Модель Розенберга

Проникнення ринку

1.Старий товар на старому ринку-обробка ринку- стабілізація або розширення частки ринку або обсягу збуту.

Можливі шляхи досягнення:

збільшення споживання – зниження цін, збільшення обсягу упаковки, навмисне зниження якості;

залучення покупців конкуруючих товарів;

2.Старий товар на новому ринку-розвиток ринку- вихід зі старими продуктами на нові ринки.

збут на нових регіональних та національних ринках;

розширення функцій товару;

нові сфери застосування старого товару;

варіації товару для пристосування його нових сегментів ринку.

3.Новий товар на старому ринку-інновація- охоплює такі варіанти:

справжні інновації- нові товари над ринком;

квазі - інновації- квазі - нові товари (пов'язані зі старими);

Me - too(я теж) товари - нові тільки для підприємства.

4.Новий товар на новому ринку-диверсифікація- організація віддаляється від вихідних сфер діяльності та переходить до нових.

Крім того, програма надає можливість детального фінансового планування, контролю та аналізу виконання бюджетів маркетингу в частині:

виробничих витрат з консолідацією їх у зведений бюджет та визначенням прибутку та точки беззбитковості.

ПрограмаБЕСТ - Маркетингформує проект маркетингу за кожним товаром, послугою або напрямком бізнесу. Кількість проектів необмежена. Всі проекти обробляються незалежно і пов'язані тільки через загальні довідники, що поповнюються:

заходів щодо підтримки збуту;

Вибір показників для аналізу зводиться, в основному, до відбору зі списку попередньо встановлених або раніше введенихелементів.

Всі проекти включають чотири взаємопов'язані секції (блоки):

Ринок- сегментація ринку та опис конкурентного середовища;

Товар- SWOT-аналіз характеристик товару та організації продажів;

Після визначення параметрів нового проекту маркетингу програмаБЕСТ - Маркетингпереходить у режим безпосередньої роботи з проектом.

Для продовження роботи з вже наявним проектом необхідно натиснути кнопкуВідкрити проект, або вибрати відповідний пункт у меню:Проект - Відкрити.

Типова робота з проектом полягає в послідовному проходженні всіх пунктів меню, однак у будь-який момент можна увійти в будь-який пункт для введення/корекції інформації, або вивчення результатів обробки.

Меню організовано у вигляді дерева із чотирьох взаємозалежних логічних підсистем (рис. 169):

Калькулятор

Сервіс безкоштовної оцінки вартості роботи

1. Заповніть заявку. Фахівці розрахують вартість вашої роботи
2. Розрахунок вартості прийде на пошту та по СМС

Номер вашої заявки

Зараз на пошту прийде автоматичний лист-підтвердження з інформацією про заявку.

---