Дослідження інтернет-ринку Нижнього Новгорода, Рейтинги
Замірявся загальний обсяг попиту інформацію автомобільної тематики серед нижегородских користувачів. Також ми поставили за мету описати розподіл інтересу користувачів до конкретних марок автомобілів. У свою чергу Інтернет-ресурси автодилерів аналізувалися щодо використання тих чи інших інструментів просування в Мережі.
1. Інтерес нижегородських користувачів до конкретних марок автомобілів
Найбільш широкий запит "Авто" за даними системи "Wordstat" нижчегородські користувачі вводили майже 128 тис. разів за останній місяць. Навігаційний запит "автомобілі в Нижньому Новгороді", що вказує на те, що користувач знаходиться в процесі пошуку дилера, але ще не визначився з конкретною маркою автомобіля, дає близько 7600 показів на місяць.
Якщо говорити про популярність окремих марок автомобілів, то статистика звернень нижегородських користувачів до системи Yandex наочно демонструє цей інтерес.
Набір запитів кожної марки автомобіля включав сукупність варіантів написання. Наприклад, для збору статистики щодо автомобілів Mitsubishi ми використовували наступний набір запитів: mitsubishi, mitsubisi, мітсубіші, мітсубісі. Це дозволять врахувати найпоширеніші варіанти написання запитів для оцінки загального показника показів за цією маркою авто за місяць.
Отже, найбільший інтерес для інтернет-користувача нижче і потенційного покупця представляють автомобілі іноземного виробництва - Ford, Toyota, Kia, Hyundai. Зауважимо, що сімейство автомобілів «Лада» не входить до трійки найпопулярніших марок серед інтернет-користувачів Нижнього Новгорода і займає п'яту сходинку рейтингу. Інформація за данимивітчизняним автомобілям за останній місяць у пошуковій системі Яндекс запитували близько 26 тис. разів.
3. Регіональна популярність автодилерів
У першу трійку популярності серед нижчегородських користувачів входять такі автосалони: «Агат», «Нижегородець» та «БЛР». Окрім трійки лідерів високою популярністю відрізняються компанії «Луїдор» та «Артан». Частота звернення до інших автодилерів не перевищує 2000 запитів на місяць. Компанія «Агат» є беззаперечним лідером на користь користувачів - близько 8000 показів на місяць. Розглядати цей рейтинг необхідно з урахуванням поправки на платоспроможний попит і той асортимент, який пропонують перелічені компанії. Якщо враховувати всі цільові запити, в яких є назва того чи іншого автосалону, то загальна сума запитів по Нижньому Новгороду на цю тему перевищує 36 446 за останній місяць.
Окрім популярності автодилерів серед нижегородських користувачів цікавим є рейтинг популярності автосалонів у сусідніх регіонах: Кіровська область, Республіка Марі-Ел, Республіка Чувашія та Республіка Мордовія.
Компанія «Агат», що займає перший рядок у рейтингу популярності серед Нижегородських користувачів, відома в кожному з вибраних нами регіонів, але дещо менше, ніж компанія «Нижегородець», яка лідирує по всіх трьох регіонах. Дещо поступившись своїми позиціями на нижчеміському Інтернет-ринку, «Нижегородець» випереджає трьох своїх конкурентів за популярністю в сусідніх регіонах.
Зазначимо, що компанія «Луїдор» має автосалони не тільки в Нижньому Новгороді, а й у Республіках Мордовія та Чувашія. І хоча нас цікавив пошук саме нижегородських автосалонів, наявність місцевого представництва забезпечуєширшу популярність серед інтернет-користувачів.
5. Використання засобів Інтернет-статистики та веб-аналітики
Розглянемо інтернет-ресурси нижегородських автодилерів щодо використання тих чи інших засобів інтернет-статистики. По-перше, нами було зафіксовано розміщення лічильників чотирьох систем: Google Analytics, Yandex.Metrika, Openstat (SpyLog) та LiveInternet. Усі вони помітно відрізняються своєю функціональністю. По-друге, найпоширенішим серед досліджуваних інтернет-ресурсів став лічильник від системи LiveInternet, який встановлений на тринадцяти із двадцяти сайтах. Другою за популярністю системою стала Google Analytics: її використовують близько половини автодилерів.
По-третє, значна частина сайтів оснащується кількома лічильниками, і є приклад того, коли використовуються всі 4 позначені нами системи інтернет-статистики ("Автоліга"). Однак лідери ринку не дотримуються цієї стратегії та фокусуються на використанні однієї-двох систем. Наприклад, основою системи веб-аналітики виступає Google Analytics, що перевершує за своїми можливостями багато безкоштовних систем, і додатково використовується інший лічильник, що розширює можливості основного.
У переважній кількості випадків непрямі ознаки вказують на використання не всіх можливостей інструментів веб-аналітики. Зокрема, функціонально насичений сервіс Google Analytics частіше не піддається продуманому та тонкому настроюванню, що позбавляє власників сайту цінної інформації для прийняття рішень, пов'язаних з удосконаленням ресурсу.
Висновки
Отже, найбільший інтерес у мешканців Нижнього Новгорода викликають автомобілі середнього класу (70% запитів) іноземноговиробництва: Ford, Toyota, Kia, Hyundai. У першу трійку популярності серед нижчегородських користувачів входять такі автосалони: «Агат», «Нижегородець» та «БЛР». Компанія «Агат» є беззаперечним лідером на користь користувачів. Окрім трійки лідерів високою популярністю відрізняються компанії «Луїдор» та «Артан». Частота звернення до інших автодилерів не перевищує 2000 запитів на місяць.
