Як правильно писати тексти на головну сторінку для сайтів компаній, що продають металопрокат
В умовах постійно зростаючої конкуренції головна сторінка сайту просто не має права бути нудною та малоінформативною. Користувачеві достатньо лише кількох секунд, щоб зрозуміти, буде він перебувати на сайті чи ні. Для бізнесу це означає, що сотні цільових відвідувачів ніколи не стануть клієнтами. І все через те, що головній сторінці сайту свого часу не було приділено достатньо уваги.
Візьмемо, наприклад, основні сторінки компаній, що займаються продажем металопрокату та металовиробів. І в Україні, і в Білорусі конкуренція на цьому ринку дуже висока. Інформативний та зручний сайт міг би стати важливою конкурентною перевагою будь-якого підприємства. Але головні сторінки багатьох сайтів цієї тематики настільки сумні та убогі, що не викликають у користувачів нічого, крім бажання якнайшвидше піти.
Щоб не бути голослівними, ми зробили невелику добірку найпримітивніших і непродуманих головних сторінок, які відлякують потенційних клієнтів. Ці сайти належать реально існуючим фірмам та відображаються у пошуку. Поряд із критичними зауваженнями з кожної нагоди ми даємо корисні поради, які допоможуть виправити ситуацію.
Приклад №1. Головна сторінка сайту виробничого підприємства«Білбудвиріб»
Сайт компанії давно не оновлювався. Користувачеві не зрозуміло, чи взагалі існує дане підприємство. Замість тексту для головної на сторінці розміщено малоінформативні відомості про компанію, що складаються з «води» та загальновідомих штампів. Відсутній докладний опис діяльності компанії. Це змушує відвідувача сумніватися, чи потрібна йому ця фірма.
Резюме: вкрай нудна, непрезентабельна та малоінформативна головна сторінка,що змушує потенційних клієнтів засумніватися у надійності компанії та багатстві її асортименту.
Що необхідно змінити насамперед?
1. Написати текст, що продає, добре структурований для головної сторінки обсягом 2.5-3 тис. символів, з описом продукції, що випускається компанією, і зазначенням її конкурентних переваг.
2. Перенести контакти з «підвалу» в «шапку», зробити їх яскравими і помітними.
3. Розмістити на головній більшу кількість якісних ілюстрацій продукції або зробити пряме посилання на каталог.
4. Додати у шапку форму пошуку за каталогом.
5. Розмістити актуальний прайс-лист, вивести на головний блок з анонсами актуальних новин.
Приклад № 2. Головна сторінка ВАТ «Стройтехпрогрес»
У користувача, який вперше потрапив на сайт, дуже швидко створюється враження, що він тривалий час не оновлюється. Анонс новин на головній не розміщується. Замість тексту, що продає, для головної на сторінці є неструктурований блок «Про компанію» із загальними фразами. Сфера діяльності підприємства описана дуже розмито та узагальнено. Не перераховуються конкретні найменування вироблених металоконструкцій.
Зазначені конкурентні переваги також дуже спільні та знеособлені. Вони представляють набір штампів, що підходять для опису будь-якої фірми.
На головній відсутні контакти.
Резюме: малоінформативна та знеособлена головна сторінка, що не дозволяє користувачу отримати повне уявлення про сферу діяльності компанії та її послуги.
Що необхідно змінити насамперед?
1. Підготувати для головної сторінки добре структурований текст, що продає, об'ємом близько 3 тис. символів, з описом наданих послуг і випускаєтьсяпродукції.
2. Підготувати описреальних переваг співробітництва з компанією, що відрізняють її від конкурентів.
3. Позначте контактну інформацію на головній сторінці.
4. Винести на головну анонс останніх новин, щоб відвідувачі бачили, що сайт живий і належить реально існуючій компанії.
Приклад № 3. Головна сторінка ТОВ «Клісаніс»
Сайт компанії не оновлювався вже понад 4,5 років. Як і в колишніх випадках, на головній відсутній продає текст про надання послуг або металовироби, що реалізуються. Замість нього розміщено стандартну інформацію про сферу діяльності фірми та набір банальних бізнес-штампів.
У правій частині сторінки є посилання на каталоги з продукцією, але за датами розміщення видно, що їм більше 4-5 років. Це викликає у відвідувача сумніви щодо їхньої актуальності.
Резюме: головна сторінка залишає враження неактуальною. Відсутня інформація про переваги компанії, її послуги в галузі сервісного та гарантійного обслуговування, доставки та налагодження обладнання.
Що необхідно змінити насамперед?
1. Як і попередніх випадках, необхідний якісний і добре структурований текст на головну. У ньому слід перерахувати основні найменування реалізованих металовиробів, вказати послуги та чіткі переваги компанії перед конкурентами.
2. Необхідно оновити каталоги або вказати актуальнішу дату їх розміщення. Написати кілька новин, що підтверджують, що підприємство існує та продовжує свою роботу.
3. Написати розділи про сервісне та гарантійне обслуговування, інші супутні послуги.
4. Розмістити на головному швидке посилання на прайс-лист із актуальними цінами.
Прикладиефективних головних сторінок
Але не всі на ринку металовиробів так погано. За бажанням у пошуку можна легко знайти сайти з ефективними, продають та візуально приємними головними сторінками. Ці сайти належать як визнаним лідерам ринку, так і менш відомим компаніям. Наведемо кілька прикладів на підтвердження.
Головна сторінка компанії «Алютех»
Головна сторінка сайту Вілейського ремонтного заводу
Лаконічна, але інформативна сторінка з чіткою вказівкою асортименту та діяльності. Контакти та форма заявки на покупку добре помітні, розділи каталогу можна перейти з головної сторінки.
Висновок
Змістовна, інформативна та грамотно зверстана головна сторінка – одна з основних переваг будь-якого сайту. Для компаній, що працюють на ринках із високою конкуренцією, це особливо актуально. Не заощаджуйте на головній і не шкодуйте часу на її покращення, і тоді кількість ваших клієнтів може суттєво збільшитися!