Газета як носій рекламного повідомлення - Науково-популярний портал
- Постійність аудиторії. Коли люди дивляться телевізор, вони зазвичай змінюють канали. Але газети вони читають, як правило, одні й ті самі. Тому про склад читацької аудиторії газет говорити можна найточніше;
Регіональні газети поширюються в межах певного великого населеного пункту та прилеглих до нього територій. Це може бути область, край. Регіональні газети охоплюють значні території. Рекламодавцями в них переважно виступають компанії, які продають свої товари та послуги на відповідному географічному просторі. Зазвичай це фірми – представники середнього бізнесу.
Транснаціональні газети поширюються у кількох країнах світу. Таких газет порівняно з іншими типами не так уже й багато.
* За читацькою аудиторією. Читачі мають різний дохід, різні рівні освіти, різний вік та національності. Вони живуть у містах, передмістях, маленьких містечках, на курортах та у сільській місцевості. За всіма демографічними стандартами газета є солідним ЗМІ. 1
Читацька аудиторія газет збільшується серед людей старшого віку та серед тих, хто має досить високу освіту. Люди віком від 18 до 24 років, які становлять 37 %, рідше читають газети порівняно із середнім дорослим читачем (часте читання газет включає 25 або більше газет протягом чотирьох тижнів, або трохи більше однієї газети на день). Дорослі віком від 25 до 34 років становлять 17 % і менш імовірно є частими читачами, а дорослі віком від 35 до 44 років (17 %) – більш імовірно. Найвідданіші читачі – віком від 45 до 54 років, становлять 24 %, а також читачі віком від 55 до 64 років. 1
* За періодичністю виходу видання поділяються: на щомісячні,щоденні та щотижневі.
Періодичні видання мають спеціалізацію, яка залежить від особливостей аудиторії, що їх читає.
-за основною читацькою аудиторією (наприклад, «Формула щастя: він і вона» – для жінок);
-вік читачів (для дітей та підлітків: «УТЯ» – Вулиця Творчих Я);
-життєві установки (для тих, хто дбає про своє здоров'я, – «Сам собі лікар», «Твоє здоров'я»);
-хобі та захоплення (сюди можна віднести численні газети, присвячені кросвордам та сканвордам);
-професійна спеціалізація (зокрема, газета для користувачів персональних комп'ютерів та програмістів «Комп'ютерра Н»).
Стандартний формат мають газети, які в два рази більші за таблоїди, вони зазвичай мають вісім стовпців і 300 рядків або 22 дюйми в довжину на 14 дюймів завширшки. Однак, з прагматичних та естетичних причин багато газет стандартного розміру нещодавно зменшили свої макети до шести стовпців завширшки. Понад 90% усіх газет використовують стандартний формат.
- Висунення основної тези для доказу;
-побудови системи аргументації, що розкриває суть висунутої тези;
-висновкам із системи доказу.
Завдання заголовка – забезпечити контакт із читачем. Він має залучати споживача, давати йому нову інформацію, містити основну аргументацію та найменування товару.
- Не слід боятися великої кількості слів, т.к. якщо всі конкретні та доречні, то довгий заголовок працює навіть краще, ніж короткий;
– необхідно використовувати прості, але позитивно діючі всім слова, наприклад, «безкоштовно», «новинка» тощо.
Підзаголовки, як і заголовки, повинні бути короткими,оригінальними і т.д., тобто під час написання підзаголовків необхідно керуватися тими самими загальними правилами, як і під час створення заголовків.
- Виробника товарів хвилює образ марки. Роздрібного торговця турбує образ магазину;
Якщо заголовок, ілюстрації та підзаголовки зробили свою справу та зацікавили читача, то основний текст має бути не менш цікавим. Його завдання – спонукати читача зробити потрібну дію: зробити письмове замовлення, зробити покупку, відвідати магазин тощо.
Ще один виняток із правила – не вказувати ціну взагалі. Це може бути пов'язано з тим, що для визначення ціни потрібна попередня оцінка вартості робіт або ціни на товари або послуги коливаються в певних межах. У деяких випадках ціна може встановлюватись на основі реальної домовленості з потенційним покупцем.
- Що саме пропонується;
– яку користь чи задоволення може принести читачеві цей вид товару чи послуги;
– яким чином цей товар чи послуга відбиває індивідуальні особливості характеру користувача;
– як слід продавати цей вид товару чи послуги;
- Що являє собою коло потенційних клієнтів;
– які мотиви, які спонукають клієнтів скористатися запропонованими товарами чи послугами;
- чи є у реченні щось особливе, на чому можна було б сфокусувати увагу читачів (наприклад, сезонний фактор);
– які маркетингові прийоми чи торгові хитрощі можна було б використовувати;
– який заголовок міг би привернути увагу читачів;
- чи потрібні ілюстрації і, якщо так, то якогось роду;
- Чи потрібно вказувати ціну;
- що врезультаті мають зробити читачі.
Зображення може являти собою малюнок, фотознімок, діапозитив.
В ілюстраціях товар потрібно показувати у «дії» (наприклад, коли його використовує реальна людина). Високоякісні ілюстрації спонукають прочитати текст у півтора рази більше за читачів, ніж рядові.
Число тих, хто читає підписи до ілюстрацій, удвічі більше за тих, хто читає сам текст. У кожному підписі має бути обґрунтування вигод, які товар обіцяє покупцю.
На жаль, якість друку в газетах не завжди дозволяє розмістити красиві та барвисті зображення, що є великим мінусом.