Як оптимізувати рекламу на тематичних майданчиках

рекламу

Оптимізація РСЯ складається з двох етапів:

  1. аналіз тематичних майданчиків;
  2. Аналіз ефективності ключових слів.

Почнемо урок!

Аналіз тематичних майданчиків

Відразу хочу попередити: відключення майданчиків призводить до зниження трафіку, що надходить на сайт через Яндекс.Дірект!

Звіт має такий вигляд:

У цьому звіті подано:

Також увагу варто звернути і на кількість трафіку, що надходить з певного тематичного майданчика. Якщо з майданчика приходить чимало людей, але не було жодної конверсії, то її також слід відключати:

Відключити майданчики можна так:

Таким чином, майданчики відключаються через статистику, але є ще один спосіб — через параметри кампанії. Зайдіть у параметри кампанії та розгорніть вкладку «Спеціальні налаштування» (вона знаходиться в самому низу сторінки), там Ви знайдете пункт під назвою «Заборонені майданчики та зовнішні мережі»:

рекламу

Тут Ви можете масово додавати малоефективні майданчики:

ключових

Аналіз ефективності ключових слів

Але якщо Ви і так отримуєте трохи трафіку з РСЯ, то видаляти фрази Вам не потрібно - достатньо знизити ставку до мінімального значення. Так Ви отримуватимете з них трафік, але в набагато меншій кількості.

Виявити неефективні ключові фрази можна кількома способами:

  1. За допомогою майстра звітів у Яндекс.Директ;
  2. За допомогою звіту "Директ-зведення" в Яндекс.Метриці.

Виявлення ефективності ключових фраз у Майстері звітів

Для цього зайдіть у статистику кампанії РСЯ і перейдіть до Майстра звітів:

майданчиках

Потім виставте такі параметри:

рекламу

  • Зрізи:
  • Умови показу. Цей зріз надасть дані щодо кожної ключової фрази, яка використовується в кампанії;
  • Стовпці:
  • Покази;
  • Кліки;
  • CTR;
  • Витрата всього;
  • Середня вартість кліка;
  • Конверсія (%);
  • Ціна цілі;
  • Конверсії.

    • Цих даних буде достатньо для аналізу ключових фраз. Звіт виглядатиме так:

    рекламу

    Одна з ключових фраз має не дуже вражаючі результати: принесла лише одну конверсію, при цьому витрата по ній становить 1260 рублів на місяць, рівно стільки ж складає ціна мети. Отже, її можна сміливо відключати чи знижувати за нею ставку.

    А ось перша фраза на скріншоті вище принесла нам чотири конверсії, а витрати на це склали 311 рублів, ціна мети - 77.90 рублів. По ній можна підняти ставку та отримувати дешевші ліди.

    Таким чином, відбувається оптимізація РСЯ за ключовими словами за допомогою майстра звіту. Як правило, цього достатньо, щоб провести повноцінний аналіз та чищення фраз.

    Виявлення ефективності фраз за допомогою Метрики

    Метрика нам покаже дещо більше даних, ніж Майстер звітів, а саме:

    Ці дані допоможуть зрозуміти, наскільки якісний трафік приваблює та чи інша ключова фраза. Можливо й таке, що за фразою немає конверсій, але решта показників нормальних — це означає, що потрібно спробувати підняти ставку за нею і подивитися протягом кількох тижнів на її ефективність.

    Для аналізу ключових фраз, що використовуються в кампанії, потрібно використовувати звіт «Директ-зведення»:

    ключових

    Але використовувати його потрібно трохи у зміненому вигляді:

    Далі просто знаходите неефективні фрази, порівнюєте їх з даними, отриманими в Майстері звітівДиректі та відключаєте.

    Ну, а на цьому все, дорогі друзі!