Чому касети знову в моді
Останнім часом я став помічати, що сучасні музиканти все частіше випускають нові альбоми не лише на популярних цифрових платформах, дисках, вінілі, флешках і навіть спіннерах, а й на старих аудіокасетах.
Несподіване повернення давно забутого формату виявилося переповненим цікавою статистикою та дивовижними фактами. Ділюсь ними з вами.
Про яке повернення взагалі йдеться
У 2010 році компанія Sony перестала випускати культові касетні плеєриWalkman, а саме поняття cassete player зникло з Оксфордського словника у 2011 році.
Але в 2014 році трапилося щось дивне і приголомшливе — американська компанія National Audio Company випустила і продала понад 10 мільйонів аудіокасет.
Цей рік став найуспішнішим для компанії з моменту її заснування у 1969 році. Але не лише у США відзначили таке несподіване зростання продажів.
У 2007 році у Великій Британії було продано всього 205 000 касет, але в 2015 році їх було продано вже2,1 млн штук — більше, ніж за останні 20 років.
Хронологія повернення
Епіцентр сучасної касетної лихоманки опинився у Каліфорнії.
У 2007 році Шон Борман і Лі Рікард заснували звукозаписну компанію Burger Records, яка швидко стала центром місцевої незалежної музичної сцени. Їм вдалося згуртувати навколо себе понад 1000 виконавців та кілька фестивалів.
Спочатку вони вирішили випускати музику на касетах, тому що ніхто інший цим більше не займався, а для музикантів-початківців та їх шанувальників це могло стати відмінним і, головне, недорогим способом розповсюдження та прослуховування записів.
Собівартість однієї касети знаходилася в районі $2, тоді як у магазині вони продавалися по $5 — такаціна всіх влаштовувала.
Успіх незалежного лейблу не залишився непоміченим. У 2015 році до Burger Records звернулися хлопці зGreen Day для перевипуску культового альбому Dookie від 1994 року.
Шон Борман не міг повірити своїм очам і вухам: цей альбом йому включав на аудіокасеті ще його батько, а тут сам гурт прийшов до нього з такою важливою справою.
Але то вже був гребінь хвилі. Популярність до аудіокасетів повернулася трохи раніше.
Починаючи з 2013 року багато музичних рітейлерів практикували так звані Cassete Store Days для особливих поціновувачів, де люди могли купити рідкісні записи. До 2014 року ці дні касетних розпродажів не становили особливого інтересу для широкого загалу, але все змінилося з виходом саундтреку до перших «Захисників Галактики».
Цікавий маркетинговий хід, безпосередньо пов'язаний з музичною колекцією одного з героїв фільму, отримав плоди. У 2014 році було продано 11 500 копій саундтреку та близько 5 000 копій у 2015 році.
Це запустило ланцюгову ностальгічну реакцію. Великі музичні лейбли почали перевидавати як старі релізи популярних виконавців, а й випускати нові. Джастін Бібер, Eminem, Twenty One Pilots, Каньє Уест та інші стали видаватися на касетах.
Один із альбомів Неллі Фуртадо взагалі вийшовтільки на касетах. Група Metallica перевипустила 7-трекове демо 1982 року "No Life 'Til Leather" тиражем 10 000 примірників із відновленою рукописною обкладинкою барабанщика групи Ларса Ульріха.
Повернення аудіокасет на ринок офіційно відбулося. Щоправда, сучасні касети мають одну важливу відмінність від касет далекого минулого: нові релізи великих музикантів містять коди для завантаження цифрових версій альбомів.
Хто і навіщо ставкупувати касети
Насамперед це були шанувальники маловідомих незалежних місцевих груп. Музиканти не могли замовляти великі тиражі касет, тож партії від 100 до 1000 штук осідали в руках нечисленних фанів.
Цікавість мейджор-лейблів, що раптово повернувся, до аудіокасетів добряче розлютив деяких особливо фанатичних поціновувачів і захисників індісцени, тому що, на їхню думку, навів покоління молоді, не здатної оцінити всю красу подібних релізів.
Треки не можна перемикати. Змінити виконавця також не можна. Як цим взагалі можна скористатися?
Але коли емоції вщухли, стало зрозуміло, що на хвилі хайпа касети стали купувати як сучасні користувачі стрімінгових сервісів, які дізналися, що музика буває не тільки в цифровому форматі, так і люди віком до 35 років, у багатьох з яких досі на ходу старі автомобілі з касетними магнітолами.
Що про це думають призвідники перевороту
Стів Степп, засновник National Audio Company, вважає незаперечною заслугу великих лейблів, але саме собою повернення аудіокасет на ринок — однозначною перемогою незалежної сцени.
Починаючи з 2006 до 2012 року його компанія відзначала поступове та стійке зростання інтересу до аудіокасетів, але не передбачала, що воно стане таким приголомшливим до 2014-2015 року.
Ретро-революція.
Ось що сталося, на його думку. І Степ бачить велике і яскраве майбутнє для аудіокасет, тому що люди, які знову почали їх купувати, вже були знайомі зі світом цифрового аудіо, але віддали перевагу аналоговому звуку.
За словами Лі Рікарда, одного із засновників Burger Records, музика, записана на касети, звучить і відчувається зовсім інакше.
Аудіокасети компактні, зручні дляколекціонування, часто містять унікальні обкладинки, а коштують дешевше за чашку кави. Немає нічого кращого за пряму купівлю касет у місцевих музикантів-початківців для їх підтримки.
«Ми – стара школа. Ми аналогові. Нам подобається чіпати всякі штучки. Відчувати їх. Ми чутливі та приймаємо все близько до серця. При переведенні в двійковий код втрачається дуже багато всього, що неможливо описати простими словами. Комп'ютер розуміє лише нулі та одиниці. Решта — губиться».
(4.00 з 5, оцінили:4 )