Маркетинговий підхід (усюди, не тільки в політичному маркетингу) передбачає, що процес
Маркетинговий підхід (усюди, не лише в політичному маркетингу) передбачає, що процес здійснення маркетингової діяльності умовно поділяється на три основні блоки: дослідження певного сегмента ринку, покупця тощо; розробка технологій та ін. заходів щодо реалізації маркетингового рішення; нарешті, реалізацію, впровадження технологій, заходів, власне, управління маркетингом
Якщо виходити з такого підходу, то процес політичного маркетингу розпадається на три складові:
– дослідження політичного ринку, накопичення про нього різноманітної інформації, аналіз специфіки «політичного товару», вивчення потенційних та реальних його споживачів тощо;
– політико-інженерна діяльність, тобто. розробка різноманітних проектів та технологій, завданнями яких є регулювання політичного ринку;
- Управління політичним маркетингом, тобто. планування та реалізація системи підготовлених маркетингових заходів, контроль за їх здійсненням тощо. (Звісно, подібна діяльність ведеться не самим соціологом, а політичними структурами за безпосередньої консультативної та іншої підтримки соціологічних установ, центрів, окремих фахівців із політичного маркетингу).
Політолог, який працює у сфері політичного маркетингу, з одного боку, не зводить свою роботу лише до проведення політичних емпіричних досліджень, а й займається політико-інженерною діяльністю, працює на реалізацію політичних проектів та заходів. З іншого боку, діяльність політологів, які працюють у цій галузі, нарешті виходить із вузьких «рамок» участі у проведенні лише базових досліджень у період виборчих кампаній. Фахівці з політичного маркетингустають не лише рівноправними, а й ключовими «гравцями» на «полі» реалізації політичних процесів у суспільстві.
Отже, політичний маркетинг дозволяє вирішувати різноманітні політичні завдання. Спочатку вирішенням цих завдань займалися одні й самі люди. Однак зростання значення політичного маркетингу у сучасному політичному процесі призвело до диференціації та професіоналізації діяльності у цій галузі. З'явилися люди, що спеціалізуються на вирішенні політичних завдань.
В даний час можна говорити про такі основні види політичного маркетингу: політична іміджелогія, політичний PR, електоральний маркетинг, політичний брендинг, регулювання політичних конфліктів, лобістська діяльність, укладання політичних спілок та угод. Дамо коротку характеристику кожному з них.
Політична іміджелогія одна із найстаріших видів політичного маркетингу. Навіть у історично ранніх суспільствах образ правителя старанно створювався і оберігався його радниками. Головне завдання цього виду політичного маркетингу – зробити образ того чи іншого політика, державного діяча привабливим для широкого загалу, що забезпечило б підтримку населенням його дій.
Електоральний маркетинг займає особливу увагу серед інших видів політичного маркетингу. Його головне призначення – організація та проведення виборчих кампаній. Оскільки вибори до державних органів відбуваються в демократичних країнах регулярно, а конкуренція на цих виборах буває вкрай гострою, то й інтерес політиків до електорального маркетингу підвищений.
Політичний брендинг, або внесення до масової свідомості відомих символів, значень, образів, здатних відповідно до цілей суб'єкта політичного управліннязгуртовувати, об'єднувати людей чи, навпаки, роз'єднувати їх у суперні групи. Політичний бренд – це своєрідний маркер, який дозволяє за допомогою одного слова, словосполучення або символів, що їх замінюють, вказувати на приналежність людей до тієї чи іншої політичної групи і на те місце, яке вони займають у політичному просторі.
Політичні бренди при вмілої при вмілому їх розкрутці перетворюються на символи, що об'єднують людей, тому можна сказати, що основне значення політичного брендингу як виду політичного маркетингу – формування політичної ідентичності у сфері суб'єкта управління.
Регулювання політичних конфліктів потребує особливих умінь та навичок. Цей вид політичного маркетингу орієнтований на пошук шляхів та засобів зниження політичного протистояння та політичної напруженості у суспільстві.
Лобістська діяльність, спрямована на надання впливу на державних посадових осіб з метою прийняття ними рішення на користь лобіюючої групи, має всі ознаки політичного маркетингу і є одним з його видів. Лоббуюча група вторгається у сферу політичних владних відносин, але при цьому не має статусних ресурсів влади, законного права диктувати свою волю владним суб'єктам. Вона змушена шукати специфічні способи та прийоми на мотивацію осіб, які приймають рішення.
Ми виділяємо як особливий вид політичного маркетингу політику, яку проводять різні партії з метою створення спілок і досягнення угод з іншими організаціями. Політика альянсів та угод має свої особливості, тому даний вид політичного маркетингу не можна звести до жодного з раніше названих.
Одним із важливих видів політичного маркетингу в сучасних умовах єполітичний PR. Головним завданням політичного PR є формування у масовій свідомості пізнаваного позитивного образу державної установи чи політичної організації, партії.
Поряд із політичним маркетингом в українському політичному просторі існує і так званий політичний консалтинг. Щоб розібратися в цьому понятті, звернімося до початкового поняття консалтингу. Отже, консалтинг – «це вид інтелектуальної діяльності, основне завдання якого полягає в аналізі, обґрунтуванні перспектив розвитку та використання науково – технічних та організаційно – економічних інновацій з урахуванням предметної галузі та проблем клієнта» [14].
Коло проблем, вирішуваних консалтингом, дуже широке, крім того, спеціалізація компаній, що надають консалтингові послуги, може бути різною: від вузької, що обмежується якимось одним напрямом консалтингових послуг (наприклад, аудит), до найширшої, що охоплює повний спектр послуг у цій області. Відповідно до цього, кожен спеціаліст (або кожна фірма), що працює в даній галузі, вкладає в поняття консалтингу власний зміст і надає йому власного відтінку, який визначається напрямом діяльності конкретної компанії.
Консалтинг вирішує питання управлінської, економічної, фінансової, інвестиційної діяльності організацій, стратегічного планування, оптимізації загального функціонування компанії, ведення бізнесу, дослідження та прогнозування ринків збуту, руху цін тощо. Іншими словами, консалтинг – це будь-яка допомога, яку надають зовнішні консультанти, у вирішенні тієї чи іншої проблеми.
Основна мета консалтингу полягає у покращенні якості керівництва, підвищенні ефективності діяльності компанії в цілому та збільшенні індивідуальноїпродуктивність праці кожного працівника. Слід зазначити, що досі не склалося однозначно визначення поняття «політичне консультування». Так А.П. Сітніков та Є.Г. Морозова визначають політичне консультування як «професійну діяльність з інтелектуального та організаційного забезпечення політичних кампаній у вигляді створення та її реалізації високоефективних технологій, здатних компенсувати слабкість традиційних, тобто. партійно-політичних методів реалізації лідерства, мобілізації підтримки, здійснення інформаційно-пропагандистської, індоктринальної та символізуючої функцій кампаній»[15].