Мальборо дає пораду, як не курити - Венчур, управління, інвестиції
У міру того, як конкуренти намагаються наздогнати Мальборо та регулятори розмірковують, чи слід підтримувати такі зусилля, антитютюнові активісти протестують. "Знову і знову, Philip Morris International був спійманий на брехні громадськості про відсутність негативного впливу на здоров'я своїх продуктів", - каже Хлоя Франко, старший організатор Corporate Accountability International, некомерційної фірми Бостона, яка виступає проти тютюнових компаній.
Щоб використовувати iQOS, курець вставляє трубочку з тютюну, яка виглядає як половина сигарети в пристрій розміром з товсту кулькову ручку. Тютюн нанизується на металеве лезо, яке нагріває його приблизно до 500 градусів за Фаренгейтом (260 за Цельсієм), тобто всього на третину температури сигарети, що горить, забезпечуючи дюжину затяжок. Смак схожий на традиційну сигарету, а паличка пахне тютюном, хоча запаху залишається менше після споживання. Пристрій необхідно заповнювати після кожного пакета з 20 паличок, які коштують €5 в Італії, порівняно з €5,20 за пачку традиційного Мальборо.
Успіх iQOS
На думку аналітиків, цей варіант може бути успішнішим, тому курець отримує більше насолоди від нікотину, ніж від електронної сигарети та імітує ритуал куріння. Продаж електронних сигарет становить лише близько 1 відсотка тютюнового ринку в $863 млрд, згідно з дослідженнями Euromonitor International. Аналітики Wells Fargo прогнозують, що HeatSticks від Philip Morris можуть витіснити 30 відсотків продажу цигарок на ринках розвинутих країн до 2025 року. British American Tobacco має намір почати продавати аналогічний продукт у другій половині 2016 року; Reynolds American розробляє нагрівальнепристрій, хоча повідомляється, що той пристрій, який був випробуваний у штаті Вісконсін минулого року, не виправдав очікувань щодо відчуттів; і Japan Tobacco представляє ринку випарник під назвою Ploom Tech. Але Філіп Морріс перебуває далеко попереду конкурентів, каже Джеймс Бушнелл, аналітик Exane BNP Paribas. "Вони пропонують найвірніший варіант поки що, галузь знайшла святий Грааль комерційно успішної "безпечної" сигарети," написав він у своїй нещодавній доповіді.
У результаті можна сказати, що Philip Morris стверджує, що нагрівання тютюну може бути безпечнішим, ніж наслідки при його спалюванні, але антитютюнові групи не купуються на ці докази.