Кавай, субкультури, музичні стилі, біографії.
Опубліковано в Нд, 02/16/2014 - 18:49
Анімешники змінили спочатку присутнє прикметник "кавай" іменником "кавай" (за основу було взято корінь, від якого в японському утворюються споріднені слова), тим самим розширивши, русифікувавши термін і зробивши його поняттям. Одне зі значень слова "кавай" - "принадність". Тяга до всього чарівного, гарного, славного, люб'язного є типовою рисою сучасної японської культури. Японією має прагнення зробити кавайними якнайбільше речей - одяг, зачіски, інтер'єр, іграшки, їжу і навіть власну манеру поводитися і спілкуватися. Любов до дітей і всього дитячого, так характерна для японської культури, змушує діяти в рамках естетики "кавай" не тільки дітей та вразливих підлітків, але також і дорослих незалежно від статі та віку, у тому числі серйозні компанії та організації. Те, що європейці визнали б легковажністю та інфантилізмом, для Японії є нормою.
Ознаки естетики "кавай" в Японії можна знайти не тільки в магазинах одягу та іграшок, а й у більшості комерційних компаній, організацій та установ. Добрим знаком вважається мати власний милий символ - так, кавайним талісманом національної пошти Японії є стилізоване зображення поштової скриньки, на бортах літака національних авіаліній може бути намальований аніме-герой, а майже всі підрозділи міліції мають свої милі персонажі-талісмани (переважно казкові, мультяшні) та інші вигадані істоти).
Популярна в Японії і сувенірна продукція, що підходить до терміну "кавай" - зазвичай це маленькі симпатичні штучки типу статуеток або брелоків, що зображують дітей, підлітків або милих вигаданих істот. Подібні товари можна зустріти повсюдно в Азії - є власні виробництва.Китаї, Кореї, Тайвані, але ідея спочатку походить з японського середовища. Поширилися ці товари і на західний світ - щоправда, там їх сприймають як дитячі. В Україні всі знають іграшки, кавайні сувеніри та модні речі лінії "Hello Kitty" - ними користуються і діти, і дорослі.
"Кавай" у моді - це вже явище транскультурне; поняття актуальне і для українців, причому не лише представників субкультури анімешників. Кавайний одяг - це милі речі, що здаються пошитими для дитини, але збільшеними до дорослих розмірів. Часто використовують пастельні та яскраві відкриті тони, багато рожевого різних відтінків - причому як у жіночому, так і в чоловічому одязі. Для декоративного оздоблення використовуються рюші, складки, гофре, бантики, популярні кольори в горошок та фурнітура з інфантильними зображеннями. Силует, як правило, підкреслює крихкість: акцент на талії в жіночому одязі, оверсайз штани та футболки в чоловічій. Як аксесуари використовуються сумки у вигляді іграшок, рюкзаки, виконані в дитячому стилі. Власне такий зовнішній вигляд є еталоном і для українських представників субкультури аніме.
У їхньому розумінні "кавай" - це відповідність образу безтурботної дитини, своєрідна втеча від дорослих проблем. Зазвичай цей образ доповнюється яскравим, часто перебільшеним проявом емоцій - як радості і безтурботності, і страху, печалі. Необхідність бути "кавайним" бачать далеко не всі анімешники, але більшість із них це слово у повсякденному мовленні все одно вживає.