Armani Exchange вийшов на ринок Єкатеринбургу
Всього в Україні працює шість магазинів бренду Armani Exchange: чотири в Москві і два в регіонах. За рахунок демократичної лінійки марка планує утримати попит на ринку.
Як розповів DK.RU директор магазину Артем Чебаров, цільова аудиторія Armani Exchange - це молоді люди та дівчата віком від 18 до 35 років, у тому числі студенти: "Словом, всі ті, хто стежить за тенденціями сучасного вуличного стилю".
українська мережа Armani Exchange представлена чотирма магазинами у Москві та двома у регіонах
Ціновий діапазон досить широкий: за словами Чебарова, куртку можна купити як за 15 тис руб, так і за 60. Конкурувати на ринку бренд буде і з маркою Zara, і з преміум-брендами.
«Звичайно, ми розраховуємо на те, що бренд певною мірою може просувати себе сам. Але незважаючи на те, що у Armani Exchange ціновий діапазон найдемократичніший, це не говорить про те, що компанія економить на якості. По суті, тут просто продуманіша логістична система, але лекала, матеріали, тканини — все від Armani», — зазначає пан Чебаров.
Додамо, що на українському ринку Armani Exchange представляє ТОВ «Рітейл-Сіті» (в Єкатеринбурзі компанія розвиває магазини lady & gentleman CITY та ARMANI JEANS). В інтерв'ю РБК комерційний директор "Рітейл-Сіті" Ірина Шишкіна розповідала: "Причини рішення компанії "Рітейл-Сіті" розвивати на українському ринку монобрендові магазини Armani Exchange загалом лежать на поверхні. Це криза на українському ринку модного одягу, ціновий рівень марки Armani Exchange, її новизна та цільова аудиторія».
Рітейлери Єкатеринбурга, які продають одяг у високому ціновому сегменті, також говорять про кризу у своїй ніші. Зокрема,мережа бутіків Milano Moda скорочує кількість точок, писав DK.RU. Учасники ринку зазначали, що це цілком закономірно: покупці стали економнішими.
Пані Шишкіна зазначила, що платоспроможний попит стиснувся більш ніж на 30% (що корелює зі зміною курсу євро та долара до рубля), і це змушує компанії шукати нові підходи до його утримання та розвитку.
Єкатеринбург був обраний як один із найбільш швидко зростаючих мегаполісів серед інших українських міст-мільйонників
«У нашому випадку марка Armani Exchange дає виняткові можливості – раніше вона була представлена лише на американському, китайському та близькосхідному ринках. Щодо Європи, єдиний ринок, на якому представлений Armani Exchange — британський, із флагманським магазином у Лондоні. У континентальній Європі наші відкриття стануть першими для цієї марки», - говорила пані Шишкіна.
українська мережа Armani Exchange представлена чотирма магазинами у Москві та двома у регіонах: у Єкатеринбурзі та Казані.
За словами пана Чебарова, Єкатеринбург був обраний тому, що це один із найбільш швидко зростаючих мегаполісів серед інших українських міст-мільйонників, а до його торгових центрів приїжджають за покупками і мешканці сусідніх регіонів, у тому числі забезпечені жителі півночі, що дає можливість розширити потенційну аудиторію марки.