Оптимізація пошукових запитів – семантичне ядро
Пошукова оптимізація сторінки під пошукові запити починається з веб-аналітики. Пошукові системи не втомлюються підкреслювати, що контент на сторінці має бути унікальним та корисним для користувачів. Як дізнатися, що корисно для відвідувачів? Так дуже просто: треба подивитися найпопулярніші пошукові запити користувачів інтернету, які вони вбивають у пошук. Існує статистика пошукових запитів в Яндексі, Рамблері, а для англомовних запитів можна скористатися Гуглом.
У цій статті ми спробуємо розповісти, як оптимізувати сторінку під пошукові запити: її заголовок TITLE і текст на сторінці, мета-теги DESCRIPTION, KEYWORDS та оточення, в тому числі контекстну перелінковку з іншими сторінками, для досягнення максимально можливого результату при просуванні оптимізованих по ключових слів та фраз сторінок сайтів у пошукових системах Яндекс, Google та інших сервісах для пошуку.
Пошукова оптимізація зародилася разом з появою популярних пошукових систем Яндекс, Рамблер та Google і розвивалася в міру вдосконалення їх алгоритмів.Для того, щоб сайт знаходили люди, для його сторінок потрібно проводити оптимізацію під пошукові запити, іншим словом просувати в результатах видачі пошукових систем. І чим якісніше ви оптимізуватимете, тим більше відвідувачів буде на вашому сайті.
При виборі запитів під які ви хочете оптимізувати сторінку потрібно враховувати і те, що під дуже популярні запити існує величезна конкуренція, тому потрібен моніторинг сайту. Комерційні сайти витрачають величезні суми на оптимізацію і займаються професіонали. Молодому сайту дуже важко вибитися на перші позиції з ВЧ-запитів, а іноді взагалі нереально,залежно від тематики.
Класифікація запитів
Класифікація пошукових запитів по багатослівності. За багатослівністю або чисельним складом слів пошукового запиту прийнято виділяти однослівні та багатослівні (двох, трьох, чотирислівні і т.д.) запити. Однослівні пошукові запити складаються з одного слова. Наприклад, «Пушкін». Такі запити зазвичай зустрічаються значно частіше, а результати пошукової видачі по них значно ширші, ніж у випадку багатослівних запитів. Багатослівні пошукові запити складаються з кількох слів. Наприклад, "Біографія Пушкіна" або "завантажити вірші А.С.Пушкіна". Очевидно, що пошукова видача за багатослівними запитами буде значно вже ніж за однослівними. Потрапити в топ результатів пошукової видачі на багатослівний запит значно простіше через меншу кількість «конкуруючих» сторінок.
Класифікація по конкурентності запиту. Пошукові запити кожен оптимізатор явно чи опосередковано ділить собі з урахуванням їх конкурентності. Висококонкурентні запити – це ті, для попадання на першу сторінку яких потрібно витратити чимало сил, грошей і часу. При цьому велика кількість сайтів, під впливом оптимізаторів, борються за право бути в лідерах у цій пошуковій видачі. Низькоконкурентні запити є легкою здобиччю для оптимізаторів, оскільки за ними немає високої конкуренції, а отже потрапити до топ видачі за цими запитами порівняно легко та не накладно. Хочу зауважити, що низька конкуренція зовсім не означає, що цей запит приваблює мале число користувачів або не може принести значних прибутків оптимізатору.
Класифікація на основі частотності запиту. Ще один вид умовної класифікації – класифікація на основі частотності запиту, яка враховує, як частокористувачі використовують пошуковий запит. Низькочастотні запити характерні порівняно низьким числом використання цього запиту. Зазвичай, вимірюються серед показів результатів пошукових запитів протягом місяця. Ця класифікація умовна, оскільки те, що одна людина вважаємо малим числом, наприклад, 1 млн. запитів на місяць, інший може назвати число дуже великим. Інший тип запитів – високочастотні – здатні приносити великий трафік на сайт, але конкуренція за ними, як правило, значно вища. Однак, великий попит за високочастотними запитами у користувачів не гарантує сайту безбідне існування. Часто виділяють ще й середньочастотні запити.
Класифікація за комерційною привабливістю запиту. Запити можуть мати високу та низьку комерційну привабливість. Залежно від цього часто визначається вартість просування за запитом (бо запити з високою комерційною привабливістю, як правило, висококонкурентні). Наприклад, запит «купити РКІ монітор» є комерційно привабливим, т.к. потенційно здатний приносити велику прибуток. А ось на користувачах, що прийшли за запитом «завантажити реферат безкоштовно», заробити буде, найімовірніше, важче. Отже, такий запит не є привабливим комерційно (хоча й буде, швидше за все, конкуренним і високочастотним).
Класифікація за цілями користувачів. Використовуючи пошук, користувачі можуть переслідувати різні цілі. Якщо вони хочуть знайти сайт організації, людини, фірми, послуги, такий запит називається навігаційним. Інформаційні запити служать для пошуку інформації, але не обов'язково призводять на конкретний сайт. А транзакційні запити використовують користувачі для здійснення певних дій через Інтернет. Навігаційнізапити повинні призводити користувача до конкретної сторінки інтернету. За запитом «готель Мінськ» користувач повинен знайти сайт цього готелю (якщо припускати, що навігаційний запит). Інформаційні запити дозволяють користувачам знайти конкретні відомості в Інтернеті. Транзакційні запити демонструють намір користувача зробити конкретну дію - "купити", "продати", "зняти" тощо. Наприклад, запит зняти квартиру в Мінську - типовий транзакційний запит. Результати пошуку повинні привести на сайт, за допомогою якого можна буде винайняти квартиру, домовитися про оренду або хоча б отримати опис алгоритму подальших дій та координати людей, які надають ці послуги.
Семантичне ядро запитів
Семантичне ядро сайту являє собою набір (безліч) точних формулювань запитів користувачів пошукових систем. До нього включаються запити, які використовуються для отримання інформації, яка стосується тематики сайту. Обсяг семантичного ядра вимірюється в кількості запитів, що ввійшли до нього. Об'єм ядра сильно залежить від тематики та спрямованості сайту, для якого ядро формується. Часто зустрічаються семантичні ядра різних обсягів.
Повноту семантичного ядра можна з'ясувати, як ставлення значимості запитів до сукупної значимості всіх запитів аналізованої теми.Значність запиту може визначатися по-різному. Найбільш поширеною та формалізованою є оцінка на основі використання прогнозного значення кількості відвідувачів, які перейдуть на сайт за вибраним запитом, у разі успішного просування.
Семантичні ядра середнього обсягу містять від кількох десятків до кількох сотень запитів. Вони охоплюють або весьперелік товарів, послуг, напрямів діяльності сайту. Або відповідають одному напряму діяльності великого сайту.Середньооб'ємні ядра потребують структурування зменшення складності роботи з ними. Якщо ви уважно прочитали вище написане, то, мабуть, зрозуміли, що оптимізація сайту для пошукових систем – це процес, що потребує високого професіоналізму та досвіду.