Чому Orbit вважається другосортною жуйкою
Свого часу племена Майя використовували як жувальну гумку застиглий сік гевеї (на фото). Стародавні греки жували смолу мастикового дерева. На півночі Америки індіанці жували смолу хвойних дерев.
У 1848 році крамар Джон Кертіс почав першим у світі продавати жуйку в штаті Мен - він просто взяв смолу і розфасовував її по папірцях.
Реалізувати цю смолу він зміг лише в штатах, де ялинок поряд не було, але був досить успішний і відбудував три заводи.
У 1869 році зубний лікар Вільям Фінлі Семпл вигадав жуйку з каучуку з додаванням крейди, деревного вугілля та ряду ароматизаторів.
Він навіть її запатентував. Але до виготовлення такої жуйки Семпл не дійшов.
Зате в тому ж 1869 Томас Адамс не без допомоги генерала, що втік з мексики в Нью-Йорк, почав робити свою жуйку.
У мексиці було дуже популярно " чікле " (смола саподилового дерева) яку йому постачав його новий друг - мексиканець.
1871 Адамс створив першу машину з виробництва жуйки і почав її продавати.
До кінця 19 століття займатися жуйкою стає вигідно і з'являється багато компаній. У цей час із Філадельфії до Чикаго переїжджає Вільям Ріглі, син миловара.
Щоб заробити він продає мило сім'ї. А для стимулювання попиту кожному покупцю дарує кілька платівок жуйки.
Через деякий час він помічає, що жуйка користується більшою популярністю, ніж мило. Вільям починає займатися жувальною гумкою і в 1892 створює свою першу м'ятну гумку Wrigley's Spearmint.
Вільям Ріглі длязалучення клієнтів розсилає безкоштовно поштою будь-кому по кілька платівок своєї жуйки. Він розвішує плакати, стимулюючи попит покупців і змушуючи продавців закуповувати його жувальну гумку, тому що люди, бачачи барвисті плакати, цікавляться продуктом.
Ріглі припиняє продаж своїх жувальних гумок мирному населенню та стає постачальником для армії. Він заявляє, що в цей нестабільний час і перебоїв із сировиною неможливо виробляти якісний товар для всіх. Тому вони запускають інший бренд, жуйку яка буде не така якісна, як для військових. Цим брендом стає Orbit.
Але відразу після війни бренд Orbit закривають і всі забувають про нього до 1976 року, коли він з'являється вже в Європі. При чому Orbit позиціонується вже не як продукт воєнного часу, а як жуйка без цукру корисна для зубів.
Сьогодні ж завдяки грамотному маркетингу компанії Wrigley належить понад 50% світового ринку жувальної гумки.