Ефективні інструменти просування сайтів у США, Блог Терехова, просування сайтів, ведення
Кінцевим результатом у всіх інструментах просування є, звичайно ж, цільовий трафік, продаж та прибуток.
У даному пості ми розглянемо тільки ефективні, на мій погляд, і практику інструменти, які варто використовувати при просуванні в США та англомовних ринках.
Для початку все візуалізуємо:
А тепер детально з кожним джерелом:
1. SEO
Традиційне seo нікуди не пішло, і воно, як і раніше, найефективніший і найдоступніший спосіб просування. Але в порівнянні з тим, що було раніше більш ризиковано, і немає гарантій того, що сайт не потрапить під фільтр.
В останній рік ми найбільше зосередилися саме на низькочастотних запитах, збираємо великі хвости низько і супер низькочастотних ключових слів, розподіляємо по сайту, і постійно будуємо на сайт якісну масу посилань.
Тенденція мікроніш
У всьому світі йде вже багато років тенденція від популярних тематик менш, де легко досягти результату і є певний попит.
Якщо використовувати більш низькочастотні слова, то в них і конверсія відвідувача в покупця набагато вища, ніж за загальними словами і популярним транзакційним.
Звичайний процес низькочастотного просування сайту
- Аналіз
Аналізуємо нішу та ключові слова (для різних типів сайтів та завдань різні)
— Збір
Збираємо великий список ключових слів (платні та безкоштовні сервіси, бази)
—Фільтрування
Фільтруємо ключові слова, дуже багато слів для сміття, які в результаті не дадуть результат, такі і фільтруємо, залишаємо цільові запити
- Розподіл
— Перелінківка
За допомогою скриптів розподіл по сайту, якщо слів небагато, що буває рідко, можна перелінкувати ручним методом
— Прокачування
- Аналіз
Зазвичай аналіз позицій, трафіку, конверсій у продажу, висновки за типами трафіку
— Розширення
Постійно завжди і у всіх завдання збільшувати обсяг, тому ми далі розширюємо семантичне ядро сайту, додаємо нові групи запитів та за тією ж схемою їх прокачуємо
Просуваючи багато низькочастотних слів менше шансів потрапити під фільтри, особливо якщо це інформаційні ресурси, де сотні тисяч сторінок контенту.
Низькочастотне просування
Плюси: більше трафіку за досить швидкі терміни навіть для нового сайту
Минуси: складна та технологічна робота, яка потребує досвіду, напрацювань та чіткого розуміння процесу
У багатьох тематиках високочастотні слова відмінно працюють, але термін їх виведення може зайняти і рік, тому що в топі сидять сайти, які старі, з хорошими профілями, і на які витрачають не малі бюджети.
Тому спочатку краще вичавлювати все з довгого хвоста:
Більше 75% запитів роблять понад 3-4 слова, чому ж тоді всі хочуть бути за найскладнішими словами в топі? Якщо мета все ж таки не топ, а трафік і продажі? Чи просто легше взяти 10-20 слів і не париться?
Всі тенденції до цього йдуть, і потрібно перемикатися, тому що довгий хвіст великий і ще пройде багато часу, поки там буде величезна конкуренція.
2. Контентний маркетинг
Вжене раз порушувалася тема контентного маркетингу, але як не крути, вона дуже добре працює.
Розглянемо основні елементи контентного маркетингу:
А) Гостьовий блогінг
Основні завдання гостьового блогінгу поширювати корисну та унікальну інформацію на популярних сайтах.
Що ми від цього отримуємо:
- природні посилання на сайт
Насправді все просто:
- знаходимо відповідні майданчики
- пропонуємо їм розмістити статтю (показуємо вигоду)
- робимо це часто і постійно
Це складно для тих, хто тільки звик розміщувати посилання та не париться. Але якщо для цього зробити невелику команду, наприклад:
То весь процес можна добре налагодити, і невелика група оптимізатора та копірайтера може робити такий процес для 10 та більше клієнтів.
Скільки треба розмістити статей?
Все залежить від завдань та цілей, але розміщувати статті можна як на простеньких ресурсах, так і на топових блогах з великою аудиторією, віддача від такого розміщення різна.
З практики: навіть такі тематики як online games, forex trading, asset management, soft, flights та інші чудово проходять для гостьового блогінгу.
Складнощі: знаходити адекватні майданчики, і домовлятися з ними безпосередньо. Цю роботу краще делегувати спеціальній людині, яка тільки цим займається і налагоджує зв'язки з блогерами.
Б) Поширення у ЗМІ
Відмінний інструмент поширення та інформації, головне, щоб інформація була актуальна і цікава, якщо вона буде такою, то зростання жирних зворотних посилань гарантовано.
Для поширення використовуємо:
На практиці prweb.com хороший сервіс, але вже все, що раніше можна було зробити безкоштовно,Тепер за це треба платити.
Для України та України використовуйте b2blogger.com
В) Книги керівництва
На заході ще називають білі книги. Це може бути мануал, за якоюсь темою на 10-50 сторінок, оформлений у вигляді електронної книги, стандартний формат її pdf.
Наприклад:
Найчастіше такі книги віддають за передплату на розсилку, тобто потрібно залишити свій email, та безкоштовно отримати книгу керівництво.
З популярних seo блогерів таке використовує Дімок, у нього на сайті барі справа є така пропозиція:
Ми робили такі книги для тематики краваток, тобто покрокове керівництво, як зав'язати краватку різними видами та способами.
Отриманий результат:
Міні книги керівництва можна писати на різні тематики, і це досить просто, якщо ви є фахівцем у потрібній темі або знайдете такого.
3. Блог
Не говоритиму про цей чудовий інструмент, він і так за нас уже це довів. Персональні та професійні блоги – це реальна сила.
Він потрібний як мінімум для того, щоб використовувати контентний маркетинг на всю свою потужність.
Для комерційних тематик у блозі потрібно:
— розкривати теми і не бояться ділитися цінною інформацією (як говорив Огілві, 95% людей цього не робитимуть, і на практиці це так, навіть 98%, люди ліниві)
- регулярно писати (хоча б 1 раз на тиждень, по можливості 2-3)
Але на практиці більшість людей не любить писати, і не хоче.
При просуванні під регіон США для деяких клієнтів ми вирішили завдання блогу так:
— знайшли тлумачного копірайтера на тему
- вона пише по 3-4 статті на тиждень (але об'ємні статті)
- Оплата у неї не за кількістьсимволів, а фіксована + премія
- ми даємо їй ключові слова, під які можна писати + вона пропонує свої теми
Виходить не дорого та ефективно.
Для того щоб постійно вирощувати аудиторію блогу, використовуються за основу гостьові пости на тематичних топових блогах, і він росте досить швидко.
Для багатьох тематик найкраще почати, саме просуваючись за допомогою блогу, якщо зробити на цьому фокус, то буде набагато вище віддача у вигляді впізнаваності, трафіку, продажу та прибутку.
Важливо для просування на youtube:
5. Платний трафік
Платний трафік як працював, так і працює, але він за витратами значно більший, і дає потрібний результат, якщо правильно до цього підійти.
З основних джерел платного трафіку, що ми використовуємо та виявили ефективними:
Платний трафік це велика тема, яку краще розкрити в окремому пості, але основні переваги для комерційних сайтів:
- Можливість швидкого тестування
Але в тому ж Google Adwords у тематиках, де ціна кліку більше 30 доларів, краще на всю свою потужність використовувати seo, оскільки контекст не те, що не відбивається, він взагалі не є вигідним. Перевірено в багатьох тематиках десятки разів на практиці.
Важливо: просуваючись під США бажано знизити ризики та використовувати різноманітні джерела трафіку, а не один.
Віктору дякую! Буків багато, все у справі.