Микола Табашніков пізнавальне телебачення як жанр житиме завжди
Обережно! Неформат
Микола Табашніков: пізнавальне телебачення як жанр житиме завжди
- Одна з тенденцій останнього часу - відхід пізнавальних каналів у розвагу. Цього потребує аудиторія? Чи це програмна політика конкретних каналів? Які взагалі тенденції у пізнавальному телебаченні?
— Якщо взяти фактичних родоначальників жанру Discovery та їх відкриття планети, то певної миті вони почали змінювати концепцію. Можливо, зрозуміли, що досягли стелі. Американці – чудові маркетологи. Якоїсь миті вони відчули, що аудиторія, яка вбирала документальний пізнавальний жанр, почала йти, молодь перестала сприймати документалістику. І вони почали включати в сітку «Мисливців за крокодилами», «Золото Юкона» та ін. Це вже не відкриття, не пізнання, а адреналінові серіали для чоловічої аудиторії, і їх у світі наймали величезну кількість.
Вони, безумовно, за рахунок найбільшої майстерності, підбору колоритних персонажів, приголомшливого монтажу затягують глядача в гарну розважальну вирву. Але проблема в тому, що він нічого не виносить із цієї історії, він вимикає мозок — сидить і дивиться. Це нова парадигма, але особисто я завжди боровся за парадигму ВПС.
— А хто чи що тоді заважає пізнавальним каналам захопити і перетягнути цього глядача, змінити цю парадигму? Чому глядач більше хоче розважатися, ніж пізнавати?
— За останні десять років багато крутих компаній — виробників документального кіно померло. Зараз, по суті, залишився один-єдиний флагман, який стоїть намертво і витрачає на це колосальні гроші, — компанія BBC. Це, на хвилину, громадське телебачення, громадяни цілої країни скидаються по £60 на рік наBBC, яке знімає не лише «Шерлока», а й визначні документальні фільми, такі як «Планета Земля». У Великій Британії досі це дає колосальні цифри. Тому що вони тримають цю марку, зберігаючи звичку дивитись круте документальне кіно.
Ще один момент. Канали, які змінили парадигму, орієнтуються на агресивну чоловічу аудиторію, тому що драйвером телегляду завжди були жінки. У нас у «Цифровому телебаченні ВДТРК» є різнопланові канали: є «Наука», «Історія», «Т24», які розраховані переважно на чоловічу аудиторію. Але все, що стосується «Моєї Планети», «Живої планети», «Планети HD» — усе це вже із співвідношенням 60:40 схиляється у бік жіночої аудиторії. Ми вважаємо, що це оптимальне поєднання для пізнавальних каналів.
Такий і підхід ВПС, і я вважаю, що це правильна модель.
— Ви так кажете, бо купуєте фільми у BBC?
- І багато! Це, безперечно, наш головний постачальник. Я думаю, ми купуємо у ВПС сукупно щонайменше 30% всього західного контенту не лише для каналу «Моя Планета», а й для всього блоку «Пізнання». Тому що нам з ними дуже зручно, вони, як не дивно, дешевші, ніж багато французьких чи німецьких компаній, і орієнтовані на глядача. Ми намагаємося балансувати між двома крайнощами: дикими потоками «жуйки» та складним фестивальним кіно, яке ніхто до кінця не може доглянути, окрім творців та пари критиків. Жодного зауми. У нас були деякі експерименти у цьому напрямі, це справді складний, гарний жанр, але глядач, на жаль, його не сприймає.
— Чому?
— Який відсоток програм ви продаєте до інших країн? Чи ви локалізуєте їх у рамках того проекту, про який розповідали?
— Півтора роки тому було ухвалено рішення розпочати займатися, так би мовити, імпортозаміщенням. Ми з цим захоплено зайнялися — «Цифрове телебачення ВДТРК» вкладає в це величезні гроші та зусилля.
Ми відібрали великий пул документальних програм, і це, крім мультиплікації, яка йде найкраще, тому що мультиплікація — це унікальний жанр, який дуже добре продається.
Наразі великі світові канали, особливо європейські гравці, звичайно, тримають оборону. Для них це ще певною мірою пов'язане і з політикою. Крім того, що індуси, китайці, араби вже купують у нас програми, нам було важливо вийти до Європи, насамперед до Східної: Словаччини, Словенії, Сербії, Чехії. І ці ринки у нас уже із задоволенням купують пули програм.
— У тому числі етнічні програми, про рідкісних людей?
— І етнічні, і про рідкісних людей… Ми маємо дуже вдалий, на наш погляд, проект «Люди сили», який ми знімали по всьому світу. Ми будемо його фестивалями катати неодмінно, бо там є видатні епізоди та унікально зняті матеріали. Один епізод, наприклад, знімали в Казахстані, ближче до китайського кордону — там уйгури мешкають, а місцевий шаман зветься бакси. Хвороби вони виганяють за допомогою припікання якимись щипцями. Дівчину, яка не могла виносити вагітність, били легкими щойно вбитої вівці — і ви сміятиметеся, вона після цього народила. Але як усе це було знято! Це було просто дико: і чоловік, і дружина ридають, його напікали, її побили цими шматками м'яса, це дуже жорсткий треш!
— Зараз простежується ще одна цікава тенденція, скоріше культурологічне явище, — повернення в абсолютну дикість. Ось хака - ви бачили, звичайно, це ж дичина!
- Так, знімалипередачу про це! Ми в Європі вже звикли, що ми вже не маємо таких первісних танців. Але у нас є лезгинка, і насправді це якийсь аналог хакі, бо там теж сяють очима, крутяться, крутяться, зображуючи орла. А хака — це коли тобі намагаються навіяти перед битвою, що тобі кінець. Це насправді бойовий танець, і говорити, що це є поверненням до коріння, не можна.
— Це «повернення до коріння» настільки популярне, що стало тенденцією і в медіа, і в суспільстві в цілому?
Глобалізація насправді це неминуче не зло, але щось невідворотне. Але чим більше будуть культурні та традиційні відмінності, тим цікавішим буде світ. І те, чим ми займаємось на «Планеті», — певною мірою боротьба з глобалізацією.
Виїжджаючи кудись і знімаючи фільм, ми шукаємо відмінності та схожості між нами. І що більше цих конструктивних відмінностей і що довше вони зберігатимуться, то краще для нас буде Земля.
— Чи бачите ви подальшу перспективу для пізнавального телебачення взагалі?
— Я думаю, що цей жанр житиме завжди. З погляду форми, чи буде він спрощуватися, подивимося. Жанр подорожі буде цікавим завжди і всім. Такі телеканали будуть існувати, так само як і кіноканали, незважаючи на те, що існує інтернет.
У цьому величезний елемент розваги, як пізнання. Все залежатиме лише від того, наскільки цікавих, харизматичних людей канали зможуть пропонувати глядачеві. Це вже виклик для виробника, для самих каналів, наскільки вони зможуть створювати конкурентоспроможний продукт.
20 років тому було досить просто показати інший світ очима Сенкевича — Туреччина, єгипетські піраміди тощо. 15 чи 10 років тому, коли з'явилася програма «Навколосвітла», вже було деяке ускладнення — це було знайомство не лише з країнами, а вже наближення до людей. Зараз уже не так важливо, що ми показали і яких людей, важливо, як ми це показали, наскільки харизматичний ведучий, як він може встановити контакт із тією чи іншою аудиторією.