Макшанцева І
Макшанцева І.М.
Луганська державна академія культури та мистецтв
ІМІДЖ ЯК ОСНОВНИЙ ФАКТОР ПОПУЛЯРНОСТІЕСТРАДНОГО СПІВЦЯ
Дослідження проблеми іміджу у світлі перетворень, що відбуваються у всіх сферах життя сучасного суспільства, набуває все більшої теоретичної та практичної значущості, особливо в тих сферах, в яких воно є важливим, а іноді й визначальним (як, наприклад, у сфері музичного шоу-бізнесу).
Підвищуються вимоги до формування іміджу пов'язані, передусім, зі зростанням значення інформаційних компонентів у суспільства, перетворюючи імідж на повноцінний інформаційний продукт, а чи не просто заснований на емоційному сприйнятті образ. Робота над ним, на думку багатьох фахівців цієї галузі, все більше базуватиметься на поєднанні наукового знання та мистецтва, спираючись на об'єктивні закономірності та процеси.
Теоретичні положення та ідеї вітчизняних та зарубіжних фахівців у галузі іміджелогії, зв'язку з громадськістю та менеджмент, а також дослідження особливостей формування іміджу відомих персон шоу-бізнесу викладені в роботах Г. Г. Поцепцова, М. Марк та К. Пірсон, М. Спіллейна, В. М. Шепеля, Н. В. Дрожжиної, А. Б. Звірінцева, П. С. Гуревича, І. Пригожина та ін. формування іміджу зірок шоу-бізнесу, зокрема й естрадного співака (вокаліста).
Проблема формування іміджу в шоу-бізнесі на основі архетипів, запропонована М. Марком та К. Пірсоном, яка може стати основою для створення, підтримки та управління іміджем зірок музичного шоу-бізнесу, практично нідене розглядалася і не досліджена достатньою мірою. Практично будь-який бізнес та будь-яка сфера діяльності за необхідності просування товару чи послуги має можливості запозичення окремих елементів та технологій у шоу-бізнесі.
Іміджелогія входить у область вивчення трьох наукових дисциплін – психології (одного з її розділів – психології управління), менеджменту та Pablic Realations.
Музична індустрія сьогодні є значною структурною освітою у сфері шоу-бізнесу як специфічного симбіозу комерційної та творчої діяльності. Активно зростає кількість учасників і споживачів цієї сфери, і процеси, що протікають в ній, дуже динамічні.
Оскільки для зірок шоу-бізнесу характерна публічність, у них найчіткіше простежується необхідність адекватного іміджу. Імідж повинен формуватися цілеспрямовано та продумано, оскільки він виконує конкретні функції, насамперед у створенні та підтримці популярності. При побудові іміджу найчастіше використовується тактика посилення наявних переваг з одночасним згладжуванням недоліків, спираючись на самовідчуття виконавця. Ефективний імідж повинен мати одну або кілька з таких характеристик: яскравість, зрозумілість, позитивність, впливовість, впізнаваність і органічність. Одночасно в іміджі мають бути враховані як бажання іміджевої аудиторії, і особливості самого артиста.
Наука створення образу взагалі та образу «зірки» шоу-бізнесу потребує комплексного підходу. Професіонал, який працює над проблемою іміджу, повинен мати змішані знання в галузі психології, зв'язків з громадськістю, іміджелогії, дизайну, журналістики і навіть фізіології людини; або це має бути команда фахівців, які творчо мислять.
Щоб успішно зійти намузичний Олімп і втриматися там, поп-виконавцю потрібна постійна допомога іміджмейкера та PR-менеджера, що реалізується у володінні та застосуванні останніх специфічних професійних прийомів. Інакше зірка артиста закочується: кліпи зникають із ТВ-екранів, тиражі звукозаписів падають, а гонорари зменшуються.
Формування іміджу починається з виявлення уявлень про об'єкт, що склалися в аудиторії, визначення переваг, очікувань і вимог аудиторії до претендує на позитивний імідж об'єкту, після цього потрібно переходити до конструювання та розробки стратегії формування іміджу. Відтак, діючи за наміченою стратегією, здійснюється переведення сконструйованої моделі у реальні контексти (візуальний, вербальний, подійний та ін.), винесення об'єкта на суд громадськості. При необхідності слід провести коригування моделі та стратегії. Правильно підібраний імідж є найбільш ефективним способом роботи з масовою свідомістю, відбиваючи ключові позиції, здатний викликати автоматичні реакції у населення.
Література:
•1. Блек С. Паблік рілейшнз. Що це таке? / С. Блек. - М.: Новини, 2000. - 240 с.
•2. Галкін О. Введення в музичну психологію (на основі енергетичної концепції Ернста Курта) / О. Галкін // Психологія музики та музичних здібностей: хрестоматія / сост.-ред. О. Є. Тарас. - М.: АСТ; Мінськ: Харвест, 2005. - С. 362 - 616 с.
•4. Капустін Ю. В. Музикант-виконавець та публіка. Соціологічні проблеми сучасного концертного життя/Ю. В. Капустін. - Л.: Музика, 1985. - 160 с.
•5. Марк М. Герой та бунтар. Створення бренду за допомогою архетипів / М. Марк, К. Пірсон; пров. з англ. за ред. В. Домніна, О. Сухенко. - СПб. : Пітер, 2005. – 335 с.
•6. Почепцов Г. Г.Іміджелогія / Г. Г. Почепцов. - М: Рефл-бук; Київ: Ваклер, 2004. - 576 с.
•7. Почепцов Г. Г. Паблік рілейшнз для професіоналів / Г. Г. Почепцов. - 2-ге вид., Випр. - М.: Рефл-бук: Ваклер, 2000. - 624 с.