Етапи побудови рекламного оголошення

1. Чорновий малюнок:

Б. Взаємне розташування девізу, ілюстрацій, тексту на заданому форматі. Готується як малюнок від руки, необов'язково у натуральну величину. Необхідно обов'язково знати девіз та ілюстрації.

2. Чорновий ескіз:

Б. передбачається наявність майже точних композиційних пропорцій;

В. Фотографії замінюються малюнками;

Д. Точно визначається розмір тексту та його розташування. Сам текст замінено олівцевими смужками.

3. Загальний вигляд. Після того, як замовник затвердив чорновий ескіз, робляться фотографії, пишеться текст. Вони вклеюються на місця, де мають бути і показуються замовнику.

4. Підготовка готового макета:

А. Введення тексту, девізу. Зображення на комп'ютері.

Б. Редагування фотографій.

В. Дизайнер спільно з верстальником (оформлювачем) здійснює композицію та видають готовий продукт.

Г. Після затвердження макет готується до виробництва.

Посадові обов'язки творчих працівників:

1) Розробка первісної концепції (ідеї);

2) Приймає рішення про те, що буде зображено та як буде зображено на ілюстрації.

3) Вирішує, що використовуватиметься фотографія або малюнок.

1) Спільна робота з художником чи фотографом над зображенням.

2) Здійснює композицію.

3) Працює разом із верстальником, оформлювачем над виготовленням макета.

  1. Художник та фотограф (мають мати уявлення про композицію): роблять фотографії та малюнки;
  2. Оформлювач – верстальник:

1) Введення зображення.

2) Очищення фотографії.

4) Виведення на друк чи підготовка макета виробництва.

Принципи композиції

Існує 2 напрями рівноваги: ​​лівийщодо правого, та нижнє щодо верхнього.Різновиди:

Ø Формальна рівновага досягається повною симетрією щодо оптичного центру. Характеризує гідність, стабільність, консерватизм.

Ø Неформальна рівновага. Досягається за принципом важеля. Об'єкт з великою оптичною вагою розташований ближче до оптичного центру, врівноважується об'єктом з меншою оптичною вагою, але розташованим далі від центру. Неформальна рівновага дає емоційність, оригінальність та образність.

  • Напрями погляду людей та тварин на фотографії;
  • покажчиків типу палець, стрілка тощо;
  • Використання коміксів та картинок з підписами;
  • Перехід від темного до світлого та від кольорового до не кольорового. Якщо кольоровий логотип, то і ілюстрація д.б. кольоровий.
  • Зліва направо, зверху донизу, від великого до маленького.

4.Контрастність використовується для привернення уваги. Контрастність може бути в кольорі, розмірі та в стилі.

2) Використовувані фотографії та малюнки;

4) Композицію, колір, стиль, логотип тощо.

1) Використання одного шрифту, але у різних стилях;

2) Внутрішні та зовнішні рамки;

3) Накладення елементів один на інший;

4) Продумане використання прогалин.

  • Оригінальні рамки та інші графічні елементи.

Техніка та композиція

3. Заголовок бажано повинен займати 1, максимум 2 рядки.

5. Заголовок слід набирати як нормальний текст (перша велика, інші літери малі).

9. Абзаци. Ініціал в абзаці збільшує сприйняття тексту на 13%. Початковий абзац рекомендується робити не більше ніж 11 слів. Висота абзацу, що рекомендується, від 5 до 7,5 см. Використовуються абзаци з червоним рядком. Відстаньміж абзацами має бути більша відстань між рядками.

2) Якщо навколо основного тексту багато прогалин, покращується його освітленість, він перебуває ніби у промені світла.

Шрифти

Існує два класи шрифтів: видільні та текстові.

Основні групи шрифтів:

1. Латинські чи прямі (із засічками). Прямі елементи букв мають різну ширину. Приклад: Times – найпопулярніший, відноситься до класу текстових.

2. Рублений шрифт (без засічок), сучасніший. Прямі елементи у літерах однакової товщини. Застосовуються переважно для заголовків.

3. Брусковий (поєднує в собі елементи 1-го та 2-го) Із засічками, але палички однакової товщини. На основі їх створюються шрифти виділення.

4. Курсиви: похилі шрифти, літери в яких поєднуються один з одним. Властивості: офіційність, вишуканість, жіночніші.

5. Декоративні. Використовуються для оригінальності, краси. Тексти не слід набирати.

6. Спеціально створені шрифти (наприклад: шрифт VOLVO).

1 пункт = 1,72 дюйма (2,45 мм).

Максимально зручний для тексту – 14 пунктів.

Заголовок – максимум 120 пунктів.

Стиснення, розтягування шрифтів - поганий смак.

Характеристика тексту, що добре читається:

Ø Відстань між рядками;

Ø Розмір шрифту;

Ø Відстань між рядками.

Колір

Кольори поділяють на холодні та теплі. Теплі кольори збуджують, бадьорять, але за надмірного використання можуть і дратувати. Холодні кольори налаштовують на розсудливий лад, проте, якщо весь малюнок виконаний у холодних тонах створюється відчуття нудьги та невиразності.

До холодних квітів відносяться:

  • Блакитний (найпопулярніший колір);

До теплих кольорів відносяться:

  • Червоний (символ вогню та крові, має високий ступінь контрастності, що викликає);
  • Жовтий (помітний колір, зручний для використання в контрасті з чорним);

Рекламний бюджет