Як покращити текст за допомогою активних дієслів
Отже, в чому сила активних дієслів, і як з їх допомогою поліпшити текст?
Почнемо з терміну.
в українській мові розрізняють дієслова із дійсною заставою (коли об'єкт вчиняє дію), та пасивною (коли дію вчиняється над об'єктом).
Коли гуру копірайтингу радять використовувати активні дієслова – вони мають на увазі дієслова із дійсною заставою.
Перший iPhone з'явився у продажу у 2007 році.
Перший iPhone був випущений у продаж у 2007 році.
Пропозиція була проігнорована користувачами.
Користувачі проігнорували пропозицію.
Сенс у речень один, але сприймаються вони по-різному.
українською мовою стиль із пасивною заставою називають канцелярською. Завдяки йому фрази стають безликими та обтічні.
- У першому кварталі 2015 року на ремонт доріг у Московській області було витрачено N мільйонів рублів.
- У ході прокурорських перевірок було виявлено N випадків порушення законодавства.
- В рамках боротьби з контрабандою було затримано N порушників кордону.
За цими фразами не видно дійових осіб. Мільйони витрачаються, випадки порушення законів виявляються, порушники затримуються – і відбувається нібито само собою.
Значна причина, щоб уникати пасивної застави скрізь, де це можливо. Якщо, звичайно, ви не хочете залишатися у тіні.
Стів Мастерс, директор маркетингової агенції Vertical Leap, а в минулому успішний журналіст, зазначає:
«Застосування активних дієслів – хороший спосіб уникнути офіціозу в мові і зробити ваші тексти легкими і читабельними».
До речі, є чудовий спосіб швидко визначити, чи активне перед вами дієслово чи пасивне. Просто подумки підставте після нього слово «зомбі», іподивіться, що вийшло. З пасивними дієсловами слово «зомбі» добре поєднується, тоді як з активними – виглядає чужорідним елементом. Метод жартівливий, але цілком ефективний.
- Продукт був куплений [зомбі] три дні тому.
- Я купив [зомбі] продукт три дні тому.
- Дослідження було проведено [зомбі] два роки тому.
- Ми провели [зомбі] дослідження два роки тому.
Активні дієслова в текстах, що продають
Уникнення пасивної застави – це не лише спосіб зробити текст більш читабельним, а й безпосередньо збільшити його ефективність з погляду продажів.
Так, Hubspot наводять результати досліджень, згідно з якими записи з активними дієсловами збирають більше репостів у соцмережах. А в закликах до дії експерти радять скорочувати до мінімуму прислівники та прислівники. Замість них використовувати слова, які підкреслюють ваші переваги та акцентують увагу на дії.
Важливий момент: недостатньо просто перевести дієслова з пасивної форми на активну. Для збільшення конверсії тексту, що продає, потрібно підібрати правильні слова.
Придивіться які дієслова ви використовуєте в текстах. Можливо, там є над чим попрацювати.