Методика розробки медіаплану
Методика розробки медіаплану
Аналіз ринку
Ринок має дві сторони: • Аверс – виробник чи продавець товару/послуги • Реверс – споживачі Тому аналіз ринку необхідно проводити двома способами – аналіз продажу та аналіз споживання.
Аналіз продажів
• Аудит роздрібної торгівлі. Проводиться на постійній, безперервній основі серед усіх типів торгових точок (від найбільших магазинів до невеликих павільйонів та наметів). Суть аудиту роздрібної торгівлі в отриманні інформації від торгової точки про товарний залишок на даний момент та обсяг закупівель за минулий період. Продажі визначаються за такою формулою:
Початкова інвентаризація + закупівлі від оптовиків та виробників - кінцева інвентаризація = продажі
Аналіз споживання
Маркетингові завдання – головний результат аналізу ринку Як збільшити споживання продукту/послуги • За рахунок кого – визначення цільової аудиторії • За рахунок чого – визначення маркетингових дій – Зміна ціни – Зміна продукту - Зміна упаковки - Виведення нового продукту - Розширення дистрибуції (географії, типів торгових точок тощо) - і т.д.
