Інтерв’ю Володимир Маслов, генеральний директор радіо Шансон

генеральний

«Так, все так і було, – підтвердив у розмові Володимир Миколайович. – Сьогодні "Радіо Шансон" є ЗАТ. Усі чотири згадані газетою персони є акціонерами, але з різним ступенем впливу та особистої участі. Наприклад, Ігор Ярков є членом Ради директорів та моїм заступником, решта акціонерів з різних причин відійшли від справ радіостанції.

- Ви всі четверо прийшли із «українського Радіо»?

- Ні, лише троє: Єлізаров, Ярков та я.

- Ну, це чиста випадковість, чистий збіг. Щоправда, щорічне. (Сміється)

– Ви пішли з «українського Радіо», бо не бачили можливості реалізації задуманого проекту там?

– Там була інша історія. "Українське Радіо" починалося як поліформатне радіо, де були присутні і Новіков, і Шуфутинський, і Висоцький і Розенбаум, але потім, 98-го року, з'явилося багато нового матеріалу. І станція зробила ставку саме на популярну музику, залишивши шансон практично за бортом. А вже тоді було зрозуміло, що цей матеріал затребуваний і його хочуть слухати. От для реалізації цього проекту я й залишив українське Радіо.

- Що ви зробили зі своєю часткою акцій, йдучи з «Українського Радіо»?

– продав акції сьогоднішнім власникам «українського Радіо».

– Пам'ятаю, перший проект «Радіо Шансон» зазвучав у Пітері. Ви враховували їхній досвід?

- Так це ж і був наш перший проект, ми ж його й робили!

- Було в Пітері таке радіо, яке називалося Радіо-Петроград. Для нього ми зробили радіопродукт у форматі шансону. Потім власники цієї частоти швидко збагнули, що в них уже все є: і затребуваний продукт, і музична база, і вони почали мовити цей програмний продукт, тільки вже безнас. Там потім ми мали багато судових розглядів, але це вже зовсім інша історія. Головне, що доки йшов суд та справа, ми запустили у Москві свій власний проект. І назвали його Радіо Шансон, який для столичного медіа-ринку був абсолютно новим. Трохи пізніше таке радіо з музикою шансон було запущено нами і в Пітері. Жителям північної столиці воно відоме як «Гарне Радіо». Воно веде мовлення сьогодні в Санкт-Петербурзі на частоті 104.4 FM.

– За ці 9 років ви вивели станцію до першої трійки лідерів. Як змінилася ваша аудиторія?

- Давно хочу дізнатися: чому ранкові та денні ефіри «Радіо Шансон» так сильно відрізняються від нічних?

- (Сміється) Є таке. Просто в нічний час доби працює проект "Темна нічка" з "жорсткішим" шансоном, на який теж є попит. Ось тому ми й виводимо його в ефір, тільки після опівночі – на 3-4 години. А вранці та вдень ми пропонуємо слухачам сучасний шансон. Він більш актуальний сьогодні, більш ліричний і дуже затребуваний. Тому день у нас дуже відрізняється від ночі. Від «Темної ночі».

інтерв

- Скажіть, ваш «Шансон Року» та «Еххх, Розгуляй!» - збиткові чи прибуткові проекти?

- Нині вже прибуткові. Вони організовувалися для просування станції та зміцнення її бренду. Розвиваючи станцію, ми задумали одразу два «різнокаліберні» проекти: пафосну церемонію в Кремлі та масштабний та народний проект «ЕЕХХ, Розгуляй!». Сьогодні обидва ці проекти стали нарешті прибутковими.

- Партер на "ЕЕХ, Розгуляй!" ви зробили тепер танцювальним?

- Так, з минулого року. Тоді він містив близько 2 000 осіб. Досвід цей виявився вдалим — людям дуже сподобалося танцювати під звуки пісень, що виконуються. Тому цього року ми знову організуємо на нашому всенародному танцмайданчику «ЕЕХХ,Розгуляй! танцпол. Цього разу наша танцпол вмістить щонайменше 5 000 глядачів. Тепер для нас головне — здійснити правильний вибір музики, артистів і сценарію. Ось над цим зараз ми працюємо.

- Багато ваших колег, які також проводять масштабні промо-проекти, стверджують, що такі проекти збиткові, чисто для підтримки бренду станції.

володимир

- Ваше ставлення до «Тотального радіо» та до радіо-альянсу. Вашу компанію запрошували до цього альянсу?

– За 9 років «Радіо Шансон» перетворилося на мережеву станцію. Але практично всі ваші партнери – не ексклюзивні. Тобто разом із мовленням «Радіо Шансон» вони займаються мовленням інших станцій — ваших конкурентів. У цьому нема проблеми?

- Що зі зробленого за ці 9 років вам особливо гріє душу?

- (Замислюється) Насамперед – команда. У нас справді працюють класні професіонали. Кожен – на своєму місці. Приємно, що саме ми дали перше «зелене світло» багатьом сьогоднішнім зіркам шансону: Стасу Михайлову, Жені Россу, Раді Рай, Андрію Бандері. І, звичайно ж, приємно усвідомлювати, що саме ми стали першими на ринку радіо, хто вивів шансон із підпілля та закріпив його статус на музичному ринку та ринку медіа.

- Володимире Миколайовичу, на сайті Академії радіо (www.radioacademy.ru) про Вас всього кілька скупих рядків: «У 1975 році закінчив Московський політехнікум зв'язку імені Подбельського. 1985 року - Всесоюзний електротехнічний інститут зв'язку. З 1983 по 1992 р. - був провідним спеціалістом головного центру технічного нагляду за засобами зв'язку міністрів та відомств. З 1995 по 1999 р.р. був генеральним директором «Українського Радіо». І з 1999 року по теперішній час – незмінний генеральний директор «Радіо Шансон». Ні про те, як ви прийшли на радіо, ні про ваших батьків.

- (Сміється) Ну, жодного секрету зі свого життя я ніколи не робив. Народився в Москві, в районі Річкового вокзалу, у цьому ж районі закінчив школу та політех зв'язку. Мої батьки з радіо ніколи не були пов'язані. Мені ж завжди подобалися у житті дві речі: музика та засоби її відтворення. Ось тому мій вибір припав спочатку на політех зв'язку, а потім на Всесоюзний електротехнічний інститут зв'язку. Протягом років перебудови ми з Ігорем Єлізаровим почали займатися телебаченням. Навіть отримали ліцензію у Москві на 51-й телеканал, який і почали будувати. Але цей проект виявився для нас дуже витратним, що вимагає колосальних вкладень. У нас із Єлізаровим таких коштів просто не було. Ось тоді ми звернули увагу на радіо. І ця ідея дуже нас захопила. Ми розрахували частоту на Москву і в 1994 році отримали на 105.7 технічну та мовленнєву ліцензії. Дальше більше. Восени того ж року ми поставили передавач, потім поїхали на Окраєць, купили за власний кошт штук 20 CD, поставили вертушку і вийшли на свій страх і ризик в ефір. Найдивовижнішим для нас тоді було те, що за кілька тижнів наше технічне мовлення в Москві помітили стали уважно слухати! Звичайно, це дало нам нові сили для подальшого розвитку. І другим нашим кроком був пошук партнерів, які б узяти на себе творчу частину проекту. Ось тоді ми знайшли Архипова і Кожевникова. А що було далі і як почало називатися це радіо, ви вже знаєте.

- Жорж Полінскі, відповідаючи на запитання «Ъ», перед ким із конкурентів він зняв би свій капелюх, назвав Олександра Варіна з ВКПМ та Вас. Ви знайомі з паном Полінськи?

- (Сміється) Шукайте «таємний зв'язок»? Так, знайомий. Але, знаючи Жоржа, смію сподіватися, що він щиро висловив свою думку, без флера нашого з ним знайомства.

- І останнє запитання. Цього року ви отримали звання «Медіа-Менеджер України-2009». Що ця премія означає для Вас особисто?

- Я радий, що медіа-спільнота України, куди входять дуже професійні люди, оцінили внесок нашої корпорації у розвиток медіа-індустрії України. Це важливо як для нашої корпорації, так і для жанру шансон, який ми пропагуємо всі ці 9 років. Це означає, що шансон тепер визнають, його виділяють і з ним зважають. А особисто для мене це означає, що 9 років прожито не дарма.