Креативні тексти
Але є одне, що я хочу до вас донести.
Нестримний креатив не завжди доречний.
Часто схиблені на креативі замовники просять мене написати, наприклад, суперкреативну комерційну пропозицію, яку передбачається надсилати черствим банківським працівникам, або пропонувати промислові установки за допомогою коміксу адвокатським конторам.
Деколи мені хочеться поставити одне запитання:
Вам шашечки чи їхати?
Пам'ятаєте цей анекдот?
Чоловік голосує, зупиняється машина — стара «копійка» з кривим написом «Таксі», без шашечок та зеленого вогника. Чоловік запитує:
- А чому "ТАКСІ" написано нерозбірливо? Чому шашечки нерівно намальовані?
- А Вам шашечки потрібні чи їхати?
Моє завдання – допомогти вам продати товар, послугу, збільшити приплив клієнтів. Я не Гете і не Крісті, щоб моїми творіннями захоплювалися і передавали у спадок.
Реклама – це інструмент
Можливо, я й старомодна, але міряю свій професіоналізм виключно цифрами, а не креативністю.
Деякі мої замовники звертаються до мене за креативом. Тут, найімовірніше, винен мій сайт, що палить з ненудними текстами. Почитавши що-небудь у блозі, клієнти прагнуть отримати «таке ж тільки з перламутровими гудзиками» у вигляді комерційної пропозиції. І коли отримують те, що має спрацювати, а не те, що засліплює креативом, засмучуються.
Єдиний для мене критерій оцінки роботи – зміни рівня продажу клієнта.
Думаєте тексти для мого клієнта, який підняв продаж у 12 разів були креативними? Ні! Вони були чіткими, зрозумілими і швидше математичними, ніж напханими образами. У них я розбирала вигоди, розповідала за кілька місяцівпокупці почнуть отримувати виручку та відіб'ють гроші, витрачені на обладнання.
Жодного шоку,сенсацій, ніяких жартів, ніяких захоплень і надзвичайного креативу.
Креативити чи не креативити? Ось у чому питання
Так, кумедний, смішний чи просто прикольний текст – це добре. Але завжди слід звертати увагу на те, для кого написано цей текст. Чи зрозуміють пенсіонери жарти підлітків? Чи оцінять інтелігентний тролінг робітники з Уралвагонзаводу? Чи симпатизують армійським жартам топ-менеджери фінансових організацій?
Ось про це потрібно думати у момент, коли хочеться накреативити.
Це так. Будь-який наркоман, що наївся мухоморів, намалює вас настільки «креативну» картинку (та й не одну), що волосся на голові заворушиться.
Не анекдот і література.
Реклама потрібна лише для того, щоб продати ваш продукт. Крапка.