Економіка імені як посилити персональний бренд завдяки найважливішому атрибуту
Ім'я улюблене твоє – моє улюблене (с)
Власник пабу так успішно створив образ самобутнього англійця, що майже забув своє справжнє ім'я. Автентичним пабом насправді володіє Жан-П'єр Лавуан, француз за походженням. Тут він щодня продає гостям паба справжню Англію і не секунди не шкодує, що змінив ім'я, а разом з ним і історію свого життя.
Ім'я - Перший атрибут персонального бренду.
Цей атрибут ми згадкою частіше за будь-які інші, але недооцінюємо силу його впливу. Як і інші атрибути персонального бренду, ім'я маєсилою привабливості тасилою відмінності. Однак тут все не так однозначно.
Декілька фактів про те, як ім'я впливає на кар'єру
- Люди з іменами, які легко вимовити, частіше досягають вищих позицій на роботі. Ми схильні довіряти інформації, яку легше обробити і зрозуміти. Дослідження New York University
- HR-фахівці сприймають людей із поширеними іменами як найбільш підходящих кандидатів. Це означає, що у Катерини та Сергія більше шансів пройти співбесіду, ніж у Меркурія та Єремея. Дослідження Marquette University
- Жінки з гендерно-нейтральними іменами (Євгенія, Олександра, Валентина) частіше досягають успіху у чоловічих професіях, наприклад, у юриспруденції чи фінансах. На думку дослідників, таких жінок серйозніше сприймають чоловіки, нехай навіть на рівні підсвідомості. Дослідження the Portia Hypothesis
- Якщо ви вивчали історію, то знаєте: за радянських часів в уряді сиділо 80% євреїв із українськими псевдонімами. Ми вважаємо за краще працювати з тими, хто схожий на нас. Схожість може виражатися впоходження, характер або ім'я. З цієї причини Жан-П'єр Лавуан з Кембридж-стріт став Річардом. Нічого особистого, це знову про нашу підсвідомість. Дослідження Baron & Byrne
Висновок перший
Cила відзнаки імені не гарантує його власнику успішного професійного розвитку: власникам складних або нестандартних імен складніше влаштуватися на роботу та просунутися по службі.
Ось чому останні років 30 китайці активно вигадують для себе другі західні імена, а українському айтішнику на прізвище Гребенщиковський складно зробити кар'єру в американських компаніях (через це складне літосполучення «нщ» Гребенщиковського легше не представляти клієнтам взагалі, ніж червоніти 5 хвилин у спробах вимовити його прізвище).
Висновок другий (не очевидний із даних досліджень, але логічний по суті своїй)
Так, ім'я – найважливіший атрибут персонального бренду. Але саме собою ім'я не важливо — воно невід'ємно пов'язане з нашою репутацією. Привабливим ім'я більшою мірою стає завдяки іншим атрибутам: досягненням, компетенціям, досвіду.
Тому що не ім'я фарбує людину, а людина – ім'я.
Ім'я як окремий атрибут має дуже слабку силу привабливості. Настільки слабка, що відчувається на рівні підсвідомості: співзвуччя імені та прізвища (Мерлін Монро, Гаррі Гудіні, Ільф Петров), лаконічність імені (Інгі Поп, Мата Харі, Жорж Санд), позитивні асоціації з ім'ям (Тетяна Ларіна чи Альберт Ейн).
4 інструменти, щоб посилити персональний бренд завдяки імені
Відкрийте словник етимології, щоб зрозуміти, що означає ваше ім'я. Потім оберіть сенс красивою історією. Наприклад, іноді я говорю клієнтам, що я — надія на їхній сильний персональний бренд і наступний кар'єрний крок. Позитивна реакція, якмінімум. Як максимум — конструктивне продовження розмови та обговорення деталей співпраці.
2. Налаштуйте пошту так, щоб вона відображала ваше ім'я
Це дуже важливо, друзі. Ви просто навіть не уявляєте, наскільки! Відправляти листи з [email protected] або [email protected] — у діловому світі означає приїхати на зустріч до Москви Сіті у брудних кедах та рваній футболці. Ключові слова - ім'я та прізвище. Використовуйте їх уназві пошти і по можливості вдомені(7) (наприклад, [email protected]).
Те саме з використаннямпідписи. Часто зустрічаю, як підписуються ініціалами чи нехтують підписом взагалі. Нам не подобається довго шукати посаду чи контакти людини, з якою ми вели важливе листування. Налаштуйте підпис так, щоб він згадувався при надсиланні кожного нового листа, а не лише на початку ланцюжка.
3. Візьміть псевдонім
Найчастіше псевдоніми використовують представники творчих професій – режисери, письменники, художники, актори, співаки. У діловому світі до псевдоніма варто вдатися у двох випадках: складне або іноземне ім'я (яке, як ми знаємо, перешкоджає кар'єрному просуванню), знаменитий тезка (який завадить просунути ваше ім'я у пошуковій системі).
Хороший псевдонім може наголосити на атрибуті персонального бренду або змінити його.
Сталін за допомогою нового імені відбив сталевий характер. Жорж Санд змінила стать. Занзібарець Фаррух Балсара (Фреді Мерк'юрі) змінив походження. Керін Елейн Джонсон (Вупі Голдберг), навпаки, обрала більш етнічне ім'я і зробила акцент на єврейському корінні (якого, насправді, немає). Молодший брат радянського актора Михайло Москвин (Тарханов) та племінник знаменитого режисера Ніколас Коппола (Кейдж) за допомогою псевдоніма змінили атрибут «родина».
Якщо плануєте розвивати міжнародну кар'єру, рано чи пізно зіткнетеся з тим, що іноземним колегам складно вимовляти ваше ім'я (як історія з Гребенщиковським).
Мій чоловік у переговорах із західними партнерами скорочує ім'я Данила до Ден. Подруга Женя, переїхавши до Лондона, використовує західну версію імені Джейн. Моє, здавалося б, просте ім'я доводиться вимовляти як "На-дя" і додавати "that means hope in Russia". Західне ім'я так само, як і псевдонім, може наголосити на атрибутах персонального бренду: міжнародну освіту або роботу в міжнародній компанії.
Замість ув'язнення.
Ім'я — найсолодший звук та найперший атрибут персонального бренду. За все життя ми створюємо тисячі згадок про ім'я на різних майданчиках. Використовуючи ім'я, ми можемо посилювати повідомлення нашого персонального бренду. Як далеко ви готові зайти, щоб досягти визнання у професії?
Журналіст Філіп Грін – головний герой фільму «Джентльменська угода». Щоб написати серію нарисів про антисемітизм, змінив ім'я на Філа Грінберга. А далі закрутилося: дівчина покинула, за спиною почали шушукатися, сина не побили на дитячому майданчику. У легкому форматі інфотейменту пропоную подумати, як єдиний атрибут «ім'я» може впливати на ставлення до нас. Зараз, звісно, не 1947 рік. Але залишилися людські інстинкти, забобони та підсвідомість, завдяки яким ми часто діємо автоматично.
Чи може відома компанія допомогти у просуванні та посиленні вашого персонального бренду? Розповім у наступній статті.