Інтерв’ю зі творцями Porsche Design Mate 9, BlackBerry в Україні
Це ексклюзивний дизайнерський продукт, який відіграє важливу роль у стратегії компанії Huawei — досягти асоціації з великими західними брендами (Leica та Swarovski — два останні приклади).
«Одне прийшло до іншого, і я припускаю, що це… це просто чудово, коли ви зустрічаєтеся з потрібними людьми і виходить щось позитивне. І це те, що ми дізналися потім, про культуру Huawei всередині компанії, яка йде не тільки від вищого керівництва, а й від засновника, про людей, які працюють разом, про людей, які спілкуються та обмінюються знаннями».
Ви не можете все робити самі. Ви повинні принести елементи дизайну партнерам і дати їм працювати. «Наша класична комбінація – це те, що ми надаємо наш дизайн, наш бренд для роботи з дуже здібним партнером. Так, наприклад, Porsche Design Sport співпрацює з Adidas. Ми тільки-но запустили, кілька тижнів тому, три нових аудіо продукти з компанією під назвою KEF, добре відомим британським брендом, яка виробляє пристрої дуже високої якості. Ми створили два комплекти навушників, а також акустичну систему.
Чому ж так довго? Ну, Huawei та Porsche Design не розпочали роботу над спільним пристроєм відразу. "Це як, коли зустрічаються люди, ви знаєте?" говорить Хейлер, «Потрібен деякий час, щоб дізнатися один одного».
"Оскільки обидві компанії мають свої власні цінності і не хочуть продавати себе дешево".
Для Porsche Design, сама назва компанії та її стратегія бренду, значать дуже багато,коли вона починає працювати із новим партнером. Вона також має власну мову дизайну, витягнутий з десятиліть попередніх продуктів. Проте команда, що складається з дизайнерів обох компаній, швидко порозумілася, як пояснює Роланд Хейлер:
«У нас є багато вимог до співпраці, насамперед тому, що ми приносимо назву «Design», яка міститься в нашій ДНК. Я думаю, що це було незвичайним, або не дуже типовим для Huawei. Але ми швидко знайшли дуже хороший спосіб співпрацювати, бо мета команди дизайнерів — це краса, якщо люди роблять роботу разом і працюють у гармонії, і ви знаєте, як має йти процес проектування, великої кількості дискусій не буде».
«У нас були терміни, очевидно, останні терміни завжди пов'язані з якоюсь віхою, яку ви повинні пройти в циклі розробки. І, якщо чесно, ми не витрачали багато часу на цю справу. Це був досить прямий шлях до мети.
"Розмір добре продуманий, я думаю, що це чудово", каже Хейлер. «Це насправді дуже хороший розмір, тому що… це також своєрідний унісекс, що приємно. Тому що це не дуже грубий, чоловічий устрій. М'якість цієї кривизни також звертається до жіночих клієнтів, як я гадаю».
«Що дійсно красиво в побудові поверхні - це те, що ви не отримаєте класичну ситуацію, коли у вас є вигнутий край, а потім є плоский шматок, які відбивають світло зовсім по-різному, а потім ще один вигнутий край... Відображення світла є дуже гладким та шовковистим по всій поверхні».
Чорний анодований алюміній також грає роль історії Porsche Design, Хейлер каже: «Цей матовий чорний колір поєднується з обробкою поверхні і традиціями бренду. Мидуже задоволені цим. Ви бачите трохи блиску, де поліровані грані. Але не надто багато, і не дуже кричуще, бо це не відповідає нашому бренду. Він додає дотик цінності та майстерності до продукту».
«Звичайно, у минулому ми також мали зовсім чорні продукти. Насправді перший продукт, який Porsche Design випустив у 1972 році був повністю чорним. Це був годинник. І це був також перший чорний годинник із коли-небудь створених, тому що ніхто не міг подумати про використання чорного кольору, тому що годинник вважався ювелірним виробом. Але засновник Фердинанд Порше не думав про годинник, як усі. Насправді, він дивився на них як точний інструмент».
Таким чином, чорний колір відіграє певну роль в історії нашого бренду.
І хоча обидва Mate 9 – Porsche Design та його більш доступного брата поділяють лише назви та технічна платформа – Джунсу Кім каже, що вони націлені на дуже різні типи споживачів.
Цільові групи, безумовно, відрізняються. Саме тому ціна також дуже відрізняється. Тому що Porsche Design призначений в основному для преміум-споживача високого класу, який насправді дбає про справжню преміальність і дуже високу продуктивність та специфікації. Звичайний Huawei Mate 9 призначений для людей, які шукають продукт із високою продуктивністю за досить розумною ціною.
Важливо не тільки те, як він виглядає, але і його форма та розмір, і те, як ви його відчуваєте, каже Роланд Хейлер.
«Коли справа доходить до дизайну, Porsche Design створює щось, що знаходиться у відповідності до ДНК компанії, щось дуже чисте, дуже просте. І я думаю, що архітектура пристроїв однакова, вони мають ту саму форму передньої панелі. Різниця тільки вматеріалах та дуже чистому дизайні. Я вважаю, що це велика різниця між цими двома продуктами».
Але коли в дизайні, який ви розробляєте, домінує сенсорний дисплей, ці продукти може бути важко диференціювати.
«Йдеться не про функцію. Тільки про дизайн та юзабіліті. Це значення краси симетрії», – пояснює він. Вигнуті краї дисплея Samsung Edge використовуються в інтерфейсі для розміщення ярликів та інших функцій програмного забезпечення. На противагу цьому, вигнуті краї Mate 9 неймовірно тонкі, і відбивають вигини металевої задньої частини. У них немає жодних хитрощів програмного забезпечення.
«Ми зробили цей дуже ніжний вигин, щоб вам було зручно його тримати. Деякі пристрої, коли ви перевернете їх, можуть виглядати ще краще. Але наш продукт, як згадував Роланд, чистий та симетричний з обох боків».
"З погляду дизайну він відображає простоту, як і більшість наших продуктів", додає Хейлер.
«Це певна комбінація простоти та супер-високої якості, яка підкреслює прості форми. Ви не можете зробити такий продукт з низькою якістю виробництва, тому що тоді цей похід не буде працювати. З усіх боків він дуже добре узгоджується з великою кількістю речей, які ми зробили в минулому, і несе ДНК нашої компанії зовні і зсередини і демонструє наші цінності».
То що далі?
"Ми мріємо", каже Хейлер зі сміхом. "В даний момент ми мріємо!"