Критерії значимості новин, або формування порядку денного у ЗМІ - Формування образу
Критерії значимості новин, або формування порядку денного у ЗМІ
У засобах масової інформації образ тієї чи іншої місцевості формується насамперед через "події-візитні картки" - значущі події у житті міста. Але чи кожна подія, що відбувається в місті, має значення, коли йдеться про безпосередню медійну "особу" міста перед іншими регіонами, федеральними ЗМІ та аудиторією? Визначальним під час виборів теми матеріалу стає наявність інформаційного приводу. ЗМІ формують порядок денний, обираючи з інформаційної картини певні події.
Щоб розібратися в цьому питанні, ми позначимо спільні риси значущої події та принципи формування інформаційного порядку денного у ЗМІ.
Джемісон і Кемпбелл (Jamieson & Campbell, 1992) визначили "важливі новини" як будь-яке повідомлення про подію, яка сталася або стала оприлюдненням за попередні 24 години і може мати важливі наслідки. Протилежністю важливим новинам стають прості людські історії, здатні зворушити кожного з нас і менш прив'язані до певного місця та часу. Такі сюжети характерні для днів, коли відсутні гарячі новини.
Джемісон і Кемпбелл (Jamieson & Camp; 1992) виділяють п'ять основних ознак будь-якої значущої події. Не кожна подія, яка згодом стала важливою новиною, має всі п'ять ознак одночасно, але дві або три основні ознаки обов'язково утворюють "кістяк" будь-якого сюжету теленовин або статті в друкованому виданні. Чим більшим числом основних ознак характеризується подія, тим паче ймовірний інтерес щодо нього із боку засобів.
По-перше, кожна важлива новина має мати свого головного героя. Наявність такого персонажа дозволяє глядацькій аудиторіїідентифікуватися з ним, тим самим створюючи можливість для повнішого сприйняття найчастіше складної та суперечливої інформації. Цей прийом, який добре зарекомендував себе при створенні фоторепортажів та інтерв'ю, широко використовується на телебаченні та в пресі.
По-друге, значуща подія має бути сповнена драматизмом, боротьбою інтересів і навіть насильством. Якщо загострити увагу боротьбі конфліктуючих сторін, це дасть можливість показати різні погляду, але, з іншого боку, може бути перебільшений і конфлікт і породжуване їм насильство.
По-третє, значуща подія повинна містити якусь активну дію, яка приковує увагу глядача. Цю характерну рису часто використовують як свого роду "гачок", який підвішують інформацію більш абстрактного змісту. Наприклад, збільшення інфляції можна у вигляді серії репортажів з магазинів, де конкретні покупці висловлюють своє ставлення до зростання цін на товари.
Четвертою ознакою важливої події є її новизна та ступінь відхилення від загальноприйнятих норм. На противагу "екстроним повідомленням", більшість новин не є особливо несподіваними. Звістка про вбивство дрібного наркоторговця в Нью-Йорку не становитиме великої новини, але повідомлення про вчителя недільної школи, принесеного в жертву під час скоєння сатанинського ритуалу в глухому містечку, напевно потрапить у всі випуски теленовин.
І останньою основною ознакою значущої події є можливість його прив'язки до тем, які на даний момент вже активно розробляються засобами масової інформації Харріс Р. Психологія масових комунікацій/ - Спб.: Прайм-Єврознак, 2003. - 448 с. .
Засоби масової інформації - це сполучна ланка між аудиторією та об'єктивноюреальністю. Але незважаючи на це, ЗМІ ретельно продумують, якій темі варто приділяти увагу, а якій ні. Безумовно, завдання ЗМІ - об'єктивно висвітлювати події, що відбуваються, але вибір цих найбільш значущих подій залишається повністю за ЗМІ та медіа-холдингами.
Ефект встановлення порядку денного був відкритий американськими дослідниками М. Маккоумзом та Д. Шоу, на думку яких головний вплив ЗМІ на аудиторію полягає не у навіюванні тих чи інших поглядів та ідей, а в "будівництві порядку денного". Коли ЗМІ звертаються до висвітлення тих чи інших подій і проблем, ці проблеми починають сприйматися аудиторією як найбільш важливі і заслуговують на увагу.
Г. Ковалов визначає інформаційний порядок денний як "набір із п'яти-семи різних тем, запропонованих суспільству новинними ЗМІ для ознайомлення" Ковалєв, Г.А. Символізація політичної влади: концептуальне поле дослідження. URL: http://polite.com.ua/library/3693-.html.
На формування інформаційного порядку денного можуть впливати такі
1) політичний порядок денний;
2) комерціалізація ЗМІ (рейтинг програм новин залежить від висвітлення тих подій, до яких буде прикута увага громадськості);
3) інформаційна політика ЗМІ
Інформаційний порядок денний неспроможна надавати однаковий вплив усім членів соціуму. На думку ряду дослідників іноді ступінь впливу медіаповістки залежить більшою мірою від характеристик реципієнта, ніж від властивостей повідомлень новин. Найбільш сильний вплив вона матиме у разі некритичного сприйняття інформації, у періоди паніки, стурбованості.
Аудиторію можна поділити на пасивну та активну. Пасивна частина аудиторії сприймає інформацію некритично, активна частина аудиторії часто самі вибираютьновини із запропонованих ЗМІ для задоволення своїх конкретних потреб та вирішення певних завдань Дьякова Є.Г., Трахтенберг О.Д. Встановлення порядку денного: теорія та технологія. Видання 2-ге, перероблене та доповнене. Єкатеринбург, 2005, С. 74.