Як відкрити салон краси в США
США займають площу понад дев'ять з половиною мільйонів квадратних кілометрів, тягнучись від Тихого до Атлантичного океану і перетинаючи дев'ять часових поясів. Столиця США – місто Вашингтон. Населення станом на 2014 рік становить 320 млн. осіб. Америка – справжній вируючий коктейль, у якому змішалися народи, мови та релігії. На території США проживають представники різних національностей, рас і релігій, серед яких корінні жителі Америки ─ індіанці становлять не більше 1 відсотка, а близько 13 відсотків припадає на чорношкірих нащадків африканських рабів. Біле населення теж дуже різноманітне. Найбільші діаспори представлені ірландцями, італійцями, євреями, а також східними слов'янами: українцями, українцями, поляками. На сьогоднішній день у штатах Америки проживає близько чотирьох мільйонів українців, ними були утворені цілі українськомовні квартали у багатьох містах США. Найчисленніша українськомовна громада проживає у Нью-Йорку. Усім відомий район Брайтон-Біч давно вважається серцем «української Америки».
Американці – хто вони?
Мабуть, найпомітнішими відмінними рисами американців можна назвати індивідуалізм, прагнення захисту свого приватного життя та особистого простору, патріотизм, боротьбу за рівність і рівноправність, усвідомлення цінності свого та чужого часу, свободу від забобонів та неформальність у багатьох життєвих аспектах.
Представника іншої країни чи культури може здивувати в американцях невигадливість їхнього зовнішнього вигляду та поведінки. Вони віддають перевагу зручному одягу, звертаються один до одного просто, неофіційно, навіть якщо між співрозмовниками є велика різниця у віці та громадському становищі. Американці дуже ввічливий народ, і вони люблять усміхатися, навіть коли невесело. Красива біла посмішка – це не маска, це певна психологічна установка, яка поєднується із зовнішньою неквапливістю та щирою доброзичливістю.
Бути нещасним в Америці не заведено. На питання, як справи, не варто насправді про це розповідати. Вас, швидше за все, вважатимуть занудою. Американці зазвичай не мають звички скаржитися на долю, поганий уряд та своїх співгромадян. Більшість з них розуміють, що їхнє майбутнє – в їхніх руках, і свято вірять в «американську мрію», що терпіння, планування і праця приносять фінансову незалежність. Діти йдуть у 20 років назавжди з дому, щоб здобути власну незалежність і вже більше ніколи не сидіти на шиї своїх батьків.
Американський менталітет проявляється у мистецтві, музиці, історії та, безсумнівно, у зовнішньому вигляді та стилі американців. Одяг простого крою, потерті джинси та звичайні шорти, зручне взуття. Жителі США у всьому віддають перевагу зручності, практичності та простоті. Американський образ – це насамперед гардероб на кожен день, для офісу чи вечірок, об'єднаний загальною ідеєю свободи та рівності статей. У цій країні дівчата не прагнуть наголошувати на своїй сексуальності, надягаючи елегантні сукні, яскраві кофти, строгі спідниці. У питаннях краси американки теж дотримуються ідеї простоти і практичності. Для американок головним є те, без чого не можна обійтись. Тому вони насампередчерга піклуються про чистоту тіла та волосся, свіжості дихання та депіляції. Макіяж американської модниці найчастіше непомітний, нігті нафарбовані класичним лаком без особливих вишукувань. Тут головне правило: мінімум косметики, максимум природності.
Звичайно, не варто забувати про те, що у кожного правила є винятки. Багатьом із нас знайомі імена: Кім Кардашян, Джессіка Сімпсон, Демі Мур, а також імена інших знаменитостей, які перебувають у вічній гонитві за штучною красою, готові на все заради ідеального зовнішнього вигляду та живуть за принципом «краса вимагає жертв». Голлівуд давно встановив свої стандарти краси, які вже багато років залишаються практично незмінними: плоский живіт, тонка талія, стрункий і гнучке тіло, свіже обличчя, красиві, чуттєві, повні губи і біла посмішка. Але судити по Голлівуду про всю Америку не варто: американки, які йдуть за згаданими стандартами, все ж таки перебувають у меншості. Для середньостатистичної мешканки США запорукою краси є природність.
Індустрія салонів краси і СПА – одна з ключових складових американської економіки, яка, незважаючи на фінансові кризи, що періодично виникають, завжди відрізняється стійким зростанням. На сьогоднішній день у США діють близько 400 тисяч салонів різного спрямування з річним обсягом продажів у розмірі 55–60 мільярдів доларів.
Поняття «салон» (salon) в Америці дуже широке. Це може бути салон-перукарня (hair salon), класичний салон краси (beauty salon), салон нігтьового сервісу (nail salon), студія засмаги (tanning salon), салони масажу (massage salon). Найбільшою популярністю користуються класичні салони-перукарні та повноцінні салони краси, що надають широкий комплекс послуг. Спеціалізовані салони нігтьовогосервісу також активно набирають популярність завдяки своїй затишній атмосфері та швидкому якісному сервісу (хто, як не американці, справді цінує свій час!).
Салони краси та перукарні мають найбільшу частку ринку: приблизно 250 тисяч салонів, що діють, по всій Америці і річний обсяг продажів у межах 20 мільярдів доларів. Протягом тривалого часу у цій промисловості переважали невеликі приватні салони. До кінця XX століття стали набирати зростання великі мережеві салони, такі як Supercuts, HairMasters, Regis Salons, Great Clips та ін, розвиваючись за рахунок надання франшизи. Але індустрія салонів краси, як і раніше, залишається дуже фрагментованою: 50 найбільшим компаніям належить лише 15 відсотків частки ринку.
Для більшості салонів основною цільовою аудиторією, звичайно, є жінки, але все більше і більше салонів краси намагаються орієнтуватися на сім'ї, таким чином залучаючи чоловіків та дітей як своїх клієнтів. У подібних салонах, як правило, доступніші ціни і працює більша кількість стилістів, які надають стандартні послуги: стрижка, хімічна завивка та фарбування. Також на послуги подібних «сімейних» салонів можна часто знайти купони на знижку в місцевих газетах, а постійні клієнти взагалі регулярно знаходять їх у своїх поштових скриньках.