Дослідження ринку дитячих товарів причини ухвалення рішення про купівлю
Для "бездітних" було поставлено питання про те, чи купують вони дитячі товари для власного використання. 41% респондентів не купували для використання товари, призначені для дітей. Найпопулярнішими серед дорослих дитячими товарами виявилися кондитерські вироби та солодощі, які купує 31% респондентів. Цікаво, що 20% респондентів купують собі дитячі іграшки.
Ми запитали у дорослих респондентів, чому вони вибрали дитячий товар, а не віддали перевагу дорослому аналогу. Виявилося, що дорослі в основному обирають дитячі через те, що вважають їх якіснішими та безпечнішими, ніж дорослі (37%).
Тих респондентів, разом із якими живуть неповнолітні діти, ми попросили розповісти про те, яка частка бюджету йде у них на купівлю дитячих товарів. Утримувати дитину – справа дуже затратна: 45% витрачають на товари для дітей від 20 до 40% сімейного бюджету, а 26% – від 40 до 60%.
Наступне питання, на яке відповіли респонденти з дітьми, було призначене для того, щоб виявити, які саме дитячі товари вони купували за останні 3 місяці. Вийшло, що на дітей йде більша частина бюджету, і сам спектр товарів, що купуються, досить широкий. Лише 3% респондентів не купували дітям жодного товару із запропонованих груп:
При виборі дитячого товару респонденти керуються найчастіше його безпекою та якістю (42%). p align="justify"> Наступними за значимістю критеріями при виборі дитячих товарів для респондентів є бажання та потреби дітей (21%).
Респонденти розповіли нам про те, яку роль у виборі дитячих товарів беруть діти. Виявилося, що у 60% випадків рішення про купівлю приймається спільно з дитиною, тобто їїдумка відіграє значну роль у прийнятті остаточного рішення про придбання товару.
Респонденти розповіли про те, чи йдуть вони на поводу у дітей і чи купують їм товари, що випрошуються. Незважаючи на те, що українці схильні враховувати при купівлі бажання та потреби своїх дітей, братів і сестер, вони все ж таки не так часто відповідають згодою на пряме прохання дитини купити бажаний товар/продукт (72% погоджуються на це рідко і вкрай рідко). Проте 28% родичів піддаються дитячим умовлянням.
Різноманітність персонажів, яких назвали ремпонденти, була велика: до переліку увійшли мультиплікаційні персонажі, такі як Лунтік, Блискавка Маккуїн, Базз Лайтер, трансформери, Міккі Маус, Фунтик, Маша та Ведмідь, Смурфіки, Вінні Пух, Незнайка, персонажі мультфільму "Ну, погода !", персонажі з "Простоквашино" (найчастіше називали кота Матроскіна), Шрек, феї "Вінкс", монстри Хай, Смішарики.
Респонденти називали також персонажів із товарів, не призначених спеціально для дітей, наприклад, "Хлопушку Любятово" та "M&M's". Також респонденти згадали іграшки барбі, машинки, іграшки з Кіндер-сюрпризу.
За підсумками вільних відповідей респондентів було виявлено найчастіше згадані персонажі: