Медіапланування та створення рекламного текстута дисертація з філології

створення

Московський державний університет ім. М. В. Ломоносова Факультет журналістики Кафедра теорії та економіки засобів масової інформації

на правах рукопису

Нязайкін Олександр Миколайович

МЕДІАПЛАНУВАННЯ ТА СТВОРЕННЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

Спеціальність 10.01.10- «Журналістика»

Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата філологічних наук

Дисертацію виконано на кафедрі теорії та економіки засобів масової інформації факультету журналістики Московського державного університету ім. М.В.Ломоносова.

доктор філол. наук, професор Вартанова Олена Леонідівна

доктор соціол. наук, професор Коломієць Віктор Петрович

кандидат філол. наук, доцент Грінберг Тетяна Едуардівна

Провідна організація: Воронезький державний університет

Захист дисертації відбудеться «_/?_» 2006 р. в /^-^-"годин на

З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці факультету журналістики МДУ ім. М.В.Ломоносова.

Автореферат розісланий «70»

Вчений секретар Дисертаційної ради, кандидат філологічних наук, доцент _ЛЗСВ. Славкін

ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ

РОС. НАЦІОНАЛЬНА БІБЛІОТЕКА С. Петербург«, РЕ ^

в тому числі через мізерність знань з цієї теми та обмеженість можливостей їх отримання.

3 Феофанов О. Реклама: нові технології в Україні. - СПб., 2000; Рожков І. Реклама:

планка для "профі". - М., 1997.

5 Євстаф'єв В., Янсонов В. Введення в медіапланування. - М., 1998; Рязанов Ю., Шматов Р. Медіапланування. - Єкатеринбург, 2002; Балабанов А. Цікаве медіа-планування. - М., 2003; Бузін В. Основи медіапланування. - М., 2002.

6 Сіссорс Дж., Берон Р. Рекламне медіапланування. -СПб., 2004; Щепілов К. Медіадослідження та медіапланування. - М., 2004; Кочеткова А. Медіапланування. - М., 2003.

У цьому дослідженні особливу увагу приділено початковому та кінцевому етапу таким чином описаного процесу, а саме:

1 Сендідж Ч.Г., Фрайбургер Ст., Ротцолл К. Реклама: теорія та практика. - М., 1989. С.54.

З цього випливають і основні завдання дослідження:

1 Крім згаданих вище досліджень і монографій, слід вищелити роботи: Прохоров Є.П. Введення у теорію журналістики. - М., 2003; Шкондін М.В. ЗМІ як комунікативна та інформаційно-виробнича система. - M., 2002; Шаріков А.В. Ритми міської телеаудиторії України. - М., 1997.

До найбільш суттєвих наукових результатів роботи, які виносяться на захист, можна віднести такі:

У цьому і головна практична значимість роботи.

Апробацію результатів дослідження було проведено:

в) у книгах з цієї тематики:

прес, 2003.-10 д.а.

2. Назайкін О.М. Медіапланування на 100%. - М.: Альпіна

Бізнес Букс, 2005. - 10 пл.

Структура роботи. Дисертаційна робота складається із вступу, трьох розділів, висновків та списку використаної літератури.

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ РОБОТИ

Другий параграф – «ЗМІ на ринку утримання» – також складається з двох частин. У першій їх представлені основні напрями вивчення ЗМІ та його на реципієнтів, і навіть виникли цієї базі теорій. Друга частина параграфа присвячена

1 Вартанова Є. Л. Медіаекономіка розвинених країн. - М., 2003. С.21.

2 Picard R. Media Economics. Concepts and Issues. – L., 1989. P. 17.

1 Сендідж Ч.Г., Фрайбургер Ст., Ротцолл К. Реклама: теорія та практика. - М., 1989. С.54.

Але образи та символи частонадають більш сильний мотиваційний вплив і дають більш потужний поштовх до покупки, ніж «розумні» аргументи. У світі дедалі більше покупок відбувається над силу життєвої необхідності, і вони спрямовані не так на задоволення «реальних» потреб, а потреб іншого, психологічного єства - емоційних чи естетичних.

Головною відмінністю телебачення від двох інших медіа, розглянутих раніше, є те, що воно впливає відразу на зір та слух людини. «З когнітивної точки зору між радіо та газетами більше подібності, ніж між кожним із цих ЗМІ та телебаченням»2. І преса, і радіо - це переважно вербальні ЗМІ, тоді

'Прохоров Є.П. Введення у теорію журналістики. - М., 2003. С.246.

2 Харріс Р. Психологія масових комунікацій. - СПб., М., 2002. С.366.

як у телебаченні основне інформаційне навантаження зазвичай лягає з його образотворчий компонент.

1 Я.М. Засурський у кн. Засоби масової інформації України. – М., 2005. С.29.

У висновку підбито підсумок результатів дисертаційної праці та виконання поставлених завдань, оцінено ступінь підтвердження робочої гіпотези та винесених на захист положень, викладено основні теоретичні висновки та практичні рекомендації, зроблені на основі проведеного аналізу, викладено перспективу подальшого дослідження у рамках сформульованої наукової проблеми.

1. Назайкін О.М. Реклама в українській пресі. Навчальний посібник. -М.: Московський державний університет, 1999. - 1 д.а.

4. Назайкін О.М. Рекламна діяльність газет та журналів. - М: РІП-Холдинг, 2002. - 9,5 д.а.

6. Назайкін О.М. Медіапланування на 100%. - М.: Альпіна Бізнес Букс, 2005. - 10 д.а.