різних зубних паст та понад 800 позицій з урахуванням форми випуску та обсягу упаковки. Основні гравці ринку, закордонні та українські, цілком визначились. Серед зарубіжних виробників Colgate, Procter&Gamble (бренд "Бленда-А-Мед", "Блендакс"), GlaxoSmithKline ("Сенсодин", "Пародонтакс", "Аквафреш"), Arcam (Lacalut/ "Лакалют"), Betafarma (" Президент»). Перед цих компаній припадає близько 50% продажів у аптечному секторі. Серед українських брендів можна виділити "Сплат-Косметика", "Єврокосмед" (Rocs), "Вертекс" ("Аспета"), "Концерн Каліна" ("Лісовий бальзам"), "Фармасофт" ("Мексидол"). ТОП-5 вітчизняних виробників займають 44% аптечного сегмента.
Ринок зубних паствисококонцентрований: на ТОР-10 брендів припадає 91,5% вартісного обсягу продажу та 88,1% натурального. Четвірка лідерів серед брендів у першому півріччі 2015 року залишилася незмінною порівняно з попереднім роком, при цьому частка лідерів – бренди ROCS та Lacalut – становила близько половини ринку.
У перші шість місяців 2015 року порівняно з аналогічним періодом 2014 року в рейтингу брендів відбулися наступні зміни: помінялися місцями пари брендів «Пародонтакс» – Colgate, бренд «Бленда-А-Мед», продовживши зниження обсягів продажу 2014 року, залишив ТОР-10 , А бренд «Аквафреш», навпаки, піднявшись на два рядки вгору, потрапив до рейтингу.
Максимальні прирости вартісних обсягів продажу в аптеках «показали» бренди «Аквафреш» (+53,8%), «Пародонтакс» (+22,0%) та «Сенсодин» (+19,9%). Бренди Colgate та «Президент», єдині з ТОП-10, знизили обсяги реалізації на 23,3% та 2,3% відповідно.
Рейтинг брендів за вартісними обсягами продажів, 1 півріччя 2015 р.
Рейтинг за натуральним обсягом продажів залишився незмінним, за винятком зміни позиції у рейтингу між брендами «Аспета» та «Бленда-А-Мед». Однак практично всі бренди, крім трьох (Rocs, "Пародонтакс" та "Аспета"), показали негативне зростання обсягів продажу в упаковках. Максимальне падіння продажів торкнулося брендів Colgate (-39,4%) та «Бленда-А-Мед» (-36,7%).
Рейтинг брендів за натуральними обсягами продажів, 1 півріччя 2015 р.
У ТОП-10 максимальний приріст вартості упаковки показав бренди «Аквафреш» (+34,5%) і «Сенсодин» (+31,9%), а мінімальний – «Президент» (+7,9%).
В Україні зубна паста є беззаперечним лідером серед засобів догляду за порожниною рота — у тому числі порошки, ополіскувачі, зубні щітки, нитки, освіжувачі та інші.засоби.