КОРОТКА КОНЦЕПЦІЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГУ VITESSE, Вітес ТМ
Для ефективного представлення товару необхідно дотримуватись принципів викладення продукції. Продукція має бути викладена таким чином, щоб пошук потрібного товару був максимально полегшений. Можна визначити такі оптимальні принципи викладення: 1. Створення горизонтального корпоративного блоку, тобто. розташування однією полиці продукції одного товаровиробника. 2. Створення вертикального корпоративного блоку, тобто. розташування продукції кількох полицях друг під одним. Це розташування рекомендується використовувати на обмежених торгових площах. При цьому чим більше габарити товару, тим нижче він розташовується на полицях.
Створення єдиного корпоративного блоку спрощує контроль за запасами товару на полиці, полегшує процедуру викладення товару, і навіть пошук товару у торговому залі.
Розташування продукції всередині корпоративного горизонтального блоку щодо збільшення ціни, тобто по ходу руху купівельного потоку від найдешевшої до найдорожчої моделі.
1. Кожен виріб повинен обов'язково перебувати на полиці без коробки і бути представлений у всій наявній у продажу кольоровій гамі. Це дає можливість покупцю уважно розглянути те, що він має намір придбати та допомагає прийняти рішення про покупку.
2. Для найбільш повного візуального огляду фірмові коробки з-під виставленої продукції краще розташовувати під полицею з продукцією або на цій же полиці за виставленою продукцією. 3. Пріоритетні позиції мають бути представлені збільшеним фейсингом (від англ. (обличчя)-товар або упаковка, видима та/або доступна покупцю). Це дозволяє скоротити роботу продавця щодо підтримки викладки.