Методи діагностики області - Економічна діагностика
Для проведення аналізу загальної ситуації та конкуренції у галузі використовують методику, запропоновану А. А. Томпсоном та А. Дж. Стрікленд, яка дозволяє адекватно оцінити ситуацію в галузі, визначити характер та рівень конкурентної боротьби. Результати аналізу дозволяють розробити стратегію, що відповідає загальній ситуації у галузі та прийняти рішення про доцільність інвестиції на розширення діяльності підприємством у даній галузі. Аналіз повинен проводитись у певній послідовності, яка складається із семи етапів:
1. Встановлюють основні економічні показники, що характеризують галузь.
2. Визначають конкурентні сили, що діють в області, і як їх вплив на ситуацію в галузі.
3. Необхідно виявити ті чинники, що викликають зміни у структурі конкурентних зусиль у галузі.
4. Визначаються підприємства, які мають сильні та слабкі конкурентні позиції.
5. Доцільно спрогнозувати найімовірніші кроки стратегічних конкурентів.
6. Можна встановити ключові чинники успіху конкурентної боротьби.
7. Приймають остаточне рішення про привабливість галузі та забезпечення високого рівня прибутковості.
Показники,що характеризують ступінь концентрації галузі:
- Чотиричастковий показник концентрації галузі, що являє собою загальну частку чотирьох провідних підприємств ринку, що реалізують максимальні обсяги продукції в загальному обсязі реалізації продукції на аналізованому сегменті ринку і розраховується за формулою:
де - обсяг продажівk-го великого підприємства;
- обсяг продажівj-го меншого підприємства.
- Індекс Гіршмана-Герфіндаія (ІНІ)визначається як сума квадратів часток ринку кожного великого підприємства та розраховується за формулою:
де - часткаk -го великого підприємства над ринком.
Індекс Гіршмана-Герфіндаля сприймається як найбільш адекватна характеристика інтенсивності конкуренції. Чим вище значенняHHI, тим впливовіші найбільші підприємства.
При цьому якщо виявиться, що величинаCRперевищує 70%, а величинаНН1 -2000, то можна говорити про високий рівень концентрації ринку та про слабкий розвиток конкурентного середовища.
ЯкщоCR (3) більше 45, але менше 70%, аННIменше 2000, то спостерігається помірний ступінь концентрації ринку. КолиCRменше 45%, аHHIменше 1000, ринок характеризується слабким ступенем концентрації та його можна характеризувати як нормальний для конкуренції.
Ринок підтримки нормальної ринкової конкуренції вважається безпечним, коли ринку розглядуваного товару і/або послуги є 10 і більше підприємств; 1 підприємство не займає понад 31% ринку; 2 підприємства не займають понад 44% ринку; 3 підприємства не займають понад 54% ринку, 4 підприємства не займають понад 63% ринку.
Українським законодавством встановлено такі критерії визнання монопольного (домінуючого) становища суб'єкта господарювання: перевищення частин: 1-го підприємства – 35%; 2 або 3 суб'єкти - 50%; 4-х або 5-ти суб'єктів – 70%.
- Індекс Лінда,значення якого розраховується за формулою:
де - частка підприємства, що займає максимальну частку ринку;
- частка підприємства на ринку, яке знаходиться між провідним виробником галузі (частка якого найбільша) і провайдером (частка якого найменша)
- Часткапідприємства, що має найменшу частку ринку.
- Злиття підприємств дозволяється, якщо значення індексу Лінда не перевищує 150%.