Формула наукового PR» 3
"Формула наукового PR" 3.0
«Формула наукового PR» — збірка найкращих практик у галузі наукових комунікацій. Збірник видається проектом «Української венчурної компанії» (РВК) «Комунікаційна лабораторія», який спрямований на консолідацію та подальшу професіоналізацію сфери наукової комунікації в Україні. Перша збірка вийшла 2014 року — на зорі формування спільноти наукових комунікаторів в Україні. У ньому експерти та фахівці, які тільки-но почали займатися SciComm, представили власні історії успіху, а також розповіли про те, які помилки вони зробили на самому початку шляху.
У 2017 році збірку готував Центр наукової комунікації Університету ІТМО. У створенні книги взяли участь фахівці Асоціації комунікаторів у сфері освіти та науки (АКСОН), Indicator, НДУ ВШЕ, експерти «Красивої науки», «ПостНауки», компанії Clarivate Analytics та Future Biotech , Фонду профілактики раку, спільноти Science Slam Russia — лише понад 20 наукових журналістів, комунікаторів та науковців, експертів «Комунікаційної лабораторії», а також студенти магістратури з наукової комунікації Університету ІТМО, які навіть виступили експертами у низці публікацій.
На відміну від першої «Формули», третє видання — більш зріле, каже керівник групи розвитку комунікаційної інфраструктури РВК Наталія Смелкова, яка очолює проект кілька років. Одне з головних завдань нової книги — не просто поєднати теоретичні знання та практичні кейси SciComm, а й у глобальному сенсі стати відображенням сучасного порядку денного у сфері наукової комунікації.
З чого складається «Формуланаукового PR»?
«Ми велику увагу приділяємо наукометрії, тим параметрам наукової діяльності, які є відчутними і можна порахувати. Саме тому ми говоримо про дані та про те, як можна з ними працювати, щоб наукова комунікація не була абстракцією, а предметною областю, яка прив'язана до конкретних показників. Докладніше цю тему буде розкрито в дослідженнях, які ми готуємо для РВК», — розповідає Дарина Денісова.
Про гарячі дослідження, прогнозування трендів у науці та об'єктивність використання альтметрик можна почитати в матеріалі експерта з наукометрії компанії Clarivate AnalyticsПавла Касьянова, а дізнатися, навіщо потрібні і що говорять опитування громадської думки про науку та технології, допоможе колонка наукового співробітника Інституту статистичних досліджень та економіки знань Вищої школи економікиКостянтина Фурсова.
Шекспірівські пристрасті та критичний підхід
Не обійшлося у збірці і без «шекспірівських пристрастей». Саме так називається один із матеріалів книги, в якому учасників спільноти щиро та анонімно попросили поділитися «професійним болем». Загалом критичний підхід до аналізу індустрії — ще одна відмінна риса третьої збірки «Формула наукового PR», каже Дарія Денісова. Саме тому тут можна знайти, наприклад, і чесний аналіз ринку SciComm від команди ПостНауки, і розбір типових проблем у комунікації в медицині.
Практика та ще раз практика
«Коли ви берете до рук збірку, вам хочеться знайти в ній інструкції щодо застосування. Ми вирішили, що додатково спантеличимо читача новими питаннями. Особливо цінно, що своїм досвідом діляться як професійнікомунікатори та дослідники, так і ті, хто тільки починає свій шлях у галузі. Отже, крім концептуальних діалогів та порад "як перестати боятися і почати робити", у нас є цілком виразні посібники до дії, а також чесні історії із щоденної практики», — продовжує Дар'я Денісова.
Особистим кейсом у збірнику ділиться і Ніна Садикова, яка несподівано для себе сама кілька років тому перекваліфікувалася з наукового співробітника на прес-секретаря та наукового комунікатора Інституту екології рослин і тварин Уральського відділення РАН.
Поворотною подією у кар'єрі наукового співробітника-біолога стала реформа РАН. Як зазначає експерт, до 2013 року наукова спільнота виявилася фактично в інформаційній самоізоляції, не винятком був і рідний інститут. Першим, за що взялася дівчина, був безнадійно застарілий сайт. За короткий час їй довелося освоїти ази розробки сайтів, SMM, PR-менеджменту. Усього за кілька років Ніні Садиковій вдалося не лише наповнити інститутський ресурс актуальною інформацією про роботу всіх підрозділів та співробітників НДІ, але навіть, незважаючи на нерозуміння з боку консервативної частини колективу, переконати колег та керівництво у необхідності брендингу.
Сьогодні завдань, пов'язаних з інтернет-просуванням та популяризацією діяльності інституту, стає дедалі більше. Проте досі в Інституті за комунікації формально так ніхто й не відповідає: ні спеціальної посади, ні тим більше відповідного структурного підрозділу в інституті наразі не з'явилося. Як зазначає Ніна Садикова, ця проблема є характерною для бюджетних наукових інститутів, зайнятих фундаментальними дослідженнями (інститутів РАН), незалежно від профілю або близькості до столиць. При цьому тепер директори вже не мають адміністративних перешкод.до створення в інститутах комунікаційних підрозділів. Щоб вони почали з'являтися, необхідно, на її думку, поєднання одразу кількох факторів.
«По-перше, мають з'явитися позитивні приклади збудованої комунікаційної системи в окремих НДІ. Можна сказати, що мода на наукові комунікації має поширитися серед науковців, які обіймають адміністративні посади в інститутах. По-друге, необхідний “позиційний тиск” з боку вищих інстанцій, він поки проявляється у включенні до звітів відомостей про комунікаційну активність інститутів (кількість публікацій у ЗМІ, відвідувань сайту), вимог щодо розміщення певної інформації на офіційних сайтах тощо. І нарешті, самим науковцям має стати помітним попит на їх знання та досвід з боку суспільства. Журналістські запити, запрошення як лектори, пропозиції про керівництво шкільними дослідницькими роботами та участь у журі дитячих наукових конкурсів – це те, що дозволяє вченим інакше поглянути на свою затребуваність та активно включитися у вибудовування наукових комунікацій», — каже Ніна Садикова, додаючи, що ситуація поступово змінюється на краще.
Найкращі комунікаційні практики наукових та освітніх організацій України можна знайти наприкінці збірки на коротких картках. Усі проекти стали номінантами на премію «Комунікаційна лабораторія» — першої професійної нагороди для наукових комунікаторів, започаткованої РВК та організованою асоціацією АКСОН.
Міжнародний досвід: чому SciComm України може повчитися у Німеччини та Італії?
«Вибір експертів пов'язаний з тим, чим я займаюся останні кілька років у рамках проекту “Комунікаційна лабораторія”. Це два проекти, важливі дляінфраструктури, спільноти наукових комунікаторів — агрегатор новин “Відкрита наука” та асоціація АКСОН. Чому Йозеф Кеніг? Тому що німецький агрегатор, як мені відомо, є найбільшим неангломовним агрегатором новин. І це справді добрий приклад для порівняння з “Відкритою наукою” — нашим поки що не дуже великим агрегатором, який також працює національною мовою. Ми хотіли подивитися на проекти на різних етапах розвитку. Вибір Фабіо Туроне як експерт теж невипадковий. Як не дивно, спільнота в Італії схожа на спільноту в Україні, вона старша, але все ж таки залишається досить невеликою», — розповідає Олександра Борисова.
За її словами, спільнота наукових комунікаторів у кожній країні розвивається індивідуально, тому готових рішень у галузі просто немає. Навіть спираючись на закордонний досвід, у результаті комунікатори зіткнуться із завданням, як саме застосувати успішні моделі на місцевому ґрунті. Наприклад, вивчаючи історію розвитку та просування найбільшого німецького агрегатора IDW, де вже зареєстровано понад 900 організацій (у українського агрегатора «Відкрита наука» поки що близько 60 учасників), поступово творці «Відкритої науки» вирішили відійти від класичної B2B моделі IDW, орієнтованої лише на наукових. журналістів та PR-фахівців. З розвитком агрегатора стало зрозуміло, що, крім фахівців промисловості, наукові новини цікавлять і традиційних читачів. Саме тому «Відкрита наука» розвивається швидше за універсальною моделлю, каже Олександра Борисова.
Кому буде корисна збірка?
Як зазначає Дар'я Денісова, незважаючи на безліч кейсів та практичних порад від експертів індустрії, збірка буде цікавою не лише науковим комунікаторам та журналістам.
НаталяСмелкова зазначає, що книга стане гарним провідником у галузі наукової комунікації.
Наклад книги – 200 екземплярів. Однак будь-який бажаючий вже може завантажити збірку за посиланням.