Економіка та менеджмент засобів масової інформації (курс лекцій)
Економіка - Реферат
Інші реферати з предмету Економіка
1. Редакція ЗМІ як підприємство.
Після певної правової плутанини перехідного етапу, Цивільний кодекс нині встановив дві форми власності - державну та приватну. А ось форми підприємств чи форми господарювання можуть бути різними. Якщо власник один – приватна особа чи держава – то йдеться про унітарне підприємство. Поширена форма суспільства (в Україні - товариство). Є товариства з обмеженою відповідальністю (кілька засновників відповідають за зобов'язаннями свого підприємства відповідно до обумовленої обмеженою часткою, як правило, не більшою від статутного фонду). Товариство з додатковою відповідальністю -? Засновники можуть об'єднатися у кооператив (з'єднання паїв учасників із колективним управлінням). Поширена форма акціонерного товариства як відкритого, так і закритого типу. Випускаються цінні папери - акції, які розповсюджуються за підпискою та продаються відкрито (Відкрите АТ) або серед обмеженого кола майбутніх засновників (Закрите АТ). Визначившись із формою підприємства, його засновники самі або за допомогою юристів готують пакет документів (Статут, заявка на реєстрацію та ін.), реєструються в податковій інспекції, отримують печатку, відкривають рахунок у банку, отримують необхідні ліцензії та приступають до роботи. Ліквідація компанії відбувається з ініціативи засновників або внаслідок банкрутства з ініціативи кредиторів, що відбувається, як правило, за рішенням господарського суду. У Білорусі прецедентів такого банкрутства ЗМІ ще не було, як правило, засновники самі закривали фінансово неспроможну редакцію. Мінінформації відповідно до Закону про друк також може ліквідувати ЗМІ, якщо йому виносились попередження пропорушення закону про друк. Приклад - судовий процес проти "Нашої Ніви". Ліквідація "Навин", "Свабоди". Але ці випадки стосуються політичних оцінок творчої діяльності редакцій та змісту газет.
2. Форми медіа-об'єднань Концентрація та монополізаціяЗМІ.
Декілька державних підприємств можуть об'єднатися у виробниче об'єднання. Є така форма як концерн - група економічно самостійних підприємств, у якій централізовані питання стратегії, технічної політики. Добровільно домовившись чи підкоряючись рішенню власника, учасники концерну відраховують певні кошти на реалізацію цієї спільної політики.
Холдинг, холдингова компанія - група підприємств, контрольні пакети акцій яких належать одному засновнику. Керівництво холдингу, як правило, оперує фінансовим резервом. Вибудовується стратегія скоординованого розвитку всіх підприємств, що входять до системи холдингу. Xолдинг "Медіа-мост" (банківська група "Міст" Володимира Гусинського, телекомпанія НТВ, Видавничий дім "Сегодня", "Нова газета", газета "Сегодня" та журнали "Підсумки" та "Сім днів", радіо "Эхо Москвы") .
З 1997 року "Профмедіа" - медіа-холдинг фінансово-промислової групи "Інтеррос" (Оніексім-банк, фінансова компанія "МДФ-Ренесанс", газета "Известия", "Комсомольська правда", "Антенна", "Експрес-газета" діловий журнал "Експерт" видавничий дім "Комсомольська правда" - маса додатків, у тому числі мінські "КП в Білорусі" та "Ва-банк", і цьому холдингу підконтрольна "Білоукраїнська газета"). У структурі цього холдингу сумарний тираж газет та журналів сягає 10 млн. екземплярів. Загалом в Україні вже 12 медіа-холдингів. Дехто не витримав випробування кризою, як медіа-холдинг банку "Менатеп" (там були газети"Культура", "Літертурна газета", "Капітал", "Москоу Таймс", журнали "Люди", "Космополітен").
Медіа-об'єднання пов'язані із фінансово-промисловими групами. ФПГ виростають за рахунок концентрації капіталу та підприємств навколо одного центру - банку чи фірми, відбувається злиття фінансового, торговельного та промислового капіталу, який диверсифікує свою діяльність і шукає додатки в різних галузях, у тому числі і в ЗМІ. Такий додаток капіталів може відбуватися як заради отримання прибутку, так і з метою політичного та ідеологічного впливу на суспільство та владу, створення комфорту.