Історія компанії Nestle
Портал Рефератів
Рекомендуємо
Історія компанії "Nestle"
Відмінною рисою розвитку корпорації в даний час є проведення робіт із розробки та створення транспортних засобів третього тисячоліття на базі застосування екологічно чистих технологій та використання двигунів із підвищеною паливною ефективністю.
Корпорація "Форд моторс компані" у 2003 році відзначила 200-річний ювілей свого створення.
ІСТОРІЯ КОМПАНІЇ «NESTLE»
ЗАРОДЖЕННЯ КОМПАНІЇОсновою для появи підприємства, яке згодом виросло у відому компанію Nestlй, стали дослідження швейцарського фармацевта Генрі Нестле, який намагався створити замінник грудного молока для годування немовлят. Використовуючи молоко, пшеничне борошно і цукор, Генрі Нестле розробив продукт, який отримав назву Farine Lactee Henry Nestlй - "Молочне борошно Генрі Нестле". Компанія з виробництва та продажу цього продукту була створена у 1867 році. Своєю метою він ставив створення харчування для немовлят, які з тієї чи іншої причини не могли бути вигодовані материнським молоком, тим самим частково вирішуючи проблему дитячої смертності від недостатнього чи неправильного харчування. Першим споживачем нового продукту став недоношений малюк, організм якого не приймав ні материнське молоко, ні замінники, що існували, і лікарі були безсилі допомогти немовляті. Після того як завдяки новому продукту фактично було врятовано життя дитини, «Молочне борошно Нестле» набуло широкого визнання і вже через кілька років успішно продавалося в більшості країн Європи. Тим часом «Англо-швейцарська компанія з виробництва згущеного молока», заснована в 1886 американцями -Чарльзом і Джорджем Пейджамі, що розширювала асортимент своєї продукції і в середині 70-х років XIX століття стала виробляти замінники грудного молока. Компанія Nestlй, власником якої з 1874 року став Жуль Моннер, зробила крок у відповідь і випустила на ринок власну марку згущеного молока. Компанії залишалися основними конкурентами в цій галузі до тих пір, поки не відбулося їх злиття у 1905 році.
ІСТОРІЯ ПОЯВИ ЛОГОТИПУГенрі Нестле прийняв рішення про використання свого фамільного герба - гнізда з пташками - як торговий знак. На швейцарському діалекті німецької мови Nesttl означає «маленьке гніздо». Один із торгових агентів пропонував замінити гніздо на білий хрест швейцарського прапора, але Нестле відмовився від цієї ідеї: «Жаль, але не можу дозволити замінити гніздо швейцарським хрестом, я не можу мати різні торгові марки для кожної країни - будь-хто може використовувати хрест, але ніхто не може скористатися моїм родинним гербом».
ВИХІД НА СВІТОВИЙ РИНОКУ 1905 році відбулося злиття, в результаті якого утворилася компанія, названа Nestlй and Anglo-Swiss Milk Company. Вже на початку XX століття компанія володіла фабриками у Сполучених Штатах, Британії, Німеччині та Іспанії. У 1907 році компанія почала завойовувати ринок Австралії, що дозволило вдвічі збільшити обсяги виробництва. У цей же час для забезпечення потреб у цій продукції азіатського ринку, що швидко зростає, були відкриті склади в Сінгапурі, Гонконгу та Бомбеї. Проте, основні виробничі потужності все ще розташовувалися в Європі, і початок першої світової війни завдав серйозного удару по діяльності компанії. Все важче отримувати сировину і поширювати готову продукцію. Нестача свіжого молока по всій Європізмусила заводи розпродати практично всі запаси, щоб задовольнити потреби населення. Але, незважаючи на складнощі, війна створила небачений раніше попит на сухе та згущене молоко, в основному за рахунок урядових замовлень. Щоб впоратися з ними, Nestlй придбала кілька фабрик у Сполучених Штатах. До кінця війни компанія володіла 40 фабриками, а обсяги виробництва порівняно з 1914 роком практично подвоївся.
ПОЯВА NESCAFEПіслявоєнний час приніс із собою кризу для компанії Nestlй. Перестали надходити урядові замовлення, а люди, які звикли за час війни до сухого і згущеного молока, вважали за краще повернутися до свіжого, як тільки воно знову стало доступним. У 1921 році компанія вперше зазнала збитків. Зростання цін на сировину, повоєнне затишшя у світовій економіці та падіння курсів валют посилювали ситуацію. Керівництво Nestlй швидко відреагувало на становище, що склалося, і запросило швейцарського банківського експерта Луїса Даплеса для реорганізації компанії. Привівши у відповідність рівень виробництва та продажу, а також скоротивши непокриті заборгованості, він налагодив роботу компанії. У двадцяті роки Nestlй вперше вийшла за рамки свого традиційного асортименту. Виробництво шоколаду стало другим за значимістю видом діяльності підприємства. З'явилися нові продукти: молоко із солодом, розчинний напій Milo, порошкова пахта для дітей та у 1938 році – Nescafй. Цей розчинний порошок справив світову революцію у споживанні кави та стрімко завоював популярність.
ГЛОБАЛЬНІ ПОТРЯСИПочаток Другої світової війни негативно позначився на діяльності Nestlй. Прибуток компанії скоротився з 20 мільйонів доларів США у 1938 році до 6 мільйонів у 1939. Нейтральна Швейцарія ставала все більш ізольованоювід охопленої війною Європи, і компанія перевела значну частину своїх співробітників у Стамфорд, штат Коннектикут. За іронією долі, друга світова війна допомогла прискорити просування нового продукту компанії - Nescafй. Після того, як Сполучені Штати вступили у війну, Nescafй став основним напоєм американських солдатів і офіцерів, які служили в Європі та Азії. До 1943 року щорічний обсяг виробництва досяг мільйона коробок. Як і під час першої світової війни, рівень виробництва та продажів в умовах військової економіки значно зріс: загальний обсяг продажів підскочив зі 100 мільйонів доларів у 1938 році до 225 мільйонів у 1945. До кінця війни керівники Nestlй несподівано виявили, що очолюють концерн , що лідирує у світовому кавовому бізнесі, а також в інших традиційних для Nestlй сферах виробництва.
ЗРОСТАННЯ ВИРОБНИЦТВА І РОЗШИРЕННЯ АСОРТИМЕНТУПіслявоєнні роки стали найдинамічнішою фазою в історії Nestlй. У цей період зростання компанії ґрунтувалося на розширенні асортименту вироблених компанією продуктів харчування. До компанії Nestlй приєдналася компанія Alimentana S.A. - Виробник супів і приправ Maggi. Назва змінилася на Nestlй Alimentana Company. Потім було придбання в 1950 році компанії Crosse & Blackwell, британського виробника консервованих продуктів, а також компаній Findus у 1963 році (заморожені продукти), Libby у 1971 (фруктові соки) та Stouffer у 1973 (заморожені продукти). Тим часом продовжувалося зростання популярності Nescafй. З 1950 по 1959 продаж розчинної кави майже потроїлися, а з 1960 по 1974 - зросли ще вчетверо. Обсяг продажів компанії зріс у чотири рази за 15 років, що минули з моменту закінчення Другої світової війни. Розробка нової технології низькотемпературного сушіння призвела допояві в 1966 році нової марки розчинної кави - Taster's Choice. Нарешті, керівництво Nestlй прийшло до рішення вперше вийти за рамки харчової промисловості. У 1974 році компанія стала найбільшим акціонером світового лідера у виробництві косметики - компанії L'Oreal.
ЗМІНА ПОЗИЦІЙУ 1974 році позиція Nestlй стала зазнавати змін. Вперше з 1920 року економічне становище компанії погіршилося у зв'язку з підвищенням нафтових цін та уповільненням економічного зростання індустріальних країн. Крім того, впали курси світових валют щодо швейцарського франка. В результаті, у період з 1975 по 1977 рік ціни на каву зросли вчетверо, а на какао - втричі. Як і в 1921 році, компанії довелося оперативно реагувати на ринкову ситуацію, що радикально змінилася. Збільшення обсягів продажів у країнах, що розвиваються, частково пом'якшило наслідки спаду на традиційних для Nestlй ринках, але в той же час полягало в собі ризик, пов'язаний з нестабільним політичним та економічним становищем у цих країнах. Щоб зберегти баланс, Nestlй придбала компанію Alcon Laboratories, Inc., яка не має відношення до харчової промисловості - американського виробника фармацевтичної та офтальмологічної продукції.