Міфологізація як інструмент іміджелогії загальна характеристика
Міфологізація іміджу
1. Міфологізація як інструмент іміджелогії: загальна характеристика;
2. Прийоми міфологізації іміджу
Важливим інструментарієм іміджелогії є міфологізація - це використання міфів, як уже існуючих уявлень у масовій свідомості, для побудови та функціонування іміджу, а також на аудиторію на підсвідомому рівні.
У тлумачному словнику Володимира Даля міф окреслюється «казкове, небувале пригода; алегорія в особах, що увійшла в повір'я». У психоаналізі міфи розглядаються як колективні образи, які відповідають дійсності, але служать символічному задоволенню несвідомих бажань людей.
Міф і архетип - той тип інформації, який на глибинному рівні є присутнім у кожному з нас, тому вони не є прикметою минулого. Завдання полягає в тому, щоб активізувати цю символіку на вигідному для комунікатора напрямі. Символи тут виступають як виразники архетипних подій, які переводять енергію архетипу на свідоме мислення. Так символ батька, як глави сім'ї виступає як локальний міф. Літературний герой, володіючи міфологічним характером, постає як символ, що відображає низку заявлених у минулому та сьогоденні характеристик.
Позначимо набір міфів, що оточують нас:
– міфологеми (народні оповіді, сазки);
- партійні міфи (наприклад, акцент на єдино вірної та надійної партії типу “Слава КПРС”);
- державні міфи (у межах колишнього СРСР такою міфологічною складовою були слова: “Мир. Праця. Щастя.” Сьогоднішніми координатами стають слова “реформа”, “глобалізація” тощо);
- групові міфи (організаційні та сімейні міфи. Наприклад, "чоловік - захисник", "жінка - хранителька вогнища", хоча захищати в тій же мірі, як це було в минулому, вже нема чого, а вогнище істотно трансформувалося в сучасному житті.
- дитячі міфи (наприклад, міфологеми, пов'язані з вихованням молодого покоління, де відзначено роль "чарівного слова" - дякую, такі як "чесне слово" і т.д.);
- Історичні міфи (що відбивають особливу роль даного народу у світовій історії);
Виділимопринципові рисиміфологічного повідомлення:
* тематичні міфи розкривають нам пристрій навколишнього світу, дозволяють зробити його більш упорядкованим і зрозумілим;
* Міфи задаються аксіоматично, в результаті вони не підлягають перевірці на відповідність дійсності;
* Міф як би зупиняє час, фіксує єдино можливий погляд на світ;
* Міф розглядає як певний оператор універсальності, тому що він підтверджується фразами типу "так усі говорять, вважають", "усі знають це";
* Міф легко перекладається зі свого найвищого рівня на будь-які прості ситуації.