Ефективність соціальної реклами, дипломна робота
ь В.М. Іванов і т.д.
Глава 1. ВСТУП У РЕКЛАМУ.
Реклама- це оплачена, не персоналізована комунікація, що здійснюється ідентифікованим спонсором і використовує засоби масової інформації з метою схилити (до чогось) або вплинути (якось) на аудиторію. В ідеальному світі кожен виробник продукції міг би мати здатність говорити віч-на-віч з кожним покупцем про продукцію або послугу, які пропонуються на продаж. До реалізації цієї ідеї наближається персоналізована торгівля, але вона пов'язана зі значними витратами. Угоди, що укладаються з торговими представниками, можуть обертатися для замовника додатковими витратами понад $150 за кожну.
Реклама торгової марки.
Реклама зі зворотним зв'язкомРеклама зі зворотним зв'язком (direct response) - українськомовний еквівалент знаходиться у стадії становлення, близький за змістом та звучанням direct marketing, перекладається як «прямий маркетинг» або не перекладається взагалі «директ маркетинг»..
Прямий і непрямий вплив.
Глава 2. СОЦІАЛЬНА РЕКЛАМА.
Перший- інформування громадськості про те, що організація є добрим членом суспільства і робить внесок у добробут регіону.
Це завдання вирішується за такими основними напрямами:
а) підтримання та розвиток ініціатив підприємців, які подають надії;
б) сприяння новим можливостям освіти молоді;
в) сприяння різноманітній творчій діяльності (культура, мистецтво) та консолідації суспільства;
г) підтримка зусиль та допомога у захисті навколишнього середовища та підвищенні якості життя;
д) підтримка зусиль щодо забезпечення громадської безпеки;
е) участь в офіційнодозволене лобіювання інтересів регіону, місцевого самоврядування.
Другий- систематичне подання широкої, масштабної інформації з питань життєдіяльності владних структур, які цікавлять громадськість.
а) демонстрація близькості до інших організацій та громадян через встановлення, підтримку та розширення контактів з ними.
б) демонстрація поваги до організацій та громадян прагненням інформувати громадськість про суть прийнятих рішень;
в) демонстрація «чуйності» владних структур, роблячи їхню роботу більш відкритою та демократичною для громадян, включаючи їх у сферу політичного управління;
г) пропагування зразків виконання посадових обов'язків представниками державної служби;
д) протидія поширенню несприятливих чуток та відомостей Е.А. Капітонів. Організація служби зв'язку з громадськістю. - Ростов н/Дону, - 1997. - с.24-25
Американські компанії та корпорації не лише фінансують діяльність Рекламної ради, а й самі витрачають гроші на розробку PSA. Наприклад, відома косметична фірма "Avon" фінансувала створення кампанії, присвяченої раку грудей. Компанія Pilot Pen, що випускає ручки, витратила кілька мільйонів доларів на кампанію про СНІД.
Реклама заходів захисту від СНІДу перетворилася на кампанію національного масштабу – це, мабуть, одна з найбільших заслуг Ради. Нова кампанія розрахована на жінок у надії на те, що вони відкрито обговорюватимуть СНІД у сім'ї, і проблема стане предметом ширшого обговорення. На виробництво ролика "СНІД: чим більше ви знаєте, тим менший ризик" уряд витратив 670 000 доларів.