Коли пляшки Heineken були цеглою
В 1963 Альфред Хейнекен створив пляшку, яка також могла бути використана як цегла для будівництва будинків у бідних країнах. Було багато подібних ідей, але саме Heineken придумав цю концепцію в 1960 році, і назвав її "цеглу, яка містить пиво". Прямокутна пляшка пива дуже схожа на цеглу, і це було невипадково т.к. її можна було використовуватиме будівництво будинків.
Жерар Адріан Хайнекен придбав пивоварний завод "Haystack" у 1864 році, і саме цей рік вважають датою заснування марки. Через півтора століття це пиво вважається одним із найпопулярніших у світі. Саме Хайнекен привіз до США першу партію пива, одразу після скасування сухого закону у 1933 році, і тому саме він став лідером у США. Відмінну, яскраво-зелену пивну пляшку Heineken сьогодні можна знайти у більш ніж 70 країнах світу. Онук засновника марки Альфред Хейнекен почав свою кар'єру в компанії в 1942 році і пізніше був обраний головою Виконавчої ради Heineken International. Альфред, більш відомий як "Фредді", займався дизайном класичного червоної зірочки на етикетці, яка побачила світ у 1964 році. Цей дизайн ще більше привернув увагу до марки на Заході, бо тоді пов'язували червону зірку з СРСР.
В 1960 Фредді з'їздив на острів Кюрасао в Карибському морі і виявив, що пляжі просто завалені пляшками Heineken. Його стривожили дві речі: по-перше, неймовірна кількість відходів, що створює його продукт, а по-друге, брак будівельних матеріалів для мешканців найбідніших громад, які він відвідав. Так він і вигадав ідею, яка, як він вважав, вирішить обидві ці проблеми. Так і з'явилася "цегла, яка містить пиво".
Ось анонс цієї пляшки розміщений у ЗМІ:
«Прямокутна, Heineken World Bottleабо WOBO, розроблена дизайнером та архітектором Джоном Хабракеном, буде служити посудиною для пива, а також цеглою, як тільки вміст буде вжито за призначенням. Широка сторона пляшки забезпечена рифленою поверхнею, таким чином, з пляшок, з легкістю, можна скласти стіну, взявши трохи цементу. Для приміщення 10 на 10 футів потрібно приблизно 1000 пляшок (і багато випитого пива)»
Після повернення до Голландії, Альфред приступив до створення першої в історії пляшки, розробленої спеціально для вторинного використання як будівельний елемент, тим самим перевертаючи функцію упаковки з ніг на голову. У цій філософії Альфред Хейнекен бачив своє пиво як корисний продукт, який заповнює другий корисний продукт, що за сумісництвом є упаковкою для першого.
Дизайнери назвали Альфреда першим еко-свідомим виробником продукту масового споживання. Після першого прототипу були різні варіації на тему, але всі вони, зрештою, були відхилені так як деякі компоненти були або занадто складні в масовому виробництві або не були настільки ж практичними як і оригінал. Доопрацьований вихідний дизайн і ліг в основу двох пляшок різного розміру – 350 та 500 міліметрів. Менша виступала як половинка цегли для вирівнювання рядів під час будівництва. У 1963 році компанія зробила 50 000 пляшок WOBO для комерційного використання.
Обидві конструкції були відхилені маркетологами компанії Heineken, які чомусь описали дизайн як «занадто жіночний».
Heineken також не влаштувала товщину скла, якої явно не було достатньо для будівництва. Але те, що, швидше за все, стало головною причиною остаточної відмови від концепції пляшки-цегли, це незручність дляспоживача, який зрештою бачив у пляшці не цеглу, а зручну ємність для пива.
Хоча подібні пляшки ніколи не виходили на ринок, у 1965 році поряд з віллою Альфреда Хайнекена у містечку Нордвейк, Голландія, було збудовано скляний будинок у формі прототипу пляшки. Практично всі 50000 пляшок-цегли після переробки пішли на будівництво цього будинку, в якому сьогодні, до речі, знаходиться музей Heineken.
У 2008 році французький дизайнер компанії, Petit Romain, планував повторити спробу Фредді і створив Heineken Cube. Ця пляшка схожа на оригінальний концепт у тому, що її форма різко скорочувала витрати на транспортування. Основна відмінність полягає в тому, що куб призначений для економії місця, а не для будівництва будинків.
Хоча дизайн Фредді не побачив світ, це не завадило Heineken International залишитися світовим лідером на ринку пивоваріння. До 1968-го, Heineken злився з найбільшим своїх конкурентів, Amstelом, і до 1975 року Фредді був одним із найбагатших людей у Європі.
Бонусний факт: Альфред Хейнекен та його шофер у 1983 році були викрадені та утримувалися на складі з метою викупу у розмірі 10 мільйонів доларів протягом трьох тижнів. Фредді пощастило, коли один із викрадачів повідомив своє місце розташування під час замовлення на винос в одному з китайських ресторанів. Після інциденту Альфред їздив тільки принаймні з двома охоронцями.
Альфред зіграв велику роль розширенні компанії, зробивши низку вдалих придбань, та його епоха закінчилася 2002 року його смертю. Можу погодитися з тим, що Heineken найсмачніше, на мій погляд, пиво, якщо враховувати розлите пиво в пляшки.