Історія успіху Nike
Вітаю, дорогі друзі!
Пам'ятаю, були часи, коли спортивні туфлі гордо іменувалися «тенісами» і їхня вартість була набагато нижчою, ніж у звичайних черевиків. Все це відразу змінилося з появою фірми «Найк» (Nike). Звичайно, компанія «Найк» не має жодного стосунку до виникнення ідеї повітряних кросівок.
Одні з перших 70 різновидів пористих підошв були запатентовані США далекого 1882 року. Однак через комерційні чи технічні труднощі жодна з підошв не пішла у виробництво. У 1969 році був певний спад у виробництві товарів для аерокосмічної області та Frank Rudy, який був на той час директором компанії Rockwell International з нової продукції залишив свою посаду. Він прийняв таке рішення, тому що не бачив причин працювати в даній корпорації далі, оскільки був упевнений, що зможе самостійно випускати нові товари в гаражі свого будинку в Каліфорнії. Загалом у нього була мрія займатися лижним спортом, але цьому заважали його борги. Замість лижного спорту він вирішив зайнятися спортивним приладдям. Він вважав, що моделі були дуже незручними.
Компанію Френка Руді склав ще один колишній співробітник Rockwell International, конструктор Боб Богерт. Через кілька років вони спроектували зручну повітряну устілку для спортивного взуття та показали свій винахід Говарду Хеду, засновнику компанії «Хед Скіз». Той почав випускати взуття із повітряною устілкою.
Незабаром він продав компанію «Хед Скіз» власнику компанії АМФ і новий власник перестав випускати устілки.
На той час багато людей захоплювалися оздоровчим бігом. Богерт і Руді прийняли рішення випустити бігове взуття з повітряною устілкою, яка була б амортизатором при жорсткому контакті ноги із землею.болючим для людей, що бігають на короткі дистанції.
Після багатьох проб нарешті вдалося створити тонкостінний поліуретановий мішок для укладання. Підприємці змогли умовити спеціалістів із відомої фірми «Бата» протестувати новинку. Прототипи успішно пройшли тестування. Компанія "Бата" зробила замовлення на 50 пар кросівок.
Якщо вам потрібен тенісний стіл, то оформити своє замовлення ви зможете на інтернет-ресурсі www.tt-energy.com. Впевнений, ви залишитеся задоволені співвідношенням ціна-якість!
На жаль, у ті часи почало діяти ембарго 1974 року на нафту, і постачальники, не повідомивши замовника, вирішили заощадити на нафті і змінили хімічний склад поліуретану. Новий поліуретан вийшов недостатньо міцним і при нагріванні від тертя під час пробіжки повітряний мішок збільшувався і лунав схожий на постріл бавовну.
Компанія «Бата» розчарувалася у винаході Френка Руді. Зневірившись, Руді вирушив до Франції вести переговори з ринковим гігантом «Адідас». Переговори з «Адідасом» ні до чого не привели через розбіжності щодо технічних можливостей виробництва та умов контракту.
Незважаючи на запізнення Руді, вдалося дізнатися ім'я президента компанії «Найк» — Філ Найт.
Пізніше Філ Найт почав виробляти власні моделі кросівок. Хтось із колег запропонував назвати компанію «Найк» на честь давньогрецької богині перемоги Нікі. Філу Найту не дуже сподобалася назва, але вона була кращою, ніж інші пропозиції.
Логотип, що складається з чотирьох літер та емблему з крилами, він купив у студента художнього училища за 35 доларів.
Після кількох завзятих років боротьби Філ Найт зміг вийти на велику бізнесову арену.
Філ Найт, будучи бігуном-аматором, пробігшись уКросівки Руді, оцінив потенціал даного виду взуття і підписав договір на 6 місяців, щоб перевірити прибутковість цієї ідеї.
Для себе Філ Найт вирішив, що повітряні устілки не є практичними, тому що призводять до натертостей та бульбашок на ногах. Він запропонував почати виготовляти надувну прокладку між ногою і підошвою. Це було чудове рішення, і хлопці взялися за виробництво. Коли перші партії кросівок з'явилися у продажу, виникла проблема із встановленням ціни – вони коштували 50 доларів, що було ринковим рекордом. Плюс дорога підошва досить швидко зношувалась, що не могло не позначитися на настрої покупців.
Щоправда, професійні спортсмени швидко оцінили переваги цього виду спортивного взуття. Проведені дослідження показали, що такі кросівки знижували витрату енергії на 2,8% та зменшували удар ноги об землю на 10%. Дехто зі спортсменів був готовий бинтувати кросівки липкою стрічкою, щоб була можливість бігати в них далі.
Представникам компанії "Адідас" Джордан сказав: "Вам не потрібно платити стільки, скільки платить "Найк", мене влаштує і менша сума". Але компанія «Адідас» готова була платити лише 10 тисяч доларів на рік, не запропонувавши відсотків за продане взуття та кросівок пошитих на замовлення.
У 1984 році Джордан уклав договір із «Найком». "Найк" обрала для нього чорні з червоним кольором. Правду кажучи, дизайн настільки впадав у вічі, що представник Національної Баскетбольної Асоціації, Девід Штерн пригрозив Джордану, що оштрафує його на 1000 доларів за носіння кросівок, які порушують командну форму.
Але Майкла Джордана це не зупиняло, і він продовжував з'являтися на ігри в кросівках "Найк", що викликало обурення преси та ревіння на трибунах. «Не Майкл Джордан є самимяскравим і незабутнім гравцем у НБА, а його кросівки», — писав в одному з журналів Чикаго Стів Ашбернер. "Найк" з радістю платила штрафи за Джордана.
Доходило до того, що в деяких містах США люди боялися вийти на вулицю, оскільки доходило до вбивств – настільки вони були привабливі для підлітків.
До речі, незважаючи на назву (ейр — повітря), кросівки «Ейр Джордан» наповнені газом, а не повітрям, оскільки газ сплющується набагато повільніше за рахунок більших молекул.