Брендбук від А до Я

Що таке Брендбук?

У спрощеному дизайнерському розумінні – це ілюстрації та зразки елементів фірмового стилю компанії. Тобто довідка про те, якого розміру мають бути елементи логотипу, в якій гамі кольорів, якими шрифтами написані літери і так далі. Сьогодні існує безліч компаній, які за певну і не завжди помірну платню напишуть і навіть намалюють таку інструкцію під гучною назвою брендбук. Лише цього мало.

Професійно зроблений брендбук - це не просто красиво зверстана і підшита «фірмова» книжка, яка повинна входити в документообіг кожної компанії, що поважає себе. Це не тільки функціональний інструмент, який дозволяє вирішити безліч завдань: від захисту іміджу компанії (продукту) до налагодження відносин з дилерською мережею. Це основа всіх видів, способів та сюжетів позиціонування компанії.

Існує не одна модель формування бренду. Найбільш поширеною є 4D-модель. Відповідно до цієї моделі образ компанії в умах споживача повинен бути представлений по чотирьох фронтах:

Функціональна складова (те, що людина насправді отримує при взаємодії із продуктом компанії).

З уявлення про образ компанії формується фірмовий стиль, який має втілювати цей образ. І саме поняття фірмового стилю часто плутають із брендбуком. Наївно вважаючи, що красивого логотипу та опису фірмових кольорів цілком достатньо, щоб назвати документ брендбуком.

До фірмового стилю відносяться: фірмові кольори компанії, логотип у всіх його проявах (стандартний, чорно-білий, з використанням різних фонових кольорів), шрифти (підбір ліцензійних шрифтів для заголовків та основного тексту), ділова документація (бланки вертикальні,горизонтальні, для листів, для основних документів тощо).

Навіщо потрібний Брендбук?

Він виконує низку завдань, які неможливо вирішити інакше. Наприклад:

Брендбуки дуже різні.

Для ресторану знадобляться макети сувенірної продукції (ручки, запальнички, попільнички, склянки), елементів інтер'єру та одягу, буклетів, серветок та шаблонів меню.

Ось саме те, що ми з любов'ю називаємо бренд-буком, є по суті цей горезвісний guideline. Набір інструкцій з правильного розміщення ідентифікаторів на різних носіях. Навіщо, сподіваюся, пояснювати не треба.