Флешмоб у системі новітніх маркетингових стратегій просування зоотоварів - RUZOO - все про
Флешмоб у системі новітніх маркетингових стратегій просування зоотоварів
У статті проаналізовано найновіші маркетингові стратегії, які стають перспективними у сучасному просторі.
Об'єктом нашої роботи виступає маркетинг, а предметом новітні стратегії просування продукції – флешмоб у його системі
Основними методами, якими користуватимемося у дослідженні, назвемо метод структурно – генетичного аналізу, який обумовлений поглибленим вивченням сутності понять, що вивчаються, та методи аналізу та синтезу, які допоможуть всебічно розглянути елементи цих новітніх стратегій просування видавничого продукту.
Мета роботи передбачає виконання наступних завдань:
• всебічно розкрити поняття флешмобу; • пояснити доцільність та мотивованість цих понять у сучасному маркетингу; • визначити переваги цих стратегій над ринком.
Нові стратегії просування продукту, що використовуються Інтернетом, стали надзвичайно актуальними сьогодні
Такий прорив пов'язуємо зі значним збільшенням користувачів у мережі та необхідністю застосування чогось нового та прогресивного.
Прикладом такої нової маркетингової стратегії назвемо флешмоб (також флеш моб, флеш-моб, англ. Flash mob – «спалахуючий натовп», «flash» – спалах, «mob» – натовп) – це заздалегідь спланована масова акція, зазвичай організована за допомогою Інтернету або інших сучасних засобів комунікації, при якій велика кількість людей оперативно збирається в громадському місці, протягом кількох хвилин виконує заздалегідь узгоджені дії (за обумовленим сценарієм), а потім швидко розходяться. Флешмоб практично неможливий безІнтернету, оскільки саме за його допомогою відбувається підготовка та координація акцій.
Психологічний принцип цього явища полягає в тому, що мобери (його учасники) створюють незрозумілу, іноді абсурдну ситуацію, але поводяться так, наче це цілком нормально.
Одразу після появи в цьому явищі виділили певні жанрові рамки. Власне, сам флешмоб (площа культура) розділився на такі різновиди: «х – mob» (моделювання соціокомунікативних просторів та систем) та «social – mob» (гра зі стереотипами масової свідомості). Крім цього, послідовники флешмобу визначають такі його варіації: «mob – art» (акції художньої спрямованості), «i – mob» (флешмоб у мережі Інтернет), «auto – mob» (флешмоб за участю засобів пересування), «bookcrossing» ( флешмоб, метою якого є популяризація певної книги або взагалі процесу читання), "long - mob" (флешмоб, розрахований на тривалий процес реалізації впливу соціуму). Вони простим, оперативним, безпечним способом висловлювання громадської думки чи привернення уваги до тих чи інших проблем, на відміну від мітингів чи загрозливих демонстрацій. Отже, флешмоб можемо вважати елементом культури.
Як художній метод флешмоб характеризується та виділяється серед інших субкультур, по-перше, своєю стихійністю.
У флешмоб – акціях виділяємо типові правила: начебто спонтанне дійство, заборона збиратися або привертати увагу на місці до акції; одночасний початок та кінець; після акції потрібно миттєво зникати з місця події і вдавати ніби нічого й не було; жорстке дотримання сценарію: не викликати агресивної реакції, не порушувати законів та моральних принципів, не показувати жодних політичних поглядів. Флешмоб – акції, які недотримуються цього називаємо екстрім – мобом чи політмобом.
Флешмоби сьогодні набувають широкого поширення та визнання
Сучасний ринок потребує оновлення свого стратегічного наповнення, щоб не втрачати потенційного клієнта і, нарешті, свого прибутку. Вони мають бути мобільними, креативними, вибудовувати чіткі стратегії просування своїх продуктів та найважливіше – відповідати запитам потенційної аудиторії.
Найновішими напрямками практичного втілення таких тлумачень вважаємо явища флешмобу, які здійснюються за допомогою Інтернету. А він, своєю чергою, залишається невід'ємною частиною життя сучасної людини.
Це поняття зовсім недавно завоювало наш ринок і, незважаючи на своє мережеве поширення, здатне стати перспективним, мотивованим та доцільним у справі просування.
Тому в перспективі подальших досліджень бачимо системне вивчення цієї проблеми та практичне її втілення у бізнесі. Показовим тут може стати успішний закордонний досвід та низка запропонованих стратегій, які здатні приносити прибуток та просувати якісний продукт.