Чому великі американські онлайн-видання перейшли на безперервне прокручування

Цього року три великі новинні медіа помітно оновили дизайн. Їх поєднує одна особливість: завдяки безперервному прокручування, для переходу до нової статті читачеві не потрібно натискати на кнопку або переходити за посиланням.

This is what a kiss looks like from inside your mouth http://t.co/IgRIkDt1Wn

Це робиться тільки для того, щоб привернути увагу – після прочитання таких «клікабельних» статей відвідувач натрапить на те, що дійсно важливо для Time. Тим не менш, Фельсенталь зазначає, що подібні заголовки та матеріали — не головна мета видання, яке зосереджено на більш серйозних речах.

Світові новини зазвичай не збирають стільки уваги користувачів соцмереж, скільки збирає легковажніший контент, але Time хоча б намагається показати цим відвідувачам ті важливі речі, що є у розпорядженні видання.

Los Angeles Times

Редизайн сайту LA Times залишає користувачеві певний вибір. Новини, статті та події розділені тематично, що дає читачам можливість контролювати матеріал для прочитання. Це створює деякі труднощі - перехід не такий безшовний, як на перерахованих вище сайтах.

  • викорінення застарілих концепцій веб-навігації;
  • плавне переміщення читача від одного матеріалу до іншого.

Quartz, Fortune, і Cosmopolitan

Сайт Quartz був натхненням для Times. На яку б сторінку користувач не потрапляв із соцмереж, нижче він бачитиме важливі новини, одну за одною. Тут редакція сама вирішує, що потрібно читачам зараз.

За статистикою, озвученою Сьюардом, читачі переглядають на 50% більше контенту під час візиту, ніж вони б переглядали без такої прокрутки. Причому близько 80% із них переходять до наступної статті, прокручуючисторінку, а не натискаючи посилання.

Сторінка статті — це нова домашня сторінка, тому те, що розташоване під самим текстом, — ключове питання редизайну видання у 2014 році. Time і Quartz наполегливо пропонують цікавий на їхню думку одиничний контент, LA Times і Cosmo підсовують величезну кількість статей. Але всі з них перезапустилися для того, щоб вирвати цей другий перехід за будь-яку ціну.